网络环境中的利他惩罚：不足与展望

本研究通过对利他惩罚和网络利他惩罚的典型行为与特点的比较、梳理，找出典型的网络利他惩罚行为，并通过计算机模拟情境，采用经典的信任博弈实验范式，探讨网络利他惩罚中金钱和信用的重要性，并研究影响网络利他惩罚的因素，采用网络利他惩罚的典型行为——网络提醒，探讨其发生的机制，并通过反向验证的方法，考察其对网络环境中公平的影响。同样，本研究存在一些不足之处：①样本方面。为了尽可能保持真实性，本研究的样本多为海报招募被试和网络收集被试数据，但是仍然以大学生被试为主。本研究为基础性研究，以考察人们的倾向性和反应为主。未来研究需进一步选取多样化的被试群体来考察，尤其是影响因素研究，不同年龄段的人的社会价值取向和行为偏好会有其一定的特点。②研究范式方面。在网络环境中，真实的网络环境往往包含着很多影响因素。用实验法对其进行研究，只能抓住其主要特点，本书也只能抓住其一次博弈性、虚拟性等特点，采用信任博弈实验范式对其进行研究，同样，网络环境中的利他惩罚多种多样，在实验中，最初只能采用金钱来代表所有的物质，信用来代表所有的非物质的抽象因素。在实验中还要反复检验被试对题目的理解是否同实验设计一样，被试数据的流失率较高，这也与实验较为复杂有关。在未来研究中，要考虑采用更能够贴近真实情境的研究范式，可以尝试采用创造虚拟的网络购物环境或者虚拟网络求助环境来进行实验操作。③变量选择方面。影响因素多种多样，本书仅仅参照对利他行为的研究，选取性格特点和旁观者效应这两点进行研究，有将影响因素割裂开来的嫌疑。在后续研究中，要综合考虑多种因素，尽可能将影响因素研究整合到一个大的研究框架之内。④研究技术方面。在对利他惩罚的研究中，已经有研究者利用核磁共振成像术（FMRI）和事件相关电位（ERP）等神经科学技术对神经生理机制进行研究，但从可供采用的技术手段来说，研究诸如利他惩罚这种带有复杂的社会和文化内容的行为，并不能仅止于运用目前流行的研究手段（脑成像）得出一些脑区的激活；正如核磁技术本身，虽然具有良好的空间分辨率，但是时间分辨率较差（Logothetis，2008），并不利于我们在时间进程上的认知分析，因此，在后续研究中，一方面要结合先进的技术，另一方面还要考虑研究变量的具体特点，设计可行的研究方法（李佳等，2012）。⑤生态效度方面。本研究为基础性研究，尽管网络利他惩罚的作用在网络购物信用管理，网络舆论监督，网络求助等方面均有体现，但是，浓缩的基础研究不可能考虑面面俱到，本研究的结论若要往具体场景推广，还需做大量的基础研究和现场试验，增加其生态效度。

【注释】

[1]理性人假设不但仍然保持了自利的本质内核，还对效用和自利概念进行了重新表述：效用是行为主体偏好满足过程中获得的生理或心理的满足状态，效用是偏好的函数；就这样偏好成了效用的代名词；自利就是追求偏好函数的最大化。(www.xing528.com)

[2]广义效用假说的基本思想是：在一般意义上，可以把人类所有行为都看作一个在资源约束条件下通过偏好选择实现效用最大化的过程。效用是行为主体偏好得到满足时的生理或心理状态。利己偏好的满足能够为行为主体带来效用，利他偏好的满足同样也能为行为主体带来效用。利己偏好和利他偏好构成行为主体两种相互竞争的偏好，个体的偏好不是利己的就是利他的。在资源有限的约束下，主体的偏好选择，取决于哪种偏好满足带来的效用更大，如果利己偏好满足带来的效用大于利他偏好满足带来的效用，那么行为主体将偏好于利己行为，反之如果利他偏好满足带来的效用大于利己偏好满足带来的效用，行为主体将偏好于利他行为。