旅游线路设计时首先要确定旅游目标市场，在确定目标市场的前提下，定位旅游线路的性质和类型；其次要根据游客的类型和需求确定组成旅游线路的旅游吸引物；再次要对旅游线路中需要的基础设施和专用设施进行分析，设计出若干可供选择的旅游线路；最后在若干个设计好的旅游线路中筛选出最优秀的旅游线路投入市场。
（一）选择旅游目标市场
旅游细分市场类型较多，根据组织形式可以分为团队休闲旅游、散客休闲旅游。根据旅游者的年龄，可分为青少年休闲旅游、中年休闲旅游、老年休闲旅游；根据旅游者经济状况，可以分为经济型休闲旅游、标准型休闲旅游、豪华型休闲旅游。旅游企业选择其中的一个或几个作为目标市场后才有依据进行下一步的工作。
（二）选择旅游目的地
确定旅游目标市场后，旅游企业根据旅游者的需求选择旅游目的地。旅游目的地资源类型及组合情况优劣、旅游目的地所在地理位置、与客源地距离远近、可进入程度好坏、气候及气象条件好坏、经济发展水平高低都是选择的关注要素。还有旅游基本设施好坏、目的地消费水平高低、社会治安稳定与否、政府及居民对发展旅游业态度积极与否、旅游景区或景点的门票价格高低，目的地合作伙伴的资质条件、服务水平、诚实程度都是要考量的重要因素。
（三）选择旅游交通方式
旅游者对旅游交通的要求因人而异。有人把速度放在首位，有的把舒适程度放在第一，也有的把低价位放在前面。按照人们的习惯，通常策划旅游线路时都尽可能让旅途安全程度最高、服务最好、时间比最小从而达到性价比最好。
（四）选择旅游住宿场所
选择旅游住宿场所着重从住宿企业的位置、可进入性、环境、价格、服务等方面考量。信息高度发达的时代，在游客中的口碑通过网络平台评分很容易查到。(www.xing528.com)
（五）选择旅游购物场所
旅游购物场所的规模、类型、位置、价格、诚信程度、服务折扣率等都是重要参考信息。
（六）选择旅游娱乐场所
旅游娱乐场所着重考量经营的娱乐项目类型、地段位置、规模大小、价格高低、服务优劣、门票折扣大小等。
图2-9 大型歌舞《宋城千古情》是浙江杭州宋城景区的娱乐产品 摄影：马友惠
（七）选择合作伙伴
完整的旅游线路产品需要旅游企业与众多合作伙伴合作才能完成。合作伙伴是组成休闲旅游线路的环节，诚实可靠的合作伙伴是休闲旅游线路在设计和运营中的保证。
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