多元回归分析及预测媒体偏见感知

为了进一步了解受众的敌意媒体感知、内在政治效能、外在政治效能与意见表达的因果关系，用多元回归分析来分析所筛选的数据。分别了解与受众的敌意媒体效果、政治效能、意见表达意愿等各模块的关系，主要目标在于分析两个问题。

问题一：人口学特征（性别、年龄、教育程度、专业类别）、态度强度、个人卷入程度（对议题的关注、议题的重要度认知、议题的意义、议题与自己的关系、议题知识）、敌意媒体感知、内在政治效能与外在效能之间的因果关系；

问题二：人口学特征（性别、年龄、教育程度、专业类别）、态度强度、个人卷入程度（对议题的关注、议题的重要度认知、议题的意义、议题与自己的关系、议题知识）、内在政治效能、外在政治效能与表达意愿之间的因果关系。

上述两个问题中，人口学特征（性别、年龄、教育程度、专业类别、生源地）、个人的态度强度、个人的议题卷入（对议题的关注、议题的重要度认知、议题的意义、议题与自己的关系、议题知识）是控制变量。

我们设计采用OLS多元线性回归模型来拟合、分析、预测我们想要的实验结果。包括所有392个数据样本，采用95%的置信度分析。其中分析模型如下：

Y=β0+β1x1+β2x2+…+βnxn

其中：Y为预测值，因变量；xi,i=1…n是自变量；β0是常数项；βi为回归参数。

首先，我们针对问题一，因变量是外在政治效能，我们设计了OLS回归模型如表6.5问题一栏所示。为了得到准确的结果，使得输出的结果更加可信。我们对控制变量进行了控制分析。

对于第一个问题，即各个变量对受众外在政治效能的影响。人口学因素对外在政治效能没有明显贡献。态度强度和受众对转基因议题的关注度的p值＜0.05，可作为回归分析的因素。

研究问题二，敌意媒体感知、外在政治效能对个人表达意愿的影响。因变量是受众的个人表达意愿，我们设计了OLS回归模型，为了得到准确的结果，使得输出的结果更加可信。我们对控制变量进行了控制分析。

研究问题一中，控制变量年龄、教育程度和专业等，对受众的意见表达没有贡献。受众个人对转基因议题所具有的态度强度对受众个人的外在政治效能（P＜0.05）和意见表达（P＜0.001）有贡献，且个人态度强度的标准化系数β为负值，说明个人对转基因的态度对受众的外在政治效能有负效应。

在卷入度层面，就个人卷入度的各个维度而言，个人对转基因议题的关注度对转基因议题的外在政治效能（P＜0.05）和个人的意见表达（P＜0.05）有负贡献。其他控制变量因为置信度较低，没有足够充分的理由作为用于预测表达意愿的因素，且回归系数β都较小。

受众的敌意感知对受众的外在政治效能和意见表达均有贡献。起到关键作用的核心变量是敌意媒体感知和内在政治效能。从表中可以看出，这两个变量的置信度都极高，敌意媒体感知（β=-0.333，p＜0.001），有99%的置信度，且对外在政治效能的负贡献较大。(www.xing528.com)

研究问题二的核心变量是敌意媒体感知和受众的内在政治效能与受众的外在政治效能一起对受众意见表达的影响。从表6.5中第二栏可以看出，这3个变量的置信度都极高，敌意媒体感知（β=0.056，p＜0.01），有99%的置信度，且对表达意愿的贡献为正值；内在政治效能（β=0.864，p＜0.001），对表达意愿的贡献非常重要。在其他因素不变的情况下，内在政治效能变得1个单位值，表达意愿相应的要变动0.864个单位的值。外在政治效能（β=-0.158，p＜0.001），与其他两个核心变量不一样，它对表达意愿的贡献为负值，进一步说明，受众的个人外在政治效能对受众的个人表达意愿有负贡献。

表6.5　回归系数

*表示p＜0.05；**表示p＜0.01；***表示p＜0.001。

为了考察残差，我们画了P-P图，如下所示，从图和上面的分析，总体而言，回归结果较好，可以用于预测外在政治效能，最终预测表达意愿。

图6.4　回归标准化残差的P-P图

通过对个人的敌意感知、内在政治效能、外在政治效能和意见表达的多元回归分析发现，受众对议题的关注度和受众对议题所持态度的强烈度会影响到受众的个人外在政治效能和意见表达。其中，个人态度越强烈，关注度越高，其议题的外在政治效能感越低。

但是，受众的个人态度对个人的表达意愿有负贡献，原因在于个人所感知到的媒介的敌意与受众内在政治效能起到了关键的调节作用，即是否愿意参加意见表达和意见讨论还不仅与个人对议题所持有的态度相关，还与受众的内在政治效能有关，这也是我们在第二层进行讨论的问题。

从第二层的数据分析发现，影响受众因外在政治效能感降低的不仅是受众对转基因议题的态度强烈度和关注度，而且还包括受众出现的敌意媒体效果。也就是说，受众对议题所持有的强烈态度、对议题新闻的关注程度和他们所感知到的敌意媒体效果都对其外在政治效能有负贡献。

通过分析我们可知，受众产生的敌意媒体效果与受众对议题的态度、卷入程度相关，而受众对转基因议题的表达意愿则与受众的敌意媒体效果、受众自身的内在政治效能和感知的外在政治效能相关。而且在诸多要素中，受众的内在政治效能感对其意见表达有较高的正贡献。