研究方法与设计规范-新闻报道与受众感知

通过对敌意媒体效果研究的相关文献梳理发现，在过去研究中，多使用实验法与问卷调查法，以了解受众对媒介偏向的现实感知。在公众意见表达的研究中，较多成果聚焦于政治研究、舆论研究等领域，这些研究多采用问卷调查法，以寻找公众在公共事务意见表达中的共性。

针对受众感知为主的敌意媒体效果及其影响下的意见表达研究，需要考虑受众对转基因新闻的接触、感知与参与的实际情况，因此在整个研究过程中既要考察受众的媒介使用，也要关注受众对新闻内容、新闻媒介的主观感知情况，了解受众在这种感知背后的真实原因。

从而寻找受众在敌意感知和意见表达参与方面的规律性问题，并结合对受众的深度访谈，作为互补式的研究方法。采用不同的研究方法收集不同种类的研究资料，使研究资料之间可以通过交叉、整合形成对话与补充，这一方法适用于研究受众因媒介偏见感知而产生的敌意媒体效果的探析。

从量化的研究角度出发，使研究可以通过问卷调查就受众对转基因科学议题的态度、新闻使用、对新闻媒介的感知与评价进行了解，以概率解释受众的基本情况。就质化的角度而言，质性材料能够对规律和现象进行深入地解释，挖掘隐藏于数据背后的心理、社会文化等相关的深层次原因。(www.xing528.com)

因此，本研究将通过量化的问卷调查与质化的深度访谈相结合的研究方法，使量化的数据与质性的材料互相补充，对提出的研究问题与研究假设一一进行对应分析，不同研究方法针对的具体内容如下：

1.本研究首选问卷调查分析受众对于我国主流大众媒介转基因报道的印象、评价和受众的敌意媒体感知。首先是要了解受众对媒介转基因报道的评价与媒介内容的感知，其次是测量受众对媒介报道是否有敌意媒体效果，第三则是分析什么人会出现敌意媒体效果，第四则总结出现的敌意媒体效果会对受众产生怎样的影响。

2.使用深度访谈法（in-depth interview）是为了深入了解受众对于媒介转基因报道的看法，对媒介偏向的看法，以及对媒介偏向的感知会对受众造成怎样的影响，对敌意媒体效果有更为详尽的剖析。