中华传统武术文化的传承与发展策略

（一）武术产业化发展的现状

1.武术技术产业现状

现阶段，我国武术技术产业市场主要有私营和公办两种经营模式，由承办者投资或为中介，通过贷款、赞助和集资引资等多渠道解决经费问题。目前基本形成一个有企业、出版业、武馆、武术协会及政府共同参与的武术产业格局。我国现有大大小小的武术馆校已达12 000多所，是武术产业赢利的主要形式。武术英才在过去几年中层出不穷，还有10多所馆校被评为全国先进集体。但量变不等于质变，从目前的发展情况来看，多数馆校不具备办学的基本条件，以盈利为主并盲目扩大规模者日益增多，尤其生源缺乏的学校。竞赛表演市场目前还处于初级发展阶段，相应的重大赛事、门票收入、广告收益、各种赞助、电视转播等还未完善；习武群体虽然庞大，但多数处于一种自发、松散、随意的状态，习武者购买器材是一次性消费。

2.武术散打市场现状

1989年国家体委将武术散打列为正式比赛项目，并在宜春举办首次“首届全国散打擂台赛”；1990年是散打运动史上的重要阶段，这一年，《武术散打竞赛规则》正式出台；1991年，散打运动成为第7届全运会的正式比赛项目；1993年，散打运动在第2届世界锦标赛上正名；1998年，武术散打成功地进入在曼谷举行的第13届亚运会赛场；1999年，开始了散打的全面发展，新的规定规则出台，规定参赛选手去除护档、拳套外的所有护具，从而使比赛的观赏性和激烈程度大大增强，为散打运动走向市场打下了基础。近年来，散打比赛相当频繁，各种类型、各种层次的散打比赛随着中国武术散打运动的市场化推广在国内举办。在这些比赛中，运动员的技术水平、体能、抗击打能力与国际化水平都得到了迅速提高，并形成了优秀的教练员、裁判员队伍。通过市场成功运作了“北京国际散打邀请赛”“武汉武术散打赛”“中国功夫与美国西洋拳”“武术散打世界杯”“散打王争霸赛”等赛事，促使散打运动技术体系、训练方法不断完善并与世界各国搏击高手展开较量与交流，使中国武术散打运动逐步向市场化过渡。

2000年2月，北京国武体育交流有限责任公司注册成立。国家体育总局武术运动管理中心、德隆国际战略投资有限公司和北京嘉祥富源商贸中心是该公司的投资股东。中国武术协会、北京国武体育交流有限责任公司、湖南电视台三方通力合作，共同推出了“中国武术散打王争霸赛”这样一个全新的赛制。经过电视近几年对散打比赛的直播和转播，武术散打逐步被人们所了解和熟知，并培养了一批忠实的武术散打迷。武术散打王争霸赛的成功运作，为武术散打运动市场体制改革建立了良好的开端。首先，它为武术散打的职业化、市场化改革积累经验；其次，为整个散打运动培养市场人气，吸引观众群体；最后，激发国际社会对武术散打运动的关心和热爱，标志着中国武术散打开始迈向职业化、市场化。另外，在国际赛场上，中美、中日、中韩、中泰对抗赛等好戏不断上演，这一系列的商业化运作使散打王的赫赫声名传播到全世界。散打王争霸赛充分运用电视手段包装比赛，首次完美结合了竞技体育、时尚文化和影视艺术，现代化的灯光音响，主持人的幽默，举牌司仪的青春，武舞表演的动感，使单一的体育赛事充满娱乐性和观赏性，而邀请外国选手正式组队参加散打王争霸赛的常规赛，更大大提高了收视率。现在散打王已经在包括东南亚、美加一带有了版权的拓展和销售。我们在精神上追求让全世界的华人拥有一份自己的精神食粮和骄傲，在市场上追求让全世界受众和体育迷都能关注我们，在文化上传播武术散打文化的内涵和价值。

