化妆品广告操作案例：Photoshop平面设计

1.制作引导

首先使用Photoshop 预设的形状图案绘制广告中需要的拼图单位，并确立整个画面的色调为清新的黄绿色。然后调入素材图片，并调整图层的混合模式，使素材图片与绘制好的拼图单位相吻合。最后添加广告语，设置文字的不同格式并添加变形效果，完成整个广告的绘制。图4.1为本实例制作概览。

图4.1　制作概览

2.制作步骤

（1）制作广告背景

1）运行Photoshop，在菜单栏中执行“文件”|“新建”命令，打开“新建”对话框。参照图4.2所示设置，完成后单击“确定”按钮关闭对话框。

图4.2　创建新文档

2）在工具箱中选择“自定形状”工具，设置其工作模式为“路径”，然后选择一个预设的拼图形状，按Shift 键在“背景”层上创建一个原比例的路径图形。按Ctrl+T键旋转新绘制的路径，调整完毕后按Enter 键确认，如图4.3所示。

图4.3　绘制路径图形

3）使用“路径选择”工具在“路径”调板中选择新绘制的路径，单击调板底部的“将路径作为选区载入”按钮。保持选区的选择状态，切换到“图层”调板，在调板的“背景”层上右击，从弹出的快捷菜单中选择“通过拷贝的图层”，创建一个新图层，重命名为“图形1”。

4）在工具箱调配前景色为绿色（R208，G224，B54），按住Ctrl 键在“图层”调板单击“图形1”图层，快速载入选区。按Alt+Back Space 键，使用前景色填充选区。按Ctrl+D 键取消选择，拖动“图形1”到调板底部的“创建新的图层”按钮上，新建一个“图形1 副本”图层，重命名该图层名称为“图形2”。再次创建“图形1 副本2”图层，重命名该图层名称为“图形3”。执行“编辑”菜单中的“自由变换”命令分别对“图形2”和“图形3”图层中图像的大小和旋转角度进行调整，并改变它们的填充颜色，如图4.4所示。

图4.4　填充图层颜色

5）打开素材文件“人物”和“苹果”，它们的存放路径是：附带光盘\Chapter-04\人物.jpg、苹果.jpg。使用“移动”工具，将它们分别拖移到“化妆品”文档中，自动生成“图层1”和“图层2”。在“图层”调板中，重命名它们为“人物”和“苹果”，参照图4.5所示调整它们的摆放位置和大小，并改变“人物”层的模式为“叠加”。

图4.5　添加图层并改变图层模式

6）单击“图层”调板底部的“创建新的填充或调整图层”按钮，从弹出的菜单中选择“曲线”，打开“曲线”对话框。参照图4.6右图所示调整曲线的弧度，使图像色调对比强烈，调整后的效果如图4.6左图所示。

图4.6　创建调整图层

7）打开附带光盘\Chapter-04\面霜.jpg文件，使用“移动”工具将它拖移到“化妆品”文档中。改变它在“图层”调板中的名称为“面霜”，按Ctrl+T键出现变换选择框，按住Shift 键拖动角控制柄将限制图像以原比例缩放，如图4.7左图所示。调整完毕后按Enter 键执行变换。选择该图层，按住Ctrl 键将当前工具切换到“移动”工具，移动它的位置到画面中黄色拼图上，并在“图层”调板改变它的混合模式为“线性加深”，效果如图4.7中图所示。

图4.7　调整素材图片的大小和图层混合模式

8）拖动“面霜”层到“图层”调板底部的“创建新的图层”按钮上，创建“面霜副本”层，改变该层的混合模式为“正常”。使用“移动”工具调整其在画面中的位置，然后按Ctrl+T键，对其进行变换操作，完成后的效果如图4.8所示。

图4.8　创建新图层并调整其大小和位置

9）再次单击“图层”调板底部的“创建新的图层”按钮，创建新的图层并命名为“矩形条”。选择该层，使用工具箱中的“矩形选框”工具，参照图4.9所示在画面中创建选区并填充选区为蓝色（R66、G75、B241）和绿色（R146、G208、B80）。然后单击“图层”调板底部的“添加图层样式”按钮，从弹出的菜单中选择“投影”，打开“图层样式”对话框。参照图4.9所示，设置“投影”选项。

