Photoshop标志设计技法简介

1.标志设计中的中文字体设计的10种方法

（1）连接法——结合字体特征将笔画相连接的形式，如图6-2-1所示。

（2）简化法——根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式，如图6-2-2所示。

（3）附加法——在字体外添加配合表现标志的图形的形式，如图6-2-3所示。

（4）底图法——将字体镶嵌于色块或图案中的形式，如图6-2-4所示。

图6-2-1

图6-2-2

图6-2-3

图6-2-4

（5）象征法——将字体的笔画进行象征性演变的形式，如图6-2-5所示。

图6-2-5

（6）柔美法——结合字体特征，运用波浪或卷曲的线条来表现的形式，如图6-2-6所示。

图6-2-6

（7）刚直法——用直线型的笔画来组成字体的形式，如图6-2-7所示。

图6-2-7

（8）印章法——以中国传统印章为底纹或元素的形式，如图6-2-8所示。

图6-2-8

（9）书法法——把中国书法融入字体设计中的形式，如图6-2-9所示。

图6-2-9

（10）综合元素——综合使用各种风格来修饰标志的形式，如图6-2-10所示。

图6-2-10

2.分析上述基础LOGO制作步骤

（1）选择一种字体

在一个文字标志中，字体是关键。你首先需要从很多种字体中选择一种，这里有一些原则可以参考。

当公司名称使用了某种字体时，其文字则传达了表面的和隐含的两种信息。在第一个例子中，表面的信息是Berington保险公司，而隐含的信息则是它给人的印象或感觉。我们的任务就是要找出这两种信息的互动关系。我们来试一种字体，如图6-2-11所示。

图6-2-11

隐含的信息一般都取决于上下文。比如上图的这种字体，看上去这家保险公司可能是专门经营军属保险业务的。对于公众来说，还可能被误认为是航运公司。我们来试一下另一种字体，如图6-2-12所示。

图6-2-12

这种轮廓清晰的字体传达出一种信息：公司在行业里已经具有多年经验。如果我们还是采用这种字体，但改变一下名称看看有什么效果，如图6-2-13所示。

图6-2-13

同样是这种比较正统的字体却传达了另一种信息：修理起来可能会很贵。

这就是我们所说的两种信息的互动关系。

选择字体最好的方式就是用你字体库里的字体多试一下，看看效果。一些花哨的字体可能会比较吸引人，不过你还是应该更侧重于比较平实的字体。为什么呢？因为这些字体更醒目有力。比如Caslon 字体在其他元素中就不会显得过于令人侧目，如图6-2-14所示。

图6-2-14

让我们继续原来的例子，下面我们把名称换成大写，拉开字符之间的距离，如图6-2-15所示。

图6-2-15

这样看起来比较庄重，更符合公司比较严谨正式的风格。

还有一点要注意，有时单行文字并不能充分表现标志的含义，那我们可以通过改变其他因素来改变隐含的信息，如图6-2-16所示。

图6-2-16

用Lithos 字体会体现一种希腊，非洲的奇特格调，我们按下图处理，这种效果会更加强烈，如图6-2-17所示。

图6-2-17

（2）文字的对齐方式

我们对 Berington 这个词使用Odeon 紧缩字体。该字体字符间很挤，传达了工业化的味道。而 Insurance 这个词可以是用同样的字体也可以用其他的字体，要注意文字之间的相互关系，一般来说我们希望它们看起来像一个整体。这个例子中，你可以利用工具中强制调整间距的功能使两个词的两端对齐。下面我们看看其他的可能，如图6-2-18所示。

