中国传统节庆的文脉资源价值：第三届中国（北京）休闲大会文集

我们在说到节日时，都会说节日是我们非常重要的一种文化资源，所以我们才会越来越重视节日，不仅要挖掘传统文化资源，也要开始开拓我们的创意，创造出一些新的节日形式。

这说明大家都认可传统节日和现代节庆都是具有价值的。传统节日是一种非常重要的文化资源，在各地发展过程当中，我们都特别熟悉一句话：“我们要挖掘当地的文化资源。”那么文化资源到底有些什么？我们曾经做过一个研究报告，把一个地区所具有的文化资源做了简单的分类。我们把文化资源分为历史景观型的文化资源和精神性的文化资源两类。历史景观型的文化资源有哪些呢？比如说历史遗迹、建筑遗迹；还有就是文化自然的风景，比如说黄山、华山、平谷桃花源，这都是自然型的文化资源；另外一类就是文物、工艺品等当地文物资源；还有一类景观文化资源就是文化主题型的资源，主要指我们新建造的文化艺术区，比如北京很有名的798艺术区，还有宋庄艺术区，都属于新建的文化主题型的文化资源。

以上四类都是物质性的历史景观文化资源，那么还有精神性的文化资源。除了我们今天讲的主题传统节日以外，还有与节日相关的民俗，以及传统艺术和技能。刚才刘老师在讲传统村落发展的时候，其实我们就可以看到这是多种资源共同作用的结果。我们在整理文化资源的时候，是按类别把它们一个一个列出来的。可是在我们真正开发的时候，发现所有的资源是互相配合的，比如说我们的古代村落，它留下了一些非常有历史感的历史建筑，它可能还有非常美丽的自然景观，它们在这些方面配合在了一起。像刚才刘老师讲村庄活化，就会利用这种精神性的文化资源，把传统的艺术和技能运用起来，让它们互相配合着进入到我们文化资源的整体开发中，大家来可能是为了看村庄的房子，可能是为了看风景，可能是在这里可以体验到当地的传统艺术和技能，感受当地传统的民俗，还可以购买到富有当地特色的纪念品；如果附近的几个村庄都具有相似的特征，这几个村庄还能形成了一个文化主题的聚落。所以我们可以看到，文化资源是一条一条整理出来的，可是文化资源的开发最后一定会产生出综合性的影响效果。

我们为什么要开发文化资源？因为文化资源它是具有价值的。比如说我们开发一个传统的节日，它具有什么样的价值？

首先，最重要的当然是它的文化价值，文化价值分为四种：

第一种文化价值是时间与历史价值。我们这些年读到过很多很荒诞的新闻，比如说某个地方要开发类似西门庆这样的历史或者文学人物，这样的开发设想连文化价值的第一条都没有通过。尽管这样的人物可能从很早起就“家喻户晓”了，可它的历史价值并不是正向、值得大家纪念的。所以我们在讨论文化价值的时候，首先还是要讨论时间与历史价值。

第二种文化价值是稀缺性。稀缺性可能有好多个维度，大家会关注的第一个维度就是“我们有什么”。我们走到好多地方，当地都会如数家珍地介绍当地的文化资源。我经常会提醒当地，那些资源确实很珍贵，也很丰富，但如果周围很多地方都有类似的资源，它的稀缺性就不明显了。如果再放到更大的区域乃至全国，脱颖而出就更难了。所以不光要讨论特色，还要考虑这个“特色”的程度。因为当你对所在地有感情，对这里的一切资源说起来都如数家珍，也会像看自己的孩子一样，一切都是最好。可是做文化资源评估和开发，一定需要跳出这个范式，考虑文化资源真实的竞争力。(www.xing528.com)

文化价值的第三种是功能价值。这个功能价值如果是与艺术相关，需要考虑艺术审美性，如果是与科教相关，需要考虑文化资源的科教意义。

第四种文化价值是情感价值，它是不是代表了一类人群的情感，或者说它能代表更广大的群体甚至一个民族的情感，这就是文化资源所具有的情感价值。

除了文化价值以外，第二类价值也是大家最熟悉和关注的，即经济价值。经济价值可以分为直接经济价值和间接经济价值。直接经济价值中最显而易见的是门票、活动现场直接的销售额，也就是说，是文化资源直接带给参与人的经济价值，不管是农户、个人、商家，在参与到文化资源的开发和运营的时候，直接能够获得的收益。而间接经济价值其实很难估算，但是更为重要。比如说我们在平谷区举办一项活动，除了直接的门票和商品销售收入，活动带动的周边餐饮、住宿以及周边的线路旅游等价值，以及活动的成功给平谷区实现的广告和传播效果，都是间接经济价值的部分。

在文化价值、经济价值之外，还有第三类价值——发展价值。简言之，就是说一项活动的举办不是一锤子买卖，我们把它作为一个文化资源来开发以后，它是有后续的发展潜力的。就像休闲大会办到第三届了，它具有的发展潜力分为两个部分，一方面是作为一个传统，它具有传承能力；另一方面是活动本身具有生存能力，它具有一定的可产业化的程度。

这一部分的所有内容合在一起，构成了我们对于文化资源价值的评估系统，对民族传统节日进行策划和开发的时候，也要从这些价值构成入手，它们既是我们评估项目的一个手段，也能告诉我们未来在哪些方面能给我们带来可期望的结果。