总的来说，武术散打的潜在市场是极其巨大的。在国内我们就有数千万的武术参与群体，有出类拔萃的武术散打高手和闻名遐迩的名拳师；武术散打赛事逐渐完善，创新的路子越走越宽，形成武术散打发展的良好环境；武术功夫片风靡世界，其影响经久不衰，所有这些必将形成商机无限的散打产业。虽然从理论上讲，目前散打已进入了市场化的运作过程，但作为职业体育产业核心部分的职业运动员和职业俱乐部还没有真正形成，而且作为体育竞赛产品也刚刚起步。目前，散打运动员既参加市场化的比赛，也同时参加锦标赛的体制，只能算是半职业化或准职业化，散打职业体育产业正处在萌芽阶段。

3.武术文化业现状

我国武术具有深厚的文化内涵，同时，历史悠久的中国武术，其中大部分产生和发展于我国众多的古迹名胜。这些古迹名胜具有很大的历史文化价值和经济价值。目前，我国许多地方利用了当地的名胜资源，发挥了旅游业的功能，并带动相关产业取得了成功的经验，创下了可观的经济收入，如湖北武当山、福建南少林寺武术文化节的召开，河北沧州的国际传统拳种交流大会，上海连续举办6届上海国际武术博览会等，这些都取得了成功的经验。

4.武术用品业现状

武术的练习涉及一些武术器械的应用，同时还有一些武术纪念品相继出现。武术的发展带动了与之相关的武术用品业的发展。目前我国的武术器材生产厂家有上百家，主要分布在浙江和河北两省，武术专用的纪念品等也已相继开发，很受欢迎。但生产武术器械的多为一些民营小企业，设备简单，检测手段落后，技术力量薄弱，产品质量难以保证，尤为重要的是缺少品牌产品；武术纪念品品种单一，缺乏特色，具有代表性的中华武术特色的旅游纪念品太少，市场上很难发现让人铭记在心的武术纪念品。

5.武术人才业现状

武术人才的数量和质量是武术发展水平的重要标志。在“挖掘传统武术项目，推广竞技武术国际化”思想的指导下，作为中华民族的传统体育项目的武术，特别是竞技武术在近几年得到了长足的发展。从武术人才上看，目前我国四段以上拳师达5万人，获得高级段位称号的约有700人，高级武术教练员、高水平武术运动员数千人，国家级、国际级武术裁判300余人，加上民间老拳师及民族传统体育专业的硕士生导师。由此看来，我国的武术人才资源是相当丰富的。随着国际交往的日益频繁，国际武联成员组织也已达160多个。但目前对人才的培养、利用却未完善，武术经纪人队伍还未充分发挥优势，国际交流还处于初级阶段。

（二）武术产业化发展过程中出现的问题

武术产业化经过不断的发展已经取得了不错的成绩，武术产业已初具规模，并对武术自身和社会经济的发展起到了一定的促进作用，但我们同时也应清楚地认识到我国武术产业化仍刚刚起步，在发展过程中还存在着许多问题。只有认真了解分析我国武术产业化发展所面临的问题，才能有针对性地采取措施，促进武术产业化的进一步发展。

具体来说，我国武术产业化发展过程中出现的问题有以下几方面：

1.武术产业化市场不完善

武术产业化包括诸多的市场，如武术健身娱乐市场、武术竞赛表演市场、武术培训市场、武术经纪市场和武术传媒市场等。总体来说，这些市场都获得了一定的发展，但还不完善，需要进一步发展。

（1）武术健身娱乐市场

武术健身娱乐市场指的是为满足武术练习者强身健体、休闲娱乐的需要而提供有关武术的器械、场地、技术指导等服务的经营行业，它是武术产业市场发展的主体与核心。健身娱乐市场是一些发达国家体育产业发展中效益最好、规模最大的市场，并已成为世界上许多国家体育产业发展中的支柱行业。武术健身娱乐市场前景非常广阔，因为由于人们健身的需要，武术的健身功能越来越受到人们的重视，武术的独特功效和广泛的适应性使武术在其中所扮演的角色越来越重要。武术的群众基础非常雄厚，构筑成庞大的消费群。从而为武术健身娱乐市场的发展提供了巨大的支撑，为武术产业其他市场的发展带来了商机。在我国，健身娱乐市场起步较晚，而且有许多不完善之处，但随着社会经济的发展，人民生活水平的不断提高、健康意识的逐步加深以及消费行为的改变，广大民众对健身、娱乐等方面的需求会进一步增长，武术健身娱乐市场已经满足不了现实的需要。

