数据是程序化投放乃至整个广告活动各个环节的关键要素，而开放数据则是全媒体化的广告交易平台所赖以生存的基础，是促使广告资源配置和使用更加透明、更加高效、更加创新的重要手段。如果能够对数据进行采集、分析、探索及应用，就能做到精准营销，引导广告商将资金投向有需求的特定受众，不仅可以帮助广告主省下大批的预算投资，还能够在精准定义市场需求的基础上提升广告效果，同时也便于用户们及时找到他们所需要的信息，让个性化的消费需求能够迅速得到满足。[2]但在过去，不同媒体类型和组织之间形成了一个个的数据孤岛，那么这种数据隔阂有望被打破吗？
从广告营销的角度看，单独一家企业生态的闭环不能称为真正意义上的数据闭环，因为营销活动成功与否主要取决于它为客户带来的实际价值。客户每年要花大量的预算在不同的媒体上投放广告，那么这些来自不同媒体的数据之间是否能够实现相互匹配，线上数据和线下数据之间是否能够实现相互完善，就直接决定了这些数据是否能够很好地服务于客户的数据管理体系和广告投放活动。这一点其实是很重要的，也是广告主非常在意的。比如现在的BAT都在大规模加码新零售领域，而新零售要取得成功就必须将不同平台的数据打通、将线上线下的数据打通、将各个环节的数据打通。未来一段时间这几家大的互联网巨头怎么去解决数据自由流通的问题，是中国乃至全球各大中小型企业都非常关注的事情。
当然这个问题并不是中国市场特有的问题，美国市场也存在类似的困境，Google和Facebook都有自己的生态，就像中国的BAT一样，美国的互联网公司目前也都没有谁能够拿出一个普遍认可的方式方法，毕竟各个公司都有各自不同的利益或竞争关系。当然，具有匿名性、去中介化、信息不可篡改等特征的区块链技术，或许能够为数据共享提供一些新的思路和借鉴，现在市场上已经有新的基于区块链技术的数据服务机构或广告交易平台出现了，它们的快速成长有望使数据流通、数据共享和数据闭环的美好愿景加速到来。(www.xing528.com)
区块链技术在很大程度上能够避免本文前面提到的无效流量问题。举一个简单的例子来说，对无效流量进行管理有一个比较简单的操作办法就是，鼓励中国广告协会成员单位每家都提交一个无效流量的黑名单，协会对这些黑名单进行统一整理之后再共享给所有的成员单位，这样每家企业在进行广告投放之前就可以利用自由的DMP系统筛除这些无效流量，从而减少广告预算的浪费并提升广告投放的精准程度。利用区块链技术则可以对这个无效流量的黑名单进行范围的扩充、动态的更新和精确的管理。我们利用区块链技术可以把这个共享的范围扩大，这样就能在投放的时候帮助更多广告主把这些无效流量过滤掉，从而做到更精准更优化的投放，同时避免资源的浪费。事实上，区块链技术可以像处理更加庞大且复杂的金融数据那样处理广告营销的数据，从而帮助我们解决更多的数据共享和效果优化等现实问题。但现在的难点并不是技术的问题，而是由谁来主导这个数据和资源共享的平台、怎样确立一个参与方都一致认可的机制以及如何对更敏感的用户隐私进行保护等。
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