字体设计包括内容设计与形式设计两个方面，通过合理的创意将文字重造，表达不同的内容，同时让用户能够准确、快速、有效地获取信息。商业设计中字体设计尤为重要，使用频率也非常高。
1.字体性格
人们经常用“字如其人”形容一个人的写字风格，由此可以看出字体也存在着不同的性格色彩。为了更准确地进行字体设计，首先要了解一下字体的“性格”，这是字体设计最基本的概念。
文字基本上是由结构、笔画和细节三个特征要素构成的，结构的疏密、笔画的粗细、线条的曲直、细节特征的修饰都会影响到一个字体的视觉特征，也会塑造出不同的字体性格。
2.字形结构
对文字的性格影响最为直接的是结构的变化，扁平与瘦高的结构会给人不同的感受（图3-10）。汉字经常称为“方块字”，是由其结构特征所得，通常情况下比较纤瘦、高挑的字形更具文艺气息，偏女性化一些；而扁平的字形重心偏低，更沉稳、庄重一些。进行字体设计时，通常会参考汉字本身方正的结构进行设计，但也可以尝试把字体结构调整为稍扁，会给人一种稳定、紧凑、庄重的感觉（如图3-11）。图3-12中“山泉鱼”字体设计虽然瘦高但不算夸张，笔画轻盈，能够体现出细腻、优雅的女性色彩，有高冷文艺范的气质。
图3-10
图3-11
图3-12
松散或紧凑的字体结构能清晰地区分开两种字形，字形结构不仅指笔画粗细，笔画之间的留白也一样重要。留白越多，给人感觉越轻松、透气，节奏越舒缓，相反，内部空间紧凑就会营造出紧张、有力的氛围（如图3-13）。
图3-13
3.性格分析
我们将整理出的需求关键词与字体的性格相对应，并进行匹配。字体究竟是女性化还是男性化，是现代还是复古，这些通过需求关键词便可以轻松对应到字体的性格中（如图3-14）。
图3-14
4.字体设计
知道了我们需要怎样性格的字体，再进行字体设计就很简单了。只需将所需性格细分到字形结构、笔画特征、细节三项中，就好像客户直接给你说我需要高高瘦瘦的字形、笔画细而曲、空间相对宽松等，这样就会有了很明确设计方向。
那么，在设计方案的时候，用到的一些字体常常会是非商用的，也就意味着在没有购买的前提下使用了一些字库中的文字时，会侵犯版权，那该怎么办呢？可以通过设计字体来避免这类问题。字体设计有几种基本的方法，分别是：矩形造字、钢笔造字、书法造字等，并使用Adobe Illustrator矢量制图软件来进行制图。下面重点介绍矩形造字、钢笔造字这两种字体设计方式。
a）矩形造字就是在矩形框内进行文字再设计，听上去就知道是比较规矩的一种造字方式，这类型的文字一般会以黑体字为基础，因为黑体字型比较严谨、规矩。当然字体的气质与风格是一定要与主题相符合的，如果想要表达的气质是力量感较强的，商业化的，严谨大气的，那么就可以选择这种造字方式。
矩形造字所采取的是堆积木的方式，用“丽景假日”举例说明：
第一步，可以用“微软雅黑字体”将这四个字打出来，作为基础参考。然后画4个方框，作为文字大小参照，并将其锁定（图3-15）。
图3-15
第二步，设计笔画的粗细。这里要特别强调一点，矩形造字中的笔画分为横竖同宽和横细竖粗两大类，这里先介绍横竖同宽的该如何设计（如图3-16）。
图3-16
第三步，以堆积木的方式将文字笔画一一摆出（如图3-17）。
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图3-17
第四步，再进行整体结构的调整。在调整的过程中，不仅需调整整体的比例结构，还可以根据需求与整体风格的搭配添加一些细节（如图3-18）。那么细节是如何添加的呢？可以在笔画的起始处添加一些尖角、圆角等（如图3-19）。
图3-18
图3-19
b）横细竖粗这种字体设计方法与“横竖同宽”字体的设计方法是一样的，只是在最初制定笔画粗细的时候有所不同（如图3-20），在将字体的结构以及细节调整之后，还可以通过字体颜色或者添加描边等处理手法将其变得更加丰富（如图3-21）。
图3-20
图3-21
c）钢笔造字是指利用Adobe Illustrator中的钢笔来进行字体设计。钢笔造字整体感觉柔美，基础做法是规规矩矩造字，比较严谨，设计步骤如下：
第一步，根据项目的行业属性来进行字体气质的准确定位，据此选择用哪种造字方式来进行字体设计。
第二步，输入项目名称，选择合适的基础字体作为结构参照。
第三步，一笔一画将文字写完，在这里需要注意一点，撇和捺这两笔画可以用圆角矩形的圆角来代替，横平竖直，这样比较严谨。
第四步，进行细节的刻画与调整，例如字体的间架结构，笔画分布，字间距、色彩搭配等（图3-22）。
图3-22
除了这种严谨的造字方式之外，还可以将自己设计的活泼一点，让字体有一种活泼的感觉，也会比较有创意（图3-23）。
图3-23
d）曲线造字是利用钢笔工具进行字体笔画的曲线设计，通过曲线形成柔美的字体造型，多应用于美容、食品等行业（图3-24）。
图3-24
e）创意造字是在字体字形设计基础上使图形更具创意，通常利用字体内容进行创意图形的表现，使文字不仅具有可读性，而且拥有图形识别性，可以更加直接的表达字义。通常使用的方法有：笔画替代、利用文字的正负空间等（图3-25）。
图3-25
f）个性手绘的设计方式是通过手绘的方法来实现的，通常这种设计表现出来的字体设计感较强，文字的变化与对比强烈，由不同的手绘风格与字形结构来表达不同的视觉特征，是字体设计中最灵活的一种方法，通常使用纸笔或手绘板实现（如图3-26）。
图3-26
最后总结一下，在字体设计最开始的时候，首先需要去了解客户的需求，然后根据字体设计时需要掌握的基本原则来设计。字体再创造时需要哪些基本原则呢？首先，从文字表达的含义出发，应有相对明确的目的性和功能性。比如为一款外卖APP设计字体，就应将行业的特点加入到设计中去，这样的设计会更加的生活化；第二，协调一致，适度灵活，保持匀称的设计节奏。字体设计往往是为了辅助主题的表达，那么在字体风格确定的时候就必须考虑项目背景的风格，不能仅考虑文字的效果；第三设计的文字一定要有很强的辨识度，尤其在设计汉字时，因为中国文化博大精深，汉字笔画较多，要适当根据文字的意思或者造型进行笔画的添加和删减，但是无论如何变化，都必须保证它的辨识度没有问题。视觉设计不仅仅只求美观，如果只为了追求美观而设计，那么一定会忽略掉很多关键性问题，设计是要服务大众的，那么在设计时不仅要从设计师的角度出发，还应该从客户的角度，及客户的客户的角度（也就是产品的使用者们）来考虑，作品才会更加完善。
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