（2）武术竞赛表演市场

武术是我国传统体育的代表，具有深厚的文化底蕴和独特的魅力，具有丰富内容、深奥的哲理和全面的功能。而竞赛表演市场与体育项目的水平有密切关系。我国拥有众多高水平的武术人才，群众基础雄厚，自然武术竞赛表演市场得到了发展。另外，各种武术赛事越来越多，越办越精彩，而且逐渐完善，创新的路子越走越宽。这都体现了武术竞赛表演市场的发展。我国的武术竞赛表演市场经历了从无到有，从有到不断地完善，迅速扩展，飞速发展，现已初具规模，轮廓基本形成，但由于时间短，基础差，加之内外部各种因素的影响和制约。在市场发展过程中仍出现了许多困难和存在不少问题甚至障碍。如市场整体规模小，真正进入市场运作的不多，可获利经营的资源相对短缺，市场主体不太规范，政府和有关部门干预过多过细，市场结构不健全，机制不完善，内部管理松懈，经营渠道单一，营销意识薄弱，经营成本过高而投资回报率低下等。另外，企业投资的短期性、资金投入少且使用不合理性及市场运作中的不规范等在不同程度上影响与制约着武术竞赛表演市场的进一步发展。

（3）武术培训市场

培训市场应是主体市场的一部分。我国的武术培训市场大致有武术基本知识的培训和武术技术的培训两类。武术基本知识的培训，较为规范，大多是由国家相应主管部门指定与控制的教学或行政单位参与培训，培训有固定场所且教学内容要求严格，师资水平较高，教学条件较好，相当于对社会所需的武术专业人员进行的岗前或上岗培训。武术技术培训，可谓五花八门，应有尽有。20世纪80年代初期开始出现一些武术培训班，到90年代许多国际武术培训中心建立。近年来，武术培训市场有了较快的发展，规模明显扩大。人们对武术的认识不断提高，锻炼兴趣逐步提高，加上运动项目职业化的发展，参与武术技术培训的人越来越多。武术国际化的趋势也越来越强，因此，对武术专业人才需求增加，从而为武术培训提供了条件。但由于这些市场项目还未得到足够的重视，在不同程度上制约了武术产业的不断发展。

（4）武术经纪市场

经纪市场是随着体育市场的发展而产生的，其适应了体育发展的需要并且其发展程度也取决于职业体育的发展状况。经纪市场中的经纪人为运动员服务，靠负责运动员的对外活动获取报酬。在我国，虽然武术的水平较高，赛事也比较频繁，对经纪市场也有所需求，但是国内专业化的体育经纪人机构数量极少，有关武术的经纪人更是微乎其微，开展的业务单一、业绩不足、影响力不大，同时对于经纪市场缺乏有效的管理、从业人员素质和专业知识水平普遍较低，甚至缺乏一些最基本的常识。真正意义上的武术经纪人还没有出现，所以武术经纪市场有待更好地开发，也是非常迫切的。

（5）武术传媒市场

在现代社会中，传媒发挥着重要的作用。媒体通过对事物的报道，不仅扩大其自身的社会影响力，而且也从中获得巨大的商业利润。武术如要获得发展也需要同传媒相结合。随着武术赛事的增多，武术对传媒市场的需求也在增大，一些武术赛事也通过媒体得到了传播，武术传媒市场有所发展。但目前，武术产业和武术市场发育程度不高，具有影响力的赛事不多，观众和媒体对比赛关注不够，加之受到社会经济及体制多方面因素的影响和制约，从而武术传媒市场的规模与效益都很小。

总的来说，我国传统武术产业随着体育产业化的进程逐渐起步，但多处于一个无序的、无组织的、无领导、不专业性、不规范的发展状态。虽然近年来有些武术项目开展得不错，产生一定的社会与经济效益，但是不能代表中国传统武术的发展方向，其规模和范围都是有限的，远不能适应传统武术的发展需要。

2.缺乏长期稳定的优惠政策支持

政府的扶持政策对武术的发展至关重要。尤其是目前，我国的武术产业还处在发展初期，比较幼稚，离开政府的帮助，许多问题便无法解决，因此便会阻碍武术产业化的发展。而目前我国的武术管理体制仍然带有浓厚的计划经济体制的味道。表现最为明显的是，大多数武术比赛都是武术管理中心按照行政计划模式进行运作，上面指令，地方承办。管理上层层报批，效率不高。