图6-2-18

这个例子里很巧的是 Berington 和 Insurance 两个词有相同的字符数，只要用同一字体就可以自然对齐了。

如果两个词的长度不同怎么办呢？如果采用相同的字体，那么可以缩小较长单词，来使两个词两端对齐，如图6-2-19所示。

图6-2-19

也可以选择不同的字体使标志产生对比，这里我们选择另一种比较醒目有棱角的字体。调整字体的大小可以使两个词左右对齐，如图6-2-20所示。

图6-2-20

通过增加两个词字体大小的差别，可以使这种对比更加突出。不过为了左右对齐，下面的那个词的字符间距要拉大一点，如图6-2-21所示。

图6-2-21

增加字符间距可以产生一种奢华的感觉，特别是对于比较紧凑的字体，如果两个词的字符间距都增加的话，记得要把两个词之间的距离也拉大一点，如图6-2-22所示。

图6-2-22

（3）添加背景区域

首先，我们来看看这些文字的整体的形状（试着以不同角度来观察），然后在它们周围画上适当形状的边框，用合适的颜色填充。不管是对单个词还是多个词的标志都是可以的。下面我们看看三种不同的方法：(www.xing528.com)

这种整齐的形状可以使标志更突出，配合字体整体形状的背景，也使到标志的结构得到进一步加强，如图6-2-23所示。

图6-2-23

上述原则同样适用于长短不一的文字。注意，上下的两个较短的词是两端对齐的，同样配合整体文字形状的背景使标志看起来更具活力，如图6-2-24所示。

图6-2-24

背景还可以起到强调的作用，比如只在标志的一部分添加背景，可以使这部分从其余的部分中凸现出来。注意加了背景区域之后，其他的文字要与背景两端对齐，而不是与文字对齐，如图6-2-25所示。

图6-2-25

（4）添加对齐边线

边线可以使标志显得更时尚、漂亮。因为边线可以突出标志的结构，使公司的名字更引人注目，当然有时候仅仅只是为了装饰标志。

①边线一般与文字形状的边缘形成某种对齐，这样做不仅仅是为了整洁，同时也使标志成为一个更醒目的整体，如图6-2-26所示。

图6-2-26

对于公司名字，你还可以试试下面的这些方法，如图6-2-27所示。

② 修饰背景区域。如果外形轮廓不够时尚或是太简单了，可以在背景区域添加其他修饰。比如下图中我们在标志的两端加入半圆形，同时用小图案来装饰四个角（注意一个标志中都只有同一种图案），这是一种让你的标志得到进一步美化或深化的一种技巧。如图6-2-28所示。

上图中 Dantés' 标志的字体比较柔顺，同时椭圆轮廓也显得比较自由，在两端增加装饰线可以使标志看上去更严谨，你可以试试不同粗细的线条。

③ 使用重复的图形。一个图形可以重复多次使用，试试对每个字符或是单词都使用相同的形状，如图6-2-29所示。

设计比较长的文字标志，如图6-2-30所示。

如果你的客户公司名称长得几乎赶上了一句话，这种文字标也可以设计得很出色。最主要的是确定名字中哪部分是需要强调的，把这部分放大，其余的文字可以居中或是强制对齐来达到平衡的效果。

（5）设计首字母缩写标志

如果设计的是一个首字母缩写的标志，文字的安排相对比较简单。但是还是要记住一条原则：把缩写当成一个单词来设计。

图6-2-27

图6-2-28

首字母缩写标志一直很流行，但它也有一些限制。其中之一就是一个单独的缩写不能完全表达公司所代表的信息，解决办法就是把公司的完整名称也加到标志中去，如图6-2-31所示。

图6-2-29

图6-2-30

图6-2-31

即使是缩写标志，它的形状也是由字体的整体形状来决定的。注意左边的标志中，首字母缩写与公司全称结合，形成了一个有力的标志。

标志虽然不是完整的名称，但在应用装饰线条、区域及各种图案时也不要忘了对齐。对齐会产生一种整齐、统一的效果，如图6-2-32所示。

图6-2-32

单个字母缩写的标志就像徽章一样，可以试试把这些标志放在自己个人的文具用品上，比如信纸、信封什么的，如图6-2-33所示。

图6-2-33

（6）让图形和文字“共舞”

