新媒体时代新闻传播现状分析

新媒体技术给人类生活带来了日新月异的变化。新媒体时代带来了新的传播方式，以及越来越个性化的传播和多样化的整合并创造了新的传播格局。新媒体时代的到来，对传播学来说是一次传播媒介的重大变革，对于科学传播来说，是一次全新的挑战和机遇，传播背景的变化对于科学传播来说是一次传播格局、传播模式的调整和重塑。

1.新媒体时代带来多元化传播

新媒体时代带来多元化的传播媒介，新媒体的互动性、信息传播的及时性、信息平台的开放性都对传统媒体的功能进行了补充。新媒体带动了多元化的媒介传播和媒介接受形式，一方面是越来越个性化的“窄播”，另一方面是图文、声音、动画多媒体整合的融合传播，这就是新媒体时代的多元化的传播特性。

（1）新媒体创造越来越个性化的传播

基于数字技术平台的新媒体，如网络博客、手机媒体、移动电视、数字媒体等等，将新媒体时代的受众按照职业、性别、年纪以及对新媒体的应用能力逐渐地分层，分化为不同的“小众”或者是不同“群体”。如公交移动电视，成为上班族上班和下班时间的主要信息传达工具，网络博客等平台成为网络一族获取信息的媒介手段和工具，手机媒体成为拇指一族的信息重要来源途径，人性化、个性化、及时性、地域性、平民化、通俗化的媒介信息为新媒体时代的人们呈上信息大餐。

自然，针对不同的群体，针对不同的媒介特性，信息的制作内容和传播方式也会因地制宜的有所不同，即信息的编辑主动性和选择主动性加强。同时信息会结合不同的媒介传递给受众，方便快捷，目标明确，减少冗余信息。

以手机媒体为例，手机媒体成为拇指一族的代言媒介，成为文字短信息、多媒体短信息的重要传递平台。虽然手机基本上已经很普及，但是对手机媒体的功能和使用频度高的受众多集中在中年、青年、少年这些阶段，尤其是中青年对手机的多功能应用程度很高。所以，针对这一群体进行科学传播时就要采用“投其所好”的形式，制作的多媒体要新颖、独特，符合年龄层的心理特征；再就是可以开发科学传播的手机应用软件等，吸引充满好奇心的拇指一族主动学习，所有可以想到的办法都可以尝试和应用。

（2）新媒体带动越来越多样化的融合

新媒体多样化的融合主要表现在两个方面。

一方面是新媒体与传统大众媒体的融合。新媒体是在数字技术基础上发展而来的，在数字媒体搭建的技术平台上，传统的文字、图像和声音等各种资源融合在一起，并长期地保存起来。如报刊上的过期文字报道和图片可以实现网络化的整合和保存，再搜索再利用；电视节目的一次性播出可以成为资源保存在网络，随时下载和观看；报纸的网络化、电视的网络化都是传统媒体与新媒体整合的实证。同时，传统媒体与新媒体的不同组合，也出现了多样性的传播内容和传播方式，手机与传统的报纸结合出现了手机报，数字电视与传统的电视节目相结合出现了卫星电视或者是移动电视，等等。(www.xing528.com)

另一方面，多样化的整合还表现在新媒体与新媒体之间的媒介融合。新媒体最大的特点就是有着图文并茂、影音兼具、迅速及时和双向互动的传播模式。多媒体与多媒体之间根据其不同的媒体特性，很巧妙地融合在一起。如手机媒体与网络媒体的融合，以手机短信、彩信的形式转载互联网上的文字信息、图片信息以及多媒体信息，在信息传播和交流上互补。

比如发布一条有关农业方面的科技信息，既可以在专门的农业网站上发表，让专业的受众看到，也可以放到门户网站、博客、BBS等平台上，让更多的受众共享；也可以将其内容和形式加以修改后下载或者发到手机上，以短信和多媒体的方式进行表达；另外，一些农业类的报纸也可以转载，进行二次的传播和再次的传播。所以，在新媒体的传播支持下，可以实现多种媒体的融合和整合，既可以进行深度的调查、搜索，也可以进行长久的保存，打破了传统媒介的许多不便之处。同时5G时代的到来，对于科学传播来说又是一次传播形式上的质的飞跃。

2.新媒体时代重塑媒介传播格局

新媒体技术带动了传统媒体与新兴媒体的融合，新兴媒体与新兴媒体的合作，传播的内容和形式既有小众化的个性化服务，点到点的传播，又兼具大众服务的特性，点到面、面到面的传播。同时使每一个人又可以同时成为信息的生产者、传递者和接受者，信息在多媒体信息时代无限地扩展和往复循环，打造了新的传媒格局。

（1）传统媒体的传播模式

传统大众媒体的传播途径是一种单向式的传播结构。充当大众传播媒介的是平面媒体报纸、杂志等，电子媒体如广播、电视等，信息由传播者进行加工后通过大众媒体传向受众，传播过程中信息受到环境的影响和制约，受众对信息接收的滞后性以及受众对信息的反馈程度很低，甚至是难以进行反馈。同时，由于环境对传者信息的作用影响，加之传统媒体自身在传播时间和空间上的局限，信息的准确程度的把握和受众的反馈无法及时到达造成了信息传递中的不顺畅，对于传播者和受众来说是一种考验。传统大众传播的单向传播模式明显地表现出信息传递的滞后性、延迟性和反馈的不及时甚至是无反馈的传播弊端。

（2）新兴媒体的传播模式

与传统的大众传播模式相比，新媒体时代的传播最大的特点是受众接受信息的实时性和信息反馈的及时通畅性。基于数字技术构成的新媒体时代的传播媒介，如数字电视、手机媒体和网络博客等等，其传播的特性和媒介的特性决定了信息由传播者可以通过各种传播渠道及时有效地到达受众，这也就是明显的“窄播”传递，不同的受众选择不同的媒介终端来接受信息。同时，作为受众，可以通过各种传播媒介及时地反馈到传者那里，甚至是受众和传播者可以直接通过新媒介实时地对信息进行交流，传者与传者间、受者与受者间同样可以进行互动。同样，由于传播媒介的多样化、小众化、细分化和灵活化，受到的传媒环境影响也复杂化，这对新媒体时代的传播来说也是一种新的挑战。