3.武术产业化起步晚，基础弱

同我国体育产业发展的现状一样，我国武术产业的发展也具有起步晚、规模小、基础差、相对滞后等问题。当前，我国武术产业正处于过渡转型时期，武术产业规模尚未完全形成。因此，还需要有很多认识、观念上的突破，否则就会制约社会力量对武术产业的关注和投入。

加强武术产业基础建设，需要大量的资金投入，这就需要通过完善的市场体系，合理地配置社会资源，形成良好的投入产出市场循环机制，从根本上解决发展武术产业投入不足的问题。此外，由于武术产业的发展时间短，产业规模尚未完全形成，规模效应尚不明显，对一流人才的吸引力尚不够，产业内优秀的经营管理人才严重不足，因此，一方面要着力培养后备力量；另一方面要因势利导，广泛宣传，大量吸引优秀的人才参与到武术产业中来，提升武术产业的发展后劲。

4.武术产业发展的创新性不足

科学技术手段在武术产业中运用的广泛性较欠缺。如武术的器械、服装、设备生产业还没有得到更好地开发，现代高科技在武术产业中尚未普遍运用，要切合实际解决好高科技同武术产业的结合问题，增加武术产业的科技含金量，拓展武术全新的产业空间，提高武术产业的整体运作效率还有待时日。要加大高新技术开发力度。武术产品的技术创新，就是生产企业应用新材料、新技术、新工艺，采用新的管理模式，开发新的产品，提供新的服务，占据市场并实现市场价值。

5.武术产业开发经营方式比较单一落后

当前我国武术活动比较吸引人的形式仅仅有武术节、武术表演等方式，过于单一保守。还有，在武术产业开发过程中，宣传力度不够。媒体宣传对任何一种新兴产业的发展都起着关键作用，而与武术发展的需要相比，媒体对武术的宣传无论在规模还是在范围、时间、形式上，都远远落后。这种宣传力度上的不足使人们普遍对武术的理解不够，甚至产生误解，远没有达到普及推广的力度，故大力度正确的媒体宣传还很必要。

6.武术拳种消亡，无形资产浪费

在过去，武术是以拳种和流派的形式存在，而且这些拳种独立存在而具有显著的拳种风格。中华武术博大精深，丰富多样的拳种是重要原因之一。但随着武术竞技化的需求，竞技舞台上出现了拳种，但在以争牌夺银为目的的现代竞技武术竞技规则引导与规范下，许多拳种的技术风格消失，致使拳种失去原有的特色。另外随着人们生活节奏的加快，人们大多不愿意花费很多的时间去修炼某一门派的功夫，而使武术拳种逐渐衰退，产生了后继无人的现象。

我国传统武术具有本质性的攻防含义，还具有一般的体育项目所具有的健身、观赏、娱乐、休闲等功能。它是一种运动项目，也是一种文化形态。“中国功夫”已成为巨大的无形资产，具有深不可测的经济价值。但长期以来武术工作者对品牌的经济价值认识不足，中国传统武术这块金字招牌没有得到很好的开发与利用，造成了无形资产的浪费。

7.武术产业化发展产生误区

在武术项目中，现代比较常见的有套路与散打。武术套路以套路表演的形式出现，它受体操、舞蹈等影响，主要向观众展现高、难、美等运动特征。散打以实战为主，能突出武术的对抗性。这两种现代武术发展形式给中国武术的发展带来误区。一是套路缺乏武术的实战性，以套路演练为主，成为一种练架；二是散打在比赛中，受规则和装备的影响，踢打摔拿，武术的四大基本技法无法得以全部表现，也不能充分展现中华武术丰富的文化内涵。传统的武术价值观同现代时尚生活价值观存在差异。把传统的武术同现代时尚生活有机地结合起来，赋予武术新的时代价值和生命活力，探索武术产业在现代社会环境下发展的新思路、新方法，培育和开发更为广阔的市场空间，是需要认真思考和解决的问题。

