当代旅游产业对异质文化交流的影响

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着当代旅游产业的迅猛发展，旅游已经成为大众生活必不可少的娱乐活动，而旅游者的消费需求与消费模式也发生了变化，观光度假式的浅层次旅游已经不能再满足旅游者的需求了。异质文化，作为整体文化现象中最具民族性与个性特质的部分，是一种不可多得的旅游资源，正以其独特的魅力吸引着旅游者的兴趣与关注，促使着越来越多的旅游者来到旅游地，亲身体验异质文化，在开阔视野的同时促进了与异质文化的交流。当代旅游产业影响下的异质文化交流不仅影响着目的地文化，也通过游客影响着客源地的文化，这种影响有积极的一面，也有消极的一面。

（一）积极影响

异质文化间恰到好处的交流有利于促进彼此间的理解和沟通。只有了解了一个地方的自然、人文等方方面面的文化现象，并理解了产生这种文化现象的深层次原因，才能真正地相互尊重、包容、交流和学习。旅游活动下的文化传播就是为了促成这种深层次的交流和学习，这不仅可以增强对自身价值的认同感和文化自尊感，也能在一定程度上推动弱势文化的文明进程。

（二）消极影响

当代旅游产业的迅猛发展势必会对异质文化造成不同程度的冲击，尤其是对于相对比较弱势的一方。这种冲击会使得弱势文化一方对自身文化价值产生怀疑，不利于文化的传承。以客源地文化对旅游目的地文化的影响为例，在这二者的交流过程中，随着游客在文化接触中的取舍，会对旅游目的地文化产生或多或少的消极影响。(www.xing528.com)

首先，是目的地文化的庸俗化、商业化。大众旅游时代，当经济利益成了旅游开发的标准和原则，就会促使旅游地原有的特色文化被过度包装和大量销售，变成了失真的文化商品，导致其原生态价值受到侵害。例如，一些民俗文化由原本的纯粹、自发的行为变成了商业表演；宗教活动也因商业化的包装丧失了其神圣性。在这种商业化运作开发下，目的地文化失去了意义、价值和本真性。目的地文化一旦趋于庸俗化和商业化，其结果就是不仅仅损害了自身的文化形象，也无法满足游客体验异质文化的需求。

其次，是目的地文化的“涵化”。“文化涵化”指的是在异质文化交流的过程中，一方将另一方同化的一种不平等交流。从宏观层面看，总是强势文化更多深刻地影响和改变弱势文化。不管人们愿意还是不愿意，只要发生文化接触，其社会文化就会发生变化。在当代旅游产业迅猛发展的影响下，旅游目的地每时每刻都在遭受外来文化的冲击。虽然每个旅游者都只是进行短暂的停留，其活动相对于日常生活而言也不过是蜻蜓点水，但当大量的、源源不断的旅游者来到目的地，与当地人产生接触，这种冲击就显而易见了，尤其当目的地文化处于弱势时，文化的不平等交流就出现了。

再次，是目的地的文化迁移。在与异质文化的交流中，如果目的地一方的旅游介体一味地迎合旅游者，特别是强势文化旅游者，而放弃本土的文化传统，就会造成文化的迁移。一些目的地为了迎合游客，刻意展示庸俗或扭曲了的虚假文化，使得游客对目的地的主流文化产生错误的认知。须知旅游者旅游的目的是体验原生态的异质文化，因此并不是全部的旅游产品都必须调整以符合国际旅游者的期望。保持自身的特色主流文化，使旅游者获得真实的异质文化体验，才是良性的跨文化交流。