网络环境中的利他惩罚：特点与影响因素

本研究的创新之处在于：

第一，吸取经济学和心理学研究的长处，用博弈实验研究范式来探讨网络环境中的利他惩罚，在国内还并不多见。目前对利他惩罚的研究多集中在经济学领域。利他惩罚作为一种在进化中保留的行为，与利己行为不同，行为主体不是从利他行为后果而是从利他行为本身获得效用；通过整体间的生存适应性补偿机制，利他者不仅可以战胜利己者得以存在和持续，而且利他惩罚行为还为人类走出囚徒困境提供了有力的保证（赵玉洁，2008）。在经济学领域，多用囚徒困境、信任博弈等范式对此进行研究。同样，在心理学研究领域，利他惩罚也是一种特殊的利他行为，目前对此的研究多集中在惩罚这一侧重点上（陈思静、马剑虹，2011；王沛和陈莉，2011）。而本研究既考虑了经济学中理性人的假设^[1]和广义效用假说^[2]，还考虑了心理学中人和环境的交互作用、生物学因素，将个体的性格特点和环境的影响纳入对利他惩罚的形成与发生的过程当中，探讨网络环境中的利他惩罚的典型行为、影响因素和发生机制。

第二，在研究中，采用自我报告和生物反馈仪采集生理指标共同检测情绪的变化，结果更具有客观性。在心理学研究中，情绪是重要的研究因素，但是由于情绪的稍纵即逝和变化性，对情绪指标的测量也显得尤为重要。采用自我口头报告的办法，总是被更严谨的学科所质疑。在本研究中对发生机制的探讨环节，采用自我报告和生物反馈采集的瞬间生理指标作为考量工具，使结果更具有客观性和可重复性。(www.xing528.com)

第三，以网络提醒为利他惩罚的操作变量，探讨在网络环境中利他惩罚的影响机制，用实验法来试图解决网络环境中的公平维护问题。在研究范式的考虑中，在尽量保留实验的生态效度的前提下，筛选出网络提醒作为网络环境中利他惩罚的操作性指标，既保留了网络环境中利他惩罚的真实性，又能够用客观化的指标进行基础性研究。网络提醒和网络评价一样，都是网络环境中名誉管理的重要手段，在网络购物信用管理、网络印象维护等方面具有重要的意义。通过对网络环境中利他惩罚的研究，探讨利他惩罚在网络名誉管理的重要作用，对于网络环境净化和网上信誉维持的意义非常重大。本研究仅仅是将网络提醒作为网络环境中的自发维持公平的手段作为突破口，试图理清网络环境中的公平维护问题。