以上种种问题，都表明了我国武术产业开发目前还存在这样和那样的不足，且武术产业大多为分散型经营，还没有形成一套完整、系统的武术市场运作体系和模式，武术产业发展相对缓慢滞后。总之，武术产业化中存在着诸多问题，因此，目前武术呈现给我们的与我们所期待的还有很大差距，究其原因是多方面的，有武术自身发展不适合时代的因素，尤其是武术管理体制和运行机制跟不上市场经济体制的发展速度，也有外部的诸多因素。而现阶段我国武术的发展模式仍属于事业型，发展武术需要大量的资金投入，而产出的仅仅是精神，没有经济效益。在社会主义市场经济条件下，经济效益往往被摆在第一位，为此，投资者在寻找投资对象时，其眼光不会落在武术上。由于武术的发展速度比较缓慢，所以武术的发展必须改革，要积极推动传统武术由事业型向经济型转变。

（三）武术产业化发展的策略研究

针对我国武术产业化发展的基本现状和存在问题，笔者认为可采取以下策略来进一步促进我国武术产业化的健康、稳定发展。

1.加强政府管理与支持，健全相关法律法规(www.xing528.com)

武术产业化有市场主导型和政府参与型两种发展模式，我国的传统武术产业的发展，在社会主义市场经济体制下，主要采用政府参与性的产业发展模式，这是由我国的国情及传统武术这一产品的特性所决定的。因此必须充分发挥政府在武术产业化发展中的作用。发挥政府的作用，首先要为武术产业发展确立目标。目标确立后，政府应出台多项扶持政策，采取发展武术产业的措施，将武术产业确定为体育产业发展的重点。就我国来说，武术有其独特的特点和天然的优势，武术产业理应成为我国体育产业发展的重点。首先，武术蕴含着深刻的文化内涵，具有中华民族的特色，有着雄厚的群众基础，在国内，任何一个体育项目的参与人群及发展速度均不能和武术相提并论；其次，国际武联成员组织逐渐增多，已达到一百多个，而在众多国际单项体育联合会组织中，唯有国际武联总部设在中国北京，且由中国人担任国际武联主席。这些都表明中国武术具备了世界一流的竞技水平，是武术产业成为我国发展重点的重要依据；再次，我国武术产业发展具有丰富的资源，可以说是有着可持续发掘、取之不尽的资源，资源种类多，包括人文资源、文化资源、人才资源、产品资源、技术资源等，为武术产业的发展提供了条件；最后，中国武术已在世界范围内产生了一定影响，初具国际化规模，如以健身为主导的太极拳、以武术为表现内容的影视作品等，都非常受西方国家欢迎，成为西方健身娱乐业的主流内容之一，这为武术产业化的发展壮大打下了坚实的基础。

当然对武术产业进行扶持，必须健全完善相关的法律法规。“没有规矩不成方圆”，只有健全与完善传统武术市场的法律法规体系，才可以对市场起引导、规范作用，才能为传统武术产业化发展提供良好的环境。

2.积极开拓市场，促进武术发展

在当今时代，市场化是武术发展的必由之路。武术产业化的发展需要诸多有关武术的市场的配合，武术产业化要想发展，必须积极发展武术相关市场。因此，要积极开拓武术的国内外市场，为武术的发展创造良好的环境。

（1）武术消费市场

在当前，我国武术消费还不旺盛，武术消费在体育消费中所占比例还很小，因此开拓武术消费市场，扩大我国的武术消费水平非常迫切。这就要求我们充分发挥武术的吸引力，刺激消费，可以借鉴武术理论中的深厚哲理。

另外，武术具有诸多的功能价值，其中的健身价值能够满足人们对健康的需求，武术还具有防身作用并且动作优美，这都可以成为刺激武术消费的有利条件。只要充分挖掘武术的价值，就会形成有活力的品牌，吸引大企业、大公司参与到武术的发展中来，进一步促进武术产业的发展。

（2）武术竞技市场

武术竞技市场包括武术散打市场和武术套路市场，武术向竞技化的发展的时间并不是很长，但却取得了快速的发展。

①武术散打市场

武术散打的发展时间同样也不长，但是散打具有实用性、客观性、观赏性，它所追求的理念，与奥运的目标“更快、更高、更强”极为吻合。因此，武术散打具有非常大的活力，将会在很短时间内在全世界普及开展。散打由于具有较高的观赏价值、实用性和民族性，在我国同样具有极高的商业开发价值，因此，就目前而言，更为重要的是利用目前的举国体育体制的优势加快散打运动的市场化进程。使整个散打竞赛建立在强有力的经济为后盾的基础上，成为有自我造血功能的品牌体育赛事。

