休闲旅游线路创意来源及关联度

对于线路设计，可能开始会有很多好的创意，旅游企业要根据掌握的旅游资源进行创意筛选，最后将可行性最高的创意付诸实践。

（一）休闲旅游线路创意形成

休闲旅游企业线路设计创意的来源主要有企业内部、旅游者、竞争对手、合作伙伴等。

旅游线路设计创意大部分来自企业内部。企业内部员工每天与旅游者直接接触，尤其是行程服务人员，与旅游者接触多，能从旅游者那里得到及时反馈，是很好的旅游线路设计创意来源。

通过旅游者调查了解需要也是创意来源。旅游企业的旅游线路设计人员可以通过座谈、走访、调研收集经常旅游的游客谈旅游线路设计的创意。

旅游线路创意也可以来自竞争对手。研究竞争对手已经上市的旅游线路产品，调研其线路产品的设计过程和销售情况，调查竞争对手的线路产品广告，再因地制宜设计自己的线路产品。

广泛地征集合作伙伴的意见也是旅游线路创意的来源渠道。广泛收集来自包括旅行杂志、旅游会展和各种论坛平台相关信息也是一种渠道来源，政府、咨询机构、广告代理、营销调研机构甚至旅游职业院校都可以是创意渠道来源。

（二）休闲旅游线路创意筛选

旅游线路创意内容应包括旅游线路产品、目标市场和竞争的状况分析和阐述、线路产品市场的规模、线路开发时长和成本、经营预算及回报率。收集大量的创意源头，还要对创意进行筛选。筛选的考量点主要有以下几点：

1.休闲旅游线路应该具有市场机会

旅游线路创意筛选需要进行市场机会、环境因素、企业自身条件分析。企业通过市场调查、市场细分、目标市场选择一系列工作后，寻找那些未被满足的旅游者需求，然后找出能够满足这些需求的旅游产品、产品线和项目，这些就是市场机会。旅游企业寻找自己能够利用的外部环境和内部环境要素，分析企业内部资源，包括企业资金状况、人力资源水平、管理水平、公共关系资源等，可以进一步确定可以被利用的市场机会从而有能力实现旅游线路产品。

2.休闲旅游线路产品线兼容

休闲旅游线路产品线是指满足同一类需求产品的一组休闲旅游线路产品。旅游线路产品线的兼容性，包括产品线的宽度、深度、关联度。休闲旅游线路产品线的宽度是指旅游企业拥有休闲旅游产品线的数量。一般来说数量越多，产品线宽度就越宽。休闲旅游线路产品线深度是指每条休闲旅游线路产品线中不同等级的产品数量的多少。如旅游企业经营的休闲旅游线路产品中有以自然遗产为主的旅游线路，有以文化遗产为主的旅游线路。自然遗产旅游线路中有去九寨沟、张家界、桂林山水等几条不同的旅游线路。文化遗产旅游线路产品，有去北京长城、西安古都、西藏布达拉宫、广东岭南文化等不同旅游线路。

旅游线路产品线之间相互关联的程度称为旅游线路产品线的关联度。如休闲度假旅游线路产品中一般包括提供康养和运动设施设备，休闲度假旅游线路产品便和康养运动旅游线路产品有一定的关联度。但是有一些旅游企业进行多元化经营，旅游地产、养老中心、旅游酒店、主题乐园、购物中心。其中某些产品线之间关联性不大，有的甚至毫无关系。(www.xing528.com)

拓宽旅游线路产品线有利于挖掘旅游企业的资源潜力进行新的市场开拓；旅游线路产品线加深后可实现市场渗透，满足多层次的市场需求；加强旅游线路产品线之间的关联度有助于提高旅游资源利用率。

3.确定选题

通过对旅游线路和旅游企业能力的分析，就可以找出最有市场潜力的旅游线路，且哪些是企业能够实现的旅游线路产品，从而完成旅游线路设计的选题。

案例2-3

一日游农业主题旅游项目“永结同心游”

中国的乡村旅游、农村旅游的开发模式曾千篇一律：以观光精细农业、养殖业和体验林果采摘为主，加上吃农家饭、住农家房，干农家活，感受农村民俗。时间久了，城市旅游者渐渐失去了新鲜感。一般农业旅游都难以形成一炮打响、远近闻名的轰动效应。湖北有一个大型休闲农场，规划农业旅游线路时，考虑到该农场拥有规模巨大的黑天鹅湿地公园，又拥有成片的相思树林，特意策划了一日游主题农业旅游项目“永结同心游”。

“永结同心游”的目标市场定位于各年龄段的已婚、未婚情侣，游客已对黑天鹅湿地公园的观光和相思林中的漫游为主要内容。“永结同心游”的具体内容是游客进入湿地公园后，先登上观景台观赏黑天鹅湿地公园全景，再进入湿地近距离观赏黑天鹅，听饲养员介绍黑天鹅的生活习性与繁衍常识。游客对黑天鹅这种忠贞爱情鸟有初步的了解后，进入黑天鹅的别墅区，在饲养员的指导下，辨认出一对对情侣黑天鹅和宝宝，并且认养其中的一个黑天鹅家庭作为学习对象。

相思树是中南地区常用的绿化树种，这个农场里起伏的山丘上遍种相思树。因此，可以很方便地在黑天鹅湿地附近开辟一处相思树森林，在繁茂的相思树林中铺设步行道和爱情天梯登山道，游人可脱去鞋子，换上布袜或赤脚徜徉步道。相思林中还散布镌刻关于爱情的诗词歌赋。这里还向情侣游客提供相思树苗，供游人认养栽种永结同心树，每棵树下都有种树人的名字和种树日期的石刻，树主人还可在树根埋藏装有密封容器中的定情物相思红豆，认养栽种永结同心相思树的活动吸引了相当数量的回头客。

经历了一日游线路行程的客人，离开此地时购买到戒指、耳环、项链、胸饰、头饰等相思红豆饰物。

【案例分析】

湖北这条一日游产品“永结同心游”主题农业旅游项目，在寻常的动物黑天鹅、植物相思树这两个旅游资源中，找到共同的属性特征“爱情”，通过对爱情鸟黑天鹅和爱情树相思树的寓意挖掘，组合开发了“永结同心”一日游产品。这是农业旅游项目中独具特色的休闲旅游线路产品。

〔案例来源：孙娈.旅行社计调业务［M］.上海：上海交通大学出版社，2014.〕