澳大利亚主流报纸揭示中国形象：2007—2010研究成果

本文的研究虽有所创新，但仍有许多不足，鉴于目前的研究现状，笔者认为，中国国家形象研究中应有这样几个可能的研究方向：

一、框架理论的进一步应用

框架理论的出现给学者们对于新闻传播学的研究开启了新的视角，陈阳通过对2001年1月—2004年5月六种主流英文传播学期刊论文检索发现，“自21世纪以来，出现频率最高、使用最广泛的理论是一个传播学经常碰到，然而其概念却相当模糊的理论——框架分析”(陈阳，2007：19)。 但随着运用领域的拓展，框架理论的系统性依旧没有一个完整的结构。 潘忠党评价说：“无论从哪个角度说，架构分析(framing analysis)都是一个理论混沌的研究领域。 自从美国政治学家恩特曼将其概括为‘破裂的范式’(fractured paradigm)之后，不少学者都试图整合文献，以提出一种‘架构分析理论’。 但是这些努力至今成效甚微，乃至最近有人说，架构分析其实是个多范式的研究课题，理论和方法上的多元是其应有的特征。”(潘忠党，2006：44)框架理论本身涉及多个学科，学者们的看法也是多种多样。 正由于这种方法目前尚未能定性，框架理论的探讨和应用会成为未来研究中的重要方向。 而这种讨论和研究也会为各种媒体中涉华报道的框架研究和中国国家形象研究奠定更为坚实的理论基础，并能发展更多的研究路径和方法，丰富涉华报道的框架研究和国家形象研究。

二、注重媒体报道与读者解读的互动

在本文的缺憾与不足中，就包括对媒体报道与读者解读之间互动研究的不足。 目前，国内外，尤其是国内在新闻报道的研究上都是静态描写有余，而动态论述不足，没有真正重视探索新闻报道与读者解读之间的互动关系。 新闻报道对读者的实际影响基本停留在假设层面，缺乏相应的论证支持。 这些目前尚未解决的问题将是今后进一步深入研究时，必须面对的，需要引起重视。

本文在研究时，已意识到了这个问题，因此，对《致编者信》和洛伊民调进行了分析，希望能对读者群体的理解反馈和新闻报道框架之间的联系进行探索，但读者反馈的信息来源有限。 读者来信讨论的虽是当期热点，但仍是经过报社删选过滤的，不能算第一手资料，对于研究结果肯定会有所影响。 尤其是当新闻报道所传递的信息和读者已有的观点有巨大差异时，会对读者的理解造成何种影响。 目前国内外还缺乏这方面的实证研究，但这个问题的解决却对提高和预测宣传效果具有非常重要的意义，必然是今后研究的发展方向。

三、提高样本的完整性和多样性(www.xing528.com)

样本范围的确定和选择是在进行媒体报道研究时首要面对的问题，本文选取2007年11月—2010年6月期间《澳大利亚人报》和《澳大利亚金融评论报》上刊登的涉华报道作为研究样本。样本库看似庞大，但从上文的分析可以看到，这些样本在实际的研究中还是缺乏一定的完整性和多样性。 要提高研究的“完整性”要求研究者不仅要重视某一个时间点的新闻报道，更要实现样本的跨年研究和跨媒体研究，从而总结出规律；而“多样性”则要求样本更为丰富，研究者需要收集不同媒介的涉华报道，除了纸质媒体，比如报纸等，还有广播、电视、网络等电子媒体和新媒体也应成为研究对象。

由于样本集中而容易采集，纸质媒体是国家形象研究的重点范围，但目前已有学者注意到这一研究范围的单一性。 再加上现在新媒体越来越发达，上面传递的信息越来越多，越来越杂，对新媒体展开研究已有人作过尝试。 在今后的研究中，更需找到合适的方法，将这方面的研究做得更好、更准确。 同时，在研究国家形象时，跨国媒体研究也应得到重视，不仅需要关注同一国家中多种媒体的样本采集，还要关注不同国家间的同类媒体比较，甚至不同国家间多种媒体比较，在重视和完善样本多样性和完整性的前提下，将国家形象研究进一步深入下去。

四、研究理论的发展

目前的研究所采用的理论，比如框架理论等都来自国外，有些理论还不够成熟。 在利用这些理论进行中国国家形象研究时，必须考虑中国人对这些新闻报道，尤其是对那些负面报道的接受程度，不能拿来就用，而需要适合国人的社会心理。 国家形象研究是比较特殊的研究，因为它不是单纯的国内课题或国外课题，而是在国际环境下进行的国内课题研究，必须具备国际和国内双重认识，研究要求较高。 不仅要关注某一国际或国内事件的发生发展，如何被国外媒体报道，如何被国外社会认知，还需要关注这一事件在国内引起的反响，以及国外报道对国内社会心理的影响，可谓需要同时兼顾时间、空间及互动关系。 面对这样的研究背景和研究要求，更需要坚实的研究理论作为基础。 因此，在今后的研究中，对研究理论的丰富和充实也必然是一个重要的发展方向。

本文对澳大利亚主流报纸中的中国国家形象进行了分领域的构建，对澳大利亚民众的观点进行了探索。 虽然在样本选择、研究方法等方面有所创新，但依然存在一些不足和有待完善之处。 国家形象研究还有很大的发展空间和多个重要的发展方向。本研究抛砖引玉，希望能对中国国家形象的建设提供可行而有效的意见和建议。 笔者也将在今后的研究中不断进行探索尝试，为国家形象建设大业尽绵薄之力，以期中国能得到更多国家的理解和认可，拥有更友好、更和谐的国际环境。