散打王争霸赛是武术散打的赛事，也是武术散打商业化的一种尝试。武术散打市场发展前景广阔，我们应深入分析目前的问题并采取相应措施改变现状。就当前来说，各种散打赛事的赢利模式较为单一、缺乏创新。因此，可以在原来赢利模式的基础上，利用现代经济的制度创新、模式创新的成果，以赛事为依托，充分利用武术资源，全方位地开发散打的商业价值，使其效益最大化。此外，还要积极加强散打市场化的科研攻关工作，使散打职业化的运营建立在科学的基础上，从而少走弯路、节省成本，提高经济效益。

②武术套路市场

武术套路是武术运动的重要内容。武术套路运动内容丰富、形式多样、风格迥异，具有极高的艺术美学价值，虽然在实用性上不如散打，但比散打运动复杂得多。因此，套路运动的市场开发有着自身独特的特点。

就目前来看，武术套路的发展必须借助竞赛，只有以竞赛为杠杆，才能推动武术项目的普及与提高。但是作为竞技项目，武术套路目前存在许多问题。首先，竞赛主体不明确，不知道比赛比的是难度、高度、稳定性，还是动作的美感，或者其他。其次，套路、竞赛规则的常变多改、复杂累赘、缺乏客观性，这主要是比赛主体的不确定造成的。因此，要推动武术套路运动竞赛的发展必须对武术套路运动进行符合体育科学的竞技改造，即确立比赛主体和制定规范、客观和简便易于操作的竞赛规则。再次，要借助竞技体育竞赛的杠杆作用，加强武术的基层组织建设，推动基层武术训练、竞赛和管理的发展，形成以基层体校或传统体育学校为起点，培育选拔、输送武术人才机制。最后，以竞赛为杠杆，逐步规范武术竞赛，积极稳步地开拓国际市场，加快国际化的步伐。

武术套路还有着较高的艺术价值，因此开发武术套路市场还应发挥套路运动艺术价值，将各种套路运动与戏剧等其他舞台艺术形式有机结合。通过优秀剧目和舞台艺术展现中国武术的历史与文化，倡导武术所反映的人文精神。在文化艺术日趋繁荣的今天，一定具有广阔的市场前景。

（3）武术文化市场

文化市场是文化与经济相结合的产物，狭义的文化市场是指文化产品和文化服务交换和流通的场所；广义的文化市场是指文化产品和服务在交换过程中所反映的经济关系的总和。武术市场是文化市场的一种，这是其市场属性决定的。在武术产业的发展中，武术文化市场的发展至关重要。一方面，要加强武术文化基础理论的研究工作，借助媒体宣传作用，积极引导武术文化的消费需求；另一方面，要积极开拓武术市场，形成以创新促市场发展，以发展推动武术创新的良性循环。

武术文化市场中包含有形产品、无形产品，物质产品和精神产品，类型相当复杂，而且人们对武术多元价值的认同是武术文化产品的生产与消费的依赖。这就使某种类型武术文化在消费的同时可能会带动对武术文化其他层次的需求。从而，武术市场的开发具有文化先行性、潜在性、引导性的特征，因此文化规律成为制约武术文化市场的另一规律。由于武术文化产品及其服务价值的二重性及其消费特性，武术文化市场具有与一般物质产品市场所不同的市场效益二重性—经济效益和社会效益。社会效益第一，经济效益第二。没有社会效益也就无从谈起经济效益。

随着社会的发展，武术文化产品的生产、流通、消费和服务呈现出了新的面貌，这与现代化的社会化大生产紧密不可分。大工业生产和现代的科技为武术文化的生产和服务活动的开展，创造了极为有利的条件，丰富和扩展了传播媒介、流通方式、消费方式。

（4）武术国际市场

武术运动早已走出国门，且在世界上已经产生了一定的影响。但就推广的规模和速度等方面而言，仍然发展较慢。国际市场的开拓对武术产业的发展至关重要，因此要加快国际化的步伐。首先，有计划地培养武术教学、训练科研等方面的既精通业务、又有较高外语语言水平的教师队伍、教练员队伍、裁判员队伍。其次，通过与有较好师资条件的体育院校合作，开办针对外国学生的相关专业，培养符合武术运动发展需要的国际性人才，推动武术项目的发展。

