中国元素与礼盒包装的巧妙结合

1.书法、绘画及印章在礼盒包装中的运用

包装设计中可运用的中国传统素材非常多。例如，闻名于世的彩陶、黑陶、青铜器、帛图；以毛笔宣纸为工具的中国画、书法；以故宫为代表的建筑美术；以民间年画、剪纸、蜡染为代表的民间美术等。传统素材根据朝代及区域的不同各具特色，因此包装设计时需要认真地对这些传统素材进行搜集、发掘、研究和整理。在现代包装设计中经常会体现中国书法、绘画和印章等传统风格艺术。

1）书法是我国传统艺术的重要组成部分，书法历史悠久、特色鲜明且有着强大的生命力。我国的传统书法艺术运用在一些现代礼品包装上，可以表现民族审美的气质。当书法与图形、色彩一同出现时，其所起的作用更多的是传递产品的文字信息；而当书法作为背景图案或装饰图案出现时，其所起的作用则是体现书法艺术中的形式美。例如，对于出口产品包装来说，书法不仅可以提高包装设计的格调，显示中华民族的特色，而且还能提高中国产品在国际市场上的信誉和地位。由于中国书法艺术具有高度的装饰性和艺术性，因此可结合不同的礼品内容，将其应用到现代礼品包装设计上。

2）中国的绘画题材风格多样，有国画也有丰富的民间绘画艺术，如壁画、木版年画等。由于中国绘画追求物象本身的结构，用线条进行概括的表现，具有强烈的装饰美感，因此能够协调地应用于现代礼品包装上，从而具有浓烈的东方艺术装饰美与鲜明的民族风格。

3）印章在古代多以篆字刻成，因此又称为篆刻。利用印章艺术表达产品牌名、品名或其他附加文字，不但可辅助包装画面来说明特定的内容，还可以增加形式美，使其成为画面一个组成部分。特别是将印章运用到一些传统产品、工艺品和土特产品等礼品包装上时可以获得非常理想的艺术效果。

2.民族图案、古汉语及传统符号在礼盒包装中的运用(www.xing528.com)

1）在包装设计上使用民族图案、古汉语及传统符号，同样可以体现产品的民族性和地域性，给其他民族的消费者带来新奇感和民族亲切感，从而使产品及其包装更具有吸引力，达到促进销售的目的。例如，采用龙凤、松鹤、麒麟等题材，寓意龙凤呈祥、松鹤连年等美好意愿。民间美术中的剪纸、蓝印花布、蜡染、织染、脸谱图形在传统包装设计中也多有体现。还有一些图案纹样，如彩陶纹、黑陶纹、青铜纹、帛图、漆器、丝绸和画像砖纹样等都是极具民族风格的典型图案纹样。

2）古汉语即古代汉族的文言文，其在一般情况下极少用于包装设计，只有在名酒、名贵药材、文物、文房四宝和传统工艺品等包装设计中才会借用古诗词或古籍文章作为设计文字。

3）传统的包装样式作为一个独特而强烈的符号系统是一个民族长期生存的精神积累与社会文化的产物，现在仍广泛应用于包装设计中。例如，传统的印鉴、古币、标记、店幌、酒幌、茶幌等符号可以给人以简洁明朗的视觉信息。

礼俗文化是富有中国文化特色的观念，我国的传统文化倡导道德，重亲情、友情，礼尚往来，因此人们十分注重馈赠礼品的包装。例如，节年时的赠答礼品、糕点、中秋月饼及传统酒水容器上的标签和包装等都散发着浓浓的情感因素。因此，现代礼品包装设计的人情味、自然味、乡土味迎合了消费者的情感需求。