2017年上海市文化创意产业创新发展意见，推动经济转型升级

数字产品能够高度体现创意设计思维，需要具备较高的人才积累、品牌积累和技术积累。在众多相关的行业中都需要具备足够的创新意识，拥有视觉策划、创意设计的人才以及高素质管理人才是确保企业长期稳定发展的核心要素。这里以文化创意产业、电子出版物设计和移动终端设计为例，简述数字产品的行业形态。

1）文化创意产业

文化创意产业也称数字内容产业或者内容产业，是指将图像、文字、声音、影像等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务，是在全球化的消费社会的背景中发展起来的经济形态。文化创意产业推崇创新和个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴理念、思潮和经济实践。最早提出“创意产业”概念的是1995年西方七国信息会议，1996年欧盟《信息社会2000计划》进一步明确其内涵，包括制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的行业。我国“十一五”规划纲要明确提出，鼓励文化创意产业发展，积极发展信息服务业。

随着信息技术和互联网的发展，近年来文化创意产业迅速崛起，成为一个高速增长的产业，引领当代文化产业发展的新趋势。文化创意产业以创意为动力，将各种文化资源与最新数字技术相结合，涵盖数字游戏、影视动漫、数字出版、网络服务、内容软件等，实现交叉融合，建立新的生产和消费方式，培育出新的消费人群，并以高端技术带动传统产业实现数字化更新换代，创造出惊人的经济社会价值。以手机为例，智能手机让所有人都拥有一部装在口袋里的超级电脑。

文化创意产业已逐步成为当代社会发展中的主流产业，未来基于数字媒体的产品边界将会越来越大，在线教育、网络视频、网络通信、网络文学和网络游戏等，大量的传统形式向网络迁徙。美国印第安纳大学卡斯特罗诺瓦（Edward Castronova）教授说过：“人类从现实世界向虚拟世界移民，是不可逆转的趋势。”微软研究院NExT部门杰出工程师兼总经理Lili Cheng在2016年年初的《展望2016》报告中也说：“孩子们的第一份工作将更多地来自虚拟世界，而不是某个具体的实体场所。随着时间的推移，这将促使我们重新反思我们的工作方式，以及我们现实生活中的城市、邻里及社区的设计方式。”可见，人类已经站在历史的拐点上，其生活方式与消费习惯将颠覆近千年的传统模式。

2017年上海市发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（以下简称《意见》），将文化创意产业列入国民经济和社会发展的重要支柱产业，以此推动上海创新驱动发展、经济转型升级。《意见》的发布符合党的“十九大”提出的 “激发全民族文化创新创造活力”的主旨思想。《意见》由总体要求、重点领域、市场体系、要素集聚等四方面组成，共有50条具体政策措施。在重点领域部分，主要聚焦影视、演艺、动漫游戏、网络文化、艺术品交易、出版、创意设计、文化装备等产业板块，分门别类明确产业发展的目标、规划和措施。

由此，数字产品将主要应用在数字化平面设计、信息可视化设计、建筑景观漫游设计、虚拟演艺和数字博物馆、数字影视和三维动画、游戏设计等行业。

2）电子出版物设计

电子出版物（Multimedia Electronic Publications，MEP），是把文字、图像、影像、声音、动画等信息贮存在硬盘、网盘等非纸张媒介上，通过电子阅读器或者网络来播放以供人们阅读的出版物。电子出版物从1998年问世以来，迅速地走完了研发和市场化的过程。

2007年亚马逊推出了电子书阅读器 Kindle，又称“电子书”，最多可存储1500本书，电池能供2周持续阅读，屏幕模仿真正的墨迹和纸张。2012年亚马逊推出了中国Kindle电子书商城，刚上线就提供超过6万本书，相当于一个中小型图书馆，包括了小说、文学、传记、艺术、少儿、经济、管理、生活等多种门类。截至2018年年底，Kindle在中国的累计销量已达到数百万台，占据了中国电子出版物市场65%以上的市场份额。亚马逊在世界范围内已经售出超过2600万部Kindle和7.5亿本电子书，合计创造了61亿美元营收，占亚马逊年度总营业收入的10%。

2010年，苹果公司的平板电脑iPad开始对外发售，随即成为电子图书市场最大的竞争者。截至2019年，iPad推出Pro版和Air版，Mini也更新到第5代，在外观设计、屏幕尺寸、体积和重量、显示屏幕、运行速度等方面不断进行强化与改善，在技术设计和用户体验上引领整个平板电脑行业的发展潮流。而第5代mini iPad也比第一代配置了更高分辨率的 Retina显示屏。