3.创建产业运作实体，加强产业运作

产业运作实体对产业化发展有着重要作用，这是经济发展的宝贵经验。任何经济产业要在激烈的市场中求生存与发展，拥有属于自己的产业运作实体是至关重要的。目前我国武术发展的现状也对产业运作实体提出了需求。创建具有一定实力的产业实体，对武术产业资源及市场资源进行全方位的整合，以及改善我国武术市场无秩序、无组织的发展状况是十分必要的。

武术产业化发展会遇到许多困难，承办大型赛事需要可观的前期投入，除此之外还需要做大量的赛事运作工作，如筹集资金、修建体育场馆、运作门票市场、开发赞助商和供应商、赛事组织、购买器材、聘请保安和服务员等，这些工作比较烦琐，需要综合考虑，因为稍不小心就可能带来巨大的损失。而武术产业运作实体在处理这些申办、筹资、建设、举办工作时，比较专业且经验丰富。因此创建实力强大的武术公司很有必要，能对武术赛事进行有效合理的规划和推广。

此外，发展武术产业，还要大力发展武术俱乐部。武术俱乐部是基本的武术产业运作个体。目前，武术俱乐部对武术产业发展起着重要作用。武术俱乐部已经成为我国武术产业发展的主要形式，它可以作为培养某一拳种竞技人才的场所，俱乐部可以派队参加本拳种的擂台赛，在特殊的地区发展或建立本地区特色的拳种俱乐部还有利于继承与弘扬传统武术文化。

4.采用多种手段，创新武术品牌

传统武术是我国的宝贵财富，所以，我们应积极研发实施品牌战略，提高武术产业的国际竞争力，促进武术产业的快速发展。目前，我国武术虽然跨出了国门，走向世界，也参与一些交流、表演和比赛，取得了一定的成绩，但其发展的状况仍不能令人满意。造成这种情况的原因是多方面的，如武术产业自身的宣传推广不够等，没能形成品牌优势是直接原因之一。武术品牌包含的内容很多，有武术工艺品、武术旅游用品、武术邮票书画、武术音像光盘、太极健身等。武术品牌有很大的发展空间和发展潜力，关键在于科学合理地开发。

如今，起源于古代的武术，随着中国经济的迅猛发展和国际地位的提高，走出国门，迈上世界舞台，得到长期、系统的发展。在世界上已形成了诸如“武术”“功夫”“太极拳”等颇有影响力的品牌。在国际上，以武术为表现内容的文艺作品，已经占有重要位置，如《卧虎藏龙》《精武门》《少林寺》等影视作品。武术与电影的结合，提高了武术的知名度，在世界范围内带动了新一轮的功夫热潮。在武术与电影有机结合的过程中，需要把握两点：一是真实的武术与电影中的武术的区别；二是影视中的特技效果对武术产生的负面影响。在赛事方面，“散打王”已成为人们心目中的品牌形象，这是在中国武术与美国职业拳击选手、泰国拳手近几年的连续对抗中形成的。诸如此类的武术赛事商业价值、市场前景巨大。

5.鼓励武术消费，培育武术消费主体

国民经济在快速发展，人们的物质生活水平也在不断提高，人们对余暇时间的活动内容提出了更高的要求。体育管理部门应正确引导人们从事武术健身，鼓励武术消费，培育武术消费主体，在满足个人对武术的要求的同时，促进武术产业的发展。

目前，我国的武术消费水平还很低，武术消费主体尚未培育成熟，这成为制约当前武术市场发展的重要因素。我国参加体育健身娱乐消费的大部分是“游兵散将”，缺乏一种会员活动组织机制，更没有形成固定的消费群体。因此，现阶段要努力培育武术市场的消费主体，积极鼓励居民从事武术健身消费。

