中立新闻报道中的媒介偏见感知：敌意感知与影响力

首先要认识到的是，在敌意媒体效果影响的研究中，对媒介影响的评价对象不是媒介内容本身，而是受众感知到的这种效果可能给他人造成的影响，从这个层面来讲，对于这种影响的评价有三个方面：第一是自己感知到的敌意媒体效果，第二是这种感知对自己的影响，第三是这种感知对他人的影响。

在研究中发现，对转基因议题持中立态度的受众群体较其他两组而言，没有产生明显的敌意媒体效果，我们继而分析了产生敌意媒体效果的其他两组群体，分别对他们感知到的敌意媒体效果可能对自己、对其他所有人以及对转基因持有中立态度的受众造成的影响进行了第三人效果的分析。分析发现，无论是产生了敌意媒体效果的转基因议题的支持者还是反对者，对于敌意媒体效果可能给个人带来的负面影响的判断较为相似，两组均认为媒介对自己的负面影响小于对其他人的影响。同时，两组均认为，媒介报道所产生的负面影响对持中立态度的人群影响最大。

表5.1　敌意媒体的效果对他人的影响

图5.1　敌意媒体效果的负面影响推测(www.xing528.com)

对转基因议题持有强烈倾向性态度的受众认为：自己对转基因议题的关注度较高，了解也较多，因此对于转基因的立场较为清晰明确；而对转基因持中立观点的个体，在这个问题上的态度模糊不明确，更容易受到媒介偏见报道的影响。通过独立样本T检验分析发现，两组在这一类问题上的认知相似，无显著差异（sig值均大于0.05），也就是说，两组不同态度的受众对媒介偏见内容对自己、对其他所有人、对中立者的态度的负面影响的感知方面无显著差异。

媒体的倾向性对我没有特别大的影响力，不可能改变我对转基因的观点，但是对于不了解转基因的人，可能影响大。如果媒体说转基因好，他们肯定觉得转基因好，因为媒体这么说了。

（访谈编号：LZLDZK，反对）

本文提出研究假设：媒介的偏见报道对个人产生的影响小于对其他所有人，也小于对中立者的影响。研究结果拒绝零假设，接受检验假设6。

通过研究发现，无论是支持转基因一方还是反对转基因一方，均认为媒介对他人具有较大的负面影响力。对转基因具有强烈立场的受众认为，新闻报道当中存在偏见，但这种偏见对自己以及与自己立场一致的人影响较小，新闻报道对与自己持相反态度的人的影响也较小，但对中立者具有较大的影响。受众倾向于认为，对议题持有中立态度的人，因为观点不够清晰明确，对议题了解不够深入，因而在观点方面更容易受到媒介的影响。