网络环境下舆论控制对公平影响的实验研究

网络提醒对利他惩罚的作用在前面的系列研究中已经得到验证，在网络环境中，网络提醒本质上是对网络环境公平性的监督，它通过对不当获益者的潜在惩罚和对潜在受害者的提醒而发挥作用。因此，网络提醒的本质作用是促进网络环境的公平性，他通过舆论监督的方式起作用。

本实验换了一个角度，结合之前的研究结果，进行验证性研究，考察在不同的舆论控制条件下，信托人对获益的分配公平性。在信任博弈实验中，是通过经典的分钱实验来判断是否公平。在前人的研究中，人们普遍认为分配在40 %左右是较为公平的（陈叶烽，2010）。在本研究中，重点考察舆论控制对公平的影响。

实验结果显示，高舆论控制组（即在网络提醒环境中）的金钱回报是最高的。这符合我们的实验假设。同时，本研究也是对影响网络环境公平性的研究，高舆论控制之所以会起作用，与个体的个人性格特点和价值观也密不可分。在前人研究中，高特质移情的被试会体会到更多的共情，而高共情是亲社会的必不可少的条件，因此，高特质移情的被试更能够体会到网络环境的不公平性，这种不公平性所带来的负性情绪和被试的亲社会倾向，会促使个体采用利他惩罚的方式，维护个体的情绪平衡和环境的长期整体公平。因此，情绪卷入个体对公平的维护非常重要。(www.xing528.com)

被试的价值观也会显著影响公平的维持。当被试具有高社会价值取向，在游戏中更倾向于双赢的时候，整个环境则更倾向于一种长期稳定的动态平衡，即建立网络环境中的个体信誉和游戏的规则。良性的名誉管理的彰显，会使个体的信誉处于一种较高水平，也会给投资人或其他买家以更好的与之合作的信心，同样，也会促进网络环境中的公平。

但是，网络环境的公平不能仅仅依靠个体的良好的性格特点和正确的价值观来维持，外部的规则确立也是非常重要的。只有有明确合理的外部规则，即畅通的意见表达渠道、良性的反馈和信用评价体系，网络环境中的整体名誉系统才能得以建立和维持。当良好的舆论环境建立之后，个体的行为则会受到合理的约束，正确的行为通过信誉的提高得以强化，而错误的行为则会在规则的约束下付出代价。人们在网络环境中的信心才得以确立，整个环境的公平才得以长期维持。