美国麻省理工学院媒体实验室的创始人尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）将Kindle、iPad等平板电脑称为“新的图书、新的报纸、新的杂志”，尤其是iPad结合了手机和笔记本电脑的功能，更轻巧、更便捷，能提供浏览互联网、收发电子邮件、阅读电子书、播放音频或视频等功能。根据美国权威机构调查，大约75%的iPad用户愿意用iPad代替纸质书阅读。而对于拥有孩子的家庭而言，iPad在一定意义上成为孩子的陪伴，孩子们通过iPad阅读、欣赏图片和电子绘本，并参与儿童游戏，可以为父母减轻照看孩子的繁重任务。目前，电子出版物的类型主要包括：教育应用、电子图书、旅游与电子地图、商业应用和家庭应用。

（1）教育应用

这类出版物涵盖了少儿故事、自然科学、音乐、文学及历史等知识，使儿童教育从以往的图片讲授与游戏结合的模式，转变为儿童直接参与操作的互动式学习模式。

（2）电子图书(www.xing528.com)

这类图书包括电子字典、百科全书、经典文学名著等。电子出版物，使得其在保证内容完整的同时，增添了声音、图像、动画等不同形式的表现手段。

（3）旅游与电子地图

电子出版物把传统影视风光、文化习俗纪录片，加上文字、动画和计算机编程技术，使观众在获得完整信息的同时，进行人机交互操作，观众可以根据自身需要得到相关信息。

（4）商业应用

电子出版物可以协助商家展示产品，推销产品，完成产品的使用说明，摈弃传统的说明书给产品使用者带来的理解上的不便，以直观的动画形式，演示产品的操作和使用以及需要注意的环节，以新颖的方式和人性化的服务吸引顾客。

（5）家庭应用

电子出版物在家庭中的使用应该更为重要。一家人在一起除了共同生活外，更重要的是教育和娱乐活动，通过电子出版物，可以玩游戏、讲故事、学习感兴趣的历史文化知识、观赏影视作品，充实家庭生活，增进情感交流。

3）网络和移动终端设计

从2010年开始，HTML5和CSS3就一直是互联网技术中最受关注的两个话题，两者相辅相成，使互联网又进入了一个崭新的时代。

HTML全名是超文本标记语言，是由Web的发明者伯纳斯爵士（Tim Berners-Lee）在1990年创立的一种标记式语言。在HTML5之前，由于各个浏览器之间的标准不统一，Web浏览器之间由于兼容性而引起的错误浪费了大量时间。HTML5的目标就是将Web带入一个成熟的应用平台。HTML5在音频、视频、动画、应用页面效果和开发效率等方面给网页结构带来了巨大的变化，对传统网页设计风格及相关理念带来了冲击。为了增强Web应用的实用性，HTML5扩展了很多新技术，使用HTML5设计的网页不仅美观、清晰，可用性强，而且有可移植性，能够跨平台呈现为移动媒体或手机网页。

CSS是层叠样式表（Cascading Style Sheets）的简称，被世界万维网联盟（W3C）推荐为最有发展的排版和样式表的制作工具。CSS可以有效地对网页的布局、字体、颜色、背景和其他效果实现更加精确地控制，设计师可以充分发挥创意结合HTML5和CSS3的优势，设计出更精彩的网页。

随着移动设备的普及，仅在电脑上浏览网页已经不够。越来越多的人想学习移动设备的网页设计开发，但是在浏览器才只有几种的情况下，移动网页就已经遇到跨浏览器支持的问题。移动设备品牌这么多，仅使用iOS或者Android系统就有多种不同规格尺寸的手持设备，更何况还有其他的平板设备，不可能为每种尺寸都做一个界面。那么，设计能够满足所有设备的响应式或自适应的页面就十分重要了。目前，响应式网页设计越来越受欢迎，这种版式可以自动根据浏览器窗口调整栏目和插图的位置等元素。无论是iPhone、iPad、智能手机、电脑屏幕还是电视屏幕，这种网页都可以自动调节以适应浏览器窗口。

目前，HTML5＋CSS3规范设计已成为网络媒体的设计标准，公司、政府机关和文化机构纷纷采用该标准进行网络媒体设计。