转基因媒介在新闻报道中的影响

受众通过什么渠道获得转基因相关的知识与相关新闻信息？他们获取转基因知识和信息的目的是什么？在纸质媒体和网络媒体之间，在专业媒体和社会化媒体之间，他们更倾向于使用哪一种？关注和使用转基因新闻的频率是怎样的？

就调查样本的转基因知识获取路径而言，在众多的转基因知识获知渠道中，大众媒介扮演了重要角色，35.7%的被调查者表示，他们的转基因知识来自大众媒介，而讲座与授课则排在其后，为28.1%。25.3%的受访者表示其转基因知识来自实验室，仅有6.4%的受访者表示科技展览等科普活动是他们转基因知识的获取途径，约有4.6%的人表示为其他路径。

表4.2　转基因知识获取渠道

就转基因新闻信息获取途径进行分析发现，在受众的转基因议题科学新闻信息获取渠道中，网络媒体占据第一位，其中有71.4%的受众表示，其科学信息的获取渠道为网络媒介。其次为报纸，占14.5%。将电视作为获得转基因新闻信息的受众占比为6.6%。而与周围人的交流也是获得科学信息的一种途径，约占5.1%。相比较其他媒体而言，广播则在最末位，为2.3%。

表4.3　转基因新闻信息获取途径

在获取转基因新闻信息的网络媒介中，新浪、搜狐、网易等商业门户网站占据首位，约有36.7%的受访者表示他们通过门户网站获取相关的科学信息。其次是微博等社会化媒体，占31.6%。而以“果壳网”为代表的泛科技类网站则排第三，约为14%。以《人民日报》及旗下网站和《南方都市报》等媒介旗下网站的选择率分别为4.1%和3.6%。在被调查的受访者中，网络媒介成为受众获取科学信息的主要媒介，在网络媒介当中，门户网和社会化媒介成为受众获知科学信息的主要渠道。

表4.4　转基因新闻信息获取的网络媒体渠道

在转基因信息的媒介使用部分，我们对受众的转基因信息的关注动机进行了调查。约34.2%人表示自己关注转基因信息是因为新闻媒介的报道较多，自己则跟进关注一下。28.3%的人表示，自己关注转基因信息是因为转基因议题在日常生活中被谈及较多，作为社交话题有必要了解。21.2%的受访者表示，转基因议题与生活息息相关，因此需要关注。另外有16.3%的受访者表示，自己关注转基因议题是因为与自己的学习和科研相关。因此，从受众关注转基因议题的原因来看，媒介的议程设置仍然起着重要作用，其次是作为社交话题而被受众关注。

表4.5　转基因信息关注的原因

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通过分析受众的转基因新闻信息的浏览频次发现，被调查人员当中有24.2%的受访者表示他们对科学信息无固定的阅读时间，而是有需要时再看。48.5%的受众表示在阅读新闻过程当中，当遇到转基因新闻时会选择收看或者阅读，没有固定时间与次数。以周为单位，每周能保证3次以上接触阅读使用科学信息的受访者则占到4.3%。因此可以说，在转基因新闻信息的接触使用方面，大部分的受访者都没有固定的阅读习惯。

表4.6　转基因新闻的浏览频次

续表

在对他人的转基因议题的态度获知渠道调查中发现，受众获取他人转基因议题态度的主要获知渠道为网络新闻当中的评论反馈，其中约有35.7%的受众表示他们是通过门户网站等转基因新闻报道后的新闻评论获知他人的态度。占据第二位的渠道则是微博等社会化媒介，约占21.9%。另外有20.4%的受访者表示他们是通过与周围人聊天得知他们对转基因议题的态度，有10.5%的受众表示自己是通过微信等社交媒介获知别人对转基因议题的态度。从网络论坛获知他人科学议题态度的受访者也较少，约为8.9%。

表4.7　他人态度获知渠道

受众获取转基因信息的主要途径，也是受众了解他人对转基因的意见、整体社会舆论的主要途径。根据数据调查分析发现，大众媒介在此次被调查受众的转基因信息获取过程当中扮演着比较重要的角色。尽管仍然处于在校学习的状态，但是大众媒介已经成为获得转基因相关信息的一个重要途径。

而在各类大众媒介当中，网络媒体居于首位，成为受众获得转基因信息的主要媒体类型。在不同的网络类型调查中发现，受众的转基因信息主要来自商业化门户网站与社交媒体，都市报类等旗下的网站居于较靠后的位置。对于获取转基因信息的主要原因调查分析发现，媒介议程设置成为促进公众转基因知识关注的较大动力，但是受众并没有固定搜索或补充科技类信息的习惯，其中大多数人都无固定的浏览次数，只有在需要的时候再进行主动搜索。因此，可以说其个人转基因新闻信息的内容获知也跟随媒介的议程设置。

根据受众的媒介使用调查发现，在转基因议题的关注层面，大多数受众表示他们关注转基因议题是因为媒介的议程设置增加了关注行为。另外，转基因议题本身与个人生活的相关性增多也是部分受众关注转基因的一个原因，结果相关型卷入是这一部分受众关注转基因的主要原因。受众获知其他人转基因议题态度的主要途径为网络当中的新闻评论以及社会化媒体。媒体不仅成为受众了解转基因等新闻信息的主要途径，也是受众了解他人对转基因的意见和社会舆论的主要途径。