图4.9　填充选区颜色并设置图层样式效果

以上对广告背景部分的编辑就全部结束了，下面开始文字部分的添加。

（2）制作文字部分

1）添加面霜广告的主题文字，在工具箱中设置前景色为黑色，选择工具箱中的“横排文字”工具，在画面的左侧单击确定文字插入符，选择合适的输入法输入英文字母LULU。对文字的格式化操作可从选项栏和“字符”调板中进行，单击拖动鼠标选择文本，从选项栏的“设置字体系列”下拉列表中选择一种笔画较粗的字体，读者可从“设置字体大小”列表中选择预设的字体尺寸；也可以在其文本框中直接输入数值来控制字体的大小；此外，按Ctrl+T键，对其执行自由变换操作，也是灵活改变字体尺寸的一种方式。在“设置消除锯齿方法”下拉列表中选择“平滑”，按Enter 键确认，文字效果如图4.10所示。(www.xing528.com)

图4.10　设置标题文字

2）使用“横排文字”工具在LULU的垂直下方输入汉字“露露平衡保湿面霜”，默认情况下新输入的文本颜色与当前设置的前景色相同，如果要改变文本的颜色，可选择文字后单击选项栏或者“字符”调板中的色块，从打开的“拾色器”对话框中调配需要的颜色。在此设置新输入文字的颜色为灰色（R119，G131，B141），设置完成后按Enter键确认。在“图层”调板中确认顶端的文字图层为可编辑图层，按住Shift 键单击“LULU”图层，将两个文字图层一起选中，然后执行“图层”|“对齐”|“左边”命令，将两个文字图层左对齐，如图4.11所示。

图4.11　左对齐链接文本图层

3）根据以上操作，分别使用“横排文字”和“直排文字”工具，参照图4.12所示在画面中的不同区域输入与广告相关的英文和中文文字，并改变部分文字的颜色和字体。

图4.12　输入其他文字

4）最后再对广告中的化妆品瓶体添加文字，使用“横排文字”工具输入英文LuLu，为便于读者看清楚对文字添加的效果，在此显示文字较大尺寸，如图4.13左上图所示。选择新输入的文字，单击选项栏中的“创建变形文本”按钮，打开“变形文字”对话框。在“样式”下拉列表中选择“扇形”，单击“水平”单选按钮，向左拖动“弯曲”滑块，在视图中可即时预览文字的变形效果，单击“确定”按钮确认。

图4.13　变形文字

5）移动变形后的文字到面霜瓶体上，按Ctrl+T键对其进行自由变换，调整完毕后单击“图层”调板底部的“添加矢量蒙版”按钮，在“图层”调板的图层名称左侧会出现蒙版缩览图，对蒙版所进行的编辑都会反映在这小小的缩览图中。

6）单击蒙版缩览图，在工具箱中选择“渐变”工具。在选项栏中单击渐变预览框右侧的按钮，打开“渐变”拾色器，参照图4.14所示，选择一个从白色到蓝色的渐变，渐变类型为“对称渐变”。设置完成后，在画面中变形的LuLu 文字中央，单击拖动鼠标，创建渐变效果，然后在底部输入其他文字信息。

图4.14　创建文字的透明渐变效果

7）在“图层”调板中复制上一步编辑好的LuLu 层，移动它的位置到画面右上的面霜瓶体上。按Ctrl+T键，执行自由变换，参照图4.15所示，调整旋转角度和大小尺寸，完成后按Enter 键确认。

图4.15　复制LuLu 层

8）最后在“图层”调板中，按下Shift 键将所有的文字层选中，然后执行调板菜单中的“从图层新建组”命令，弹出“从图层新建组”对话框，如图4.16所示。保持默认设置，单击“确定”按钮，文字层在“图层”调板中建立成组。

图4.16　创建新组

作品赏析

优秀化妆品广告设计如图4.17和图4.18所示。

图4.17　化妆品广告设计代表作品1

图4.18　化妆品广告设计代表作品2

拓展训练

使用提供的素材，设计并制作化妆品平面广告。要求如下：

1）设置与调整图像的色调、亮度、对比度、饱和度等参数；

2）用得体的文字表达产品信息。

考核评价