一个行业市场化的发展前提就在于消费产品的人群必须大众化。价格因素是市场中最重要的，在商品性能、服务承诺和家庭收入状况、需求欲望基本相同的条件下，价格高低是决定购买的第一要素，因此武术产业发展应实行消费者可接受的低价格策略。鼓励武术消费，还要根据武术消费者的不同年龄、不同职业、不同收入以及不同的特点和兴趣爱好，开发出不同的武术消费产品。消费产品种类繁多，才能供消费者自由选择，才能满足消费者各种各样的需要。武术的发展也要采用多种形式，创造多种多样的消费产品，刺激消费者的消费热情，以培育各种武术消费群体。

6.扩大武术人才的培养，积极推广武术

武术产业的发展，人才的作用是不容忽视的。尤其是当今社会，武术产业在国内、国外两个市场上发展，采用的多为数字化、网络化的技术手段，并且是与拥有品牌优势和销售渠道优势的大型跨国公司展开生存竞争，竞争的胜负很大程度上取决于武术品牌的质量和拥有发展武术产业的人才数量。因此，应加大宣传力度，增加武术产业的吸引力，使更多不同领域的人才加入武术产业的大家庭当中，各尽所能，逐步形成适应市场经济规律的运作形式和过硬的人才队伍。我国武术的现状需要越来越多武术专业人才的出现，培养武术人才是武术发展的根本保障。

此外，武术的发展还离不开在全世界范围内的宣传和推广，这也是武术产业发展的需要。因此，要加大宣传力度，加强政策扶持。加大媒体的宣传力度，促进武术的推广与普及，把现代高科技运用到武术产业中，拓展全新的产业空间，提高武术产业的整体运作效率，为全面提高武术的国际化地位与社会影响开创一个新的起点。在宣传推广过程中，要注重传统武术文化传播。中国传统武术因其深厚的文化底蕴，越来越受到国内外学者的关注，而且其深远的品牌价值也受到商界人士的青睐。在信息化年代，产业的发展、产品的宣传都离不开媒体。因此，传统武术作为民族体育的品牌，也应通过现代化媒体积极宣传，而且要特别重视对传统武术文化的宣传与传播。

一般而言，在世界范围内推广普及武术运动需做好以下几方面工作：

（1）挖掘与升华武术的民族特征，体现中华传统文化，尤其是散打的民族特征的具体体现。

（2）武术“法规”的建设与完善。

（3）健全武术比赛的种类与形式。

（4）在中小学开展武术教育，抓住广大青少年这一群体。

（5）现代传播媒体、高科技手段的介入。

7.继承传统武术，挖掘武术的文化内涵

在武术产业化发展过程中，一个基本的发展原则就是继承武术传统，还原真实武术。武术是一种技击术，它具有攻防含义。在武术的习练中，真打实战尤为重要。为了武术的发展，需要为这种体育运动构建一个适合它发展的平台，擂台争霸赛是一种合适的形式，它应该是以民间传统的“擂台比赛”为主要形式，在能最大限度地保留武术本质的基础上，制定相应的比赛规则，以便裁判和预防意外伤害。这种赛事是在传统武术产业化的进程里，在武术赛事产业的模式发展中策划的，把一种拳种归为一种比赛项目。像这种在武术赛事运作中，以还原真实武术作为基本目标，在传统武术产业化过程中，始终以这一目标作为我们行动的原则。

此外，武术作为一种优秀的民族文化，是国粹。武术既是一项体育运动项目，也是一种文化形态。它具备了体育项目的共性，又具有鲜明的文化特性。它与体育运动项目的共同特点是竞技性和健身性，而武术独有的个性则是突出的民族特色和丰富而深刻的历史文化内涵。我们要充分挖掘武术运动自身所蕴含的哲理、精神和文化内涵，使其为现代人服务。电影《卧虎藏龙》共夺得4项奥斯卡奖。电影中，古典、传统、唯美的武打场面是全片的最大看点。究其原因，首先是武术给电影带来的特有意境和节奏，其次是武术所特有的国人习俗与情节，令西方人心动，最后是武学精神、武术内涵给电影注入了东方神韵。总之，传统武术是我国文化的代表，具有悠久的历史，具有丰富的文化内涵，主要表现在民族性、理论性、技术性、传奇性和艺术性。在当今社会，传统武术的应用价值已不复存在，而其文化艺术价值凸显出来。因此，武术的产业化发展主要应考虑如何开发传统武术的文化艺术价值，而传统武术的创新与发展也应该在继承传统武术文化艺术价值的基础上进行。