图形和文字虽然是截然不同的元素，不过它们是一个硬币的两面，用得好可以相得益彰，下面我们看看怎样组合它们。

在电脑时代，现在有数以千计的专业绘画插图或图形元素供人们挑选、下载或购买，而且价格低廉。字体设计曾经是非常艺术化的事情，但现在一些公司会免费提供字体，也使得字体设计者的地位不再高高在上。

让我们尝试把这两样东西结合起来。通常我们是将图形和文字分开使用，这里放图形，那里放文字，实际上，把他们结合起来效果更好。这意味我们要将图形和文字相互遮盖。并列，或是粘连，交织在一起。这样可以让它们的特点相互映衬，成为一个整体，这比把它们生硬的摆在一起要好得多，如图6-2-34所示。

图6-2-34

最容易得到而且很实用的图形来自于图案字符（ Dingbats ），比如圆点、箭头、星形、圆环等。最普通的特殊字符集是 Zapf 字符集，一般激光打印机都会内置这些标准字符。

① 相互遮盖时，亲密关系最重要。单独字符和图形可以紧密的组合成很好的标志。让字母和图形不断地接近，接近，再接近直到相互遮盖住，一个简单又有艺术感的标志就OK啦。如图6-2-35所示。

图6-2-35

紧密可以有很多种形式。上图黑桃压着字母J，同时黑桃仍然能够完整地呈现，但是下图则相反。在这里我们在 M 上加了些修饰，让波浪元素像叶子一样盖在字母上，两个圆圈很好地体现了活泼的主题。

让图形置在名字上。

什么是Cookout 公司的特色，这个图形不用只言片语就回答了这个问题，如图6-2-36所示。

图6-2-36

注意鱼是朝向公司名字的，这是两者联系的关键。如果鱼看上去是游走了，那么顾客也会跟着它走开了。

② 两者并列。大图形，小文字。突出图形而使文字保持低调会产生一种比较权威的感觉，大公司更喜欢这种表现方式，如图6-2-37所示。

图6-2-37

大文字，小图形。有时候一个简单的图形就可以体现“你是谁”和“这家伙到底是干什么的”。这个例子中，只是用铅笔图形替代原来的撇号就可以清晰地体现公司的文具主题。可以尝试用图形去替代标点符号或是某个字母。

注意这个标志中的主题颜色是黄色和金色，两种颜色很接近。还有红色和紫红色，绿色和浅绿色，这些颜色在一起都显得比较和谐，更重要的是看起来像是一个整体。还有一点，就是学会运用大小写的对比。图中比较大的主体部分“fifi's”是用小写字母，而下面小字“STATIONERS”则用大写，这样产生了一种意想不到的对比效果。你可以试着将大的文字处理得比较淡，而将小文字处理得更醒目，如图6-2-38所示。

③ 相互粘连。像三明治那样层叠。将单独的字母盖在图形上可以创造出一个很漂亮的缩写标志，设计起来易如反掌，如图6-2-39所示。

当组合字母和图形的时候，要注意两者明暗关系。比如上图第一个标志中，字母 E 含在纹饰图案中几乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，让字母更突出，如果不加背景，减淡纹饰图案的颜色可以达到同样的效果。

图6-2-38

图6-2-39

完全覆盖。最彻底地让文字和图形融合的方法就是图形覆盖着个字母，同时保持位置不变。可以使用很多种特殊效果，比如模糊、运动、渲染等。

图片传情，文字达意。为什么要这儿放文字，那儿放图形，相反两者放在一起效果更佳。字面意思和视觉元素完美结合，会产生一加一大于二的效果。如图6-2-40所示。

图6-2-40

虚实相应。比如下图中，一个特别的元素传达了隐含的信息，足球连接了两个字符，但是没有文字的说明。这个设计中最棒的就是，你需要琢磨一下才能理解潜藏的含义。噢！原来足球是 Joe's里面的o！，如图6-2-41所示。

图6-2-41

是什么造成了文字和足球的距离感呢？因为如果一个物体朝我们移动越近，就会显得越大而且在视野中就越靠下。所以要造成这种效果，就把图片放的大一点，摆得靠下一点。