新媒体时代新闻传播研究：主体多样化

1.传统的大众媒介

我们现在所了解的新闻事业是经历了五百多年的发展，传统的新闻传播媒介经过历史的打磨，在大众传播活动的格局中形成了强大的传统势力。但是到了新媒体时代，在信息传播以及市场占有方面，传统的大众传播媒介面临着巨大的挑战。传统媒介不断地采取措施，积极面对困难，力求在新媒体时代获得更好的发展。因为新媒体自身具有强大的综合性，所以传统媒介需要的是如何与新媒体相结合，而不再是局限在不断地发掘自身潜能上。

在传统媒介与新媒体融合的过程中，传统媒介有着自身特有的优势。

第一，传统的大众传播媒介具有众多专业的新闻从业者。虽然现在的受众可以通过网络提供各种各样的信息，但是新闻信息的收集、组织与发布毕竟是一种相当专业的工作。在这个信息高速发达的时代，一些网络上专门从事网络信息传播的媒介，迫切地需要这些专业人才。传统媒介正是凭借这些专业性人才，拥有自己的采编网络，形成了自己独特的优势。

第二，在传统媒介不断开拓网络新闻传播事业的过程中，自身良好的声誉是传统媒介可利用的无形资产。在新媒体时代众多的竞争者中，传统媒介由于自身良好品牌的提携，在与网络媒介的融合中比较容易脱颖而出。受众在选择访问新闻网络时，并不是因为这些网络媒体发布的新闻信息正确，而是更加在意这些网络媒体是否拥有良好的品牌形象。

第三，传统大众媒介还拥有庞大的信息资源。传统的大众传播媒介每天都需要发布大量的信息，但是由于传统媒介自身的限制，许多的信息都无法刊载或者播放。但是网络媒体并没有容量的限制，所以网络媒体凭借这点优势能够发布大量的独家新闻。这样传统媒体长期积累的信息就可以通过网络直接为受众信息服务。

第四，传统媒体在长期的竞争中还增强了自身的经济实力，这也为他们在与网络媒体融合中提供了强大的经济支持。

传统大众媒介的从业者也需要利用网络为自己的工作服务。他们可以在网络上收集信息，发现新闻线索，还可以通过网络进行采访、传送稿件、与受众沟通等。传统的大众传播媒介不断地与网络融合，从一方面看是不断地利用自身的优势，迎接网络媒介的各种挑战；从另一方面来看就是新媒体不断融合传统大众传播媒介的过程，最终稳定了其自身的地位，并且逐步发展壮大起来。由于新媒体具有强大的综合性和包容性，传统的大众传播媒介都成了新媒体的“内容”。并且传统大众传播媒介不断地向新媒体进行部分的转移，它们也就慢慢地变成了网络上不可或缺的专业的新闻传播机构。

2.非专业化的传播机构

在新媒体时代，有许多利用自身优势不断发布新闻信息，或者在某一特定的时期内兼任新闻传播角色的非专业化的传播机构。这些非专业化的传播机构是指利用网络注册自己域名的机构、团体或个人，他们通过注册的网络来进行新闻传播活动。

这些非专业化的机构在新闻传播领域中具有自身独有的优势。首先，这些非专业的新闻传播机构由于他们自身不具有新闻采编渠道，所以他们采取与传统的大众传播媒介合作的方式，并且获得了非常广泛的新闻信息来源。例如我国新浪网以签约的方式获得了多家传统传播媒体的新闻使用权。其次，这些商业网站背后通常都拥有强大的技术以及经济实力。世界知名的商业网站如雅虎等或者与大型媒介集团结盟或者合并，或者通过在资本市场的运作，拥有强大的技术力量以及雄厚的资金。这些商业网站还与专门从事新闻活动的网站合作，更是强强联合。(www.xing528.com)

由于这些非专业的新闻机构网站多以新闻集纳的方式转载专业的新闻机构的新闻报道，所以这些非专业的新闻传播机构很少有自己的独家新闻报道。有时，一些非专业的新闻传播机构会通过网友的协助获得第一手的新闻素材。但是从总体来看，这些非专业的新闻传播机构没有属于自己的长期持续运作的新闻采集系统，在发布的所有新闻信息中，真正由这些机构自己采编的新闻报道微乎其微。

3.个人的网络新闻传播

在传统的新闻传播活动中，受众若想要发布信息只有通过新闻传播者才能发布。但是到了新媒体时代，尤其是网络媒体以其独特传播结构和低廉的接入成本使其成为一种独特的公共性质的传播媒介，每个受众都可以通过网络媒体发布新闻，表达自己的观点，成为一名真正的新闻传播者。

网络是一种包含了不同的传播类型，同时兼具多种功能的多层面的传播媒介，我们个人也可以通过多种方式在网络上发布新闻。首先，受众可以通过电子邮件的方式来传递新闻信息，电子邮件是网络传播中最基本的方式。大多数的网络刊物都是通过电子邮件直接送达网络用户的，新闻信息的受众也可以通过电子邮件将新闻信息发送出去。在我国，有不少业余的网络记者根据读者提供的电子邮件地址提供自己所采编的新闻。通过网络上电子邮件的接收与发送，甚至可以使某些令人瞩目的新闻信息短时间内传遍网络。其次，受众还可以通过聊天来传递新闻信息，受众参与到网络聊天的活动里，他可以收到其他参与者输入的每一行文字，这种用来新闻发布的方式是一种实时的、多向的、互动的交流方式。第三，电子论坛也是一种可以实现多人参加、多向交流的网络论坛，这种电子论坛可能是电子公告牌，也有可能是新闻组。任何一个受众都可以通过网络上的电子论坛阅读他人张贴的文章，也可以发表自己喜欢的文章，利用电子论坛可以在很短的时间内将信息传送到世界的各个地方。第四，受众还可以通过个人网站或主页进行新闻传播的活动，这种易于访问、易于编排而且形象直观的个人主页很大程度地促进了个人在网络上进行新闻传播活动。

[1]郭庆光：《传播学教程》，中国政法大学出版社2019年版。

[2]黎瑞刚：《对传统媒体来说，互联网思维就是对内容和渠道的颠覆和整合》，载《新媒体观察》2014年11月25日。

[3]参见徐光辉：《新媒体视城下的大学生思想政治教育》，载《中国石油大学学报（社会科学版）》2016年第3期。

[4]参见岳颂东：《新媒体产业的8个特点》，载《新浪财经》2008年5月19日。

[5]石磊：《新媒体概论》，中国传媒大学出版社2009年版。