网络传播环境下沉默的螺旋的新发展。（15分）
沉默的螺旋由德国社会学家诺依曼于1974年提出，并在1980年在《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》中得到完善。其主要观点是：由于大众传媒具有营造优势意见的功能，在发声之前，人们会对意见环境进行准感官统计，当发现自己的意见与优势意见相符便大胆表达自己的想法，反之则倾向于沉默或放弃原有观点，如此便形成了沉默的螺旋。在网络传播环境中沉默的螺旋发生了以下的变化：
一、情绪话语湮没理性意见，形成“极端的螺旋”
在网络空间中，情绪洪水逐渐淹没理性声音。持有激进观点的人出于对自身观点的不确定性打压温和理性的意见，使得互联网成为极端言论的天下，中间派也在耳濡目染中走向偏激，由此沉默的螺旋向极端化发展。比如在饭圈中，有很多极端偏激的粉丝会打压那些理性批评偶像的路人，形成一种在饭圈内只能赞美爱豆的怪象。
传统媒体与新媒体两股力量在官方意见场和民间意见场分别发挥作用，前者从上至下形成信息传播的媒介议程螺旋，后者则从下至上形成信息扩散的公众议程螺旋。二者联动产生叠加效应，扩大信息传播范围和扩散渠道，形成沉默的双螺旋。这也导致了意见场的分裂，不利于社会的整合。
三、新的话语权力中心崛起，公众从“沉默”走向“沉没”
互联网重构话语权力格局，新型话语权力中心崛起，使得公众从“沉默”走向“沉没”。新型意见领袖坐拥更多社会资本，拥有更大定义事实的可能性。技术精英则通过隐蔽的技术手段包装优势意见，对舆论进行控制。普通公众的意见在这种宰制性力量的控制下显得微不足道，逐渐走向沉没，话语权力趋向单极。
四、现实关系延伸至网络空间，隐形压力助推沉默的螺旋
互联网中的关系往往是现实关系的映射，在互联网中生存的人往往也都带着现实世界的烙印。社交媒体时代，人们在互联网的使用中仍然处于多重强关系的束缚下，现实阶层所带来的隐形压力限制话语表达，沉默的螺旋由线下延伸至线上。
事实上，我们不仅要从学理上关注沉默的螺旋是如何嬗变的，更需要去关注沉默的螺旋在新媒体环境下的嬗变所带来的现实意义。从舆论引导的角度，让沉默的声音不再沉默，让冷静理智的反螺旋更多出现在话语空间中，是我们亟待思考并解决的问题。
智媒时代的特征。（15分）
智媒是指人工智能在媒体领域的应用，2016年被称为“智媒元年”。随着移动互联网、大数据、云计算、人工智能等技术的发展，智媒时代已经到来。未来，智能化技术将被广泛应用于媒体运作的各个环节，媒体格局正在重构，融合发展成为大势所趋。智媒时代的特征如下：
一、泛媒化：万物互联，万物皆媒
在智媒时代，随着物联网、传感器等技术的兴起，连接已经不仅限于内容与内容之间、人与物之间，甚至延伸到了物与物之间。物体媒介化成为大势所趋，一切物体都可以成为媒介进行信息传输。人们对于物体的状态、动态的监测变得更加容易，对物质世界的感知更为全面、及时，人类对物质世界的控制、管理也更为智慧。
二、场景化：精准描摹画像，实现场景分发
在智媒时代，传感器、LBS、移动终端、大数据为场景思维提供技术支撑。媒体通过大数据技术对不同场景数据进行采集、分析，选择适配的传播内容以及传播入口，再运用算法推荐进行信息的精准投放，将信息流、服务流和情感流融入场景之中，实现场景传播。
三、临场化：提供沉浸体验，打造虚拟真实
在智媒时代，VR、AR等技术打破虚拟与现实之间的边界，给受众提供沉浸度高、临场感强的全方位模拟体验，营造超真实的场景，注重新闻体验感的提升。比如，“今日俄罗斯”把演播室虚拟成军事战争地，利用VR实现了技术与媒体的智能融合。
四、具身化：人机共生，人机合一
在智媒时代，人与机器的碰撞将会带来新的传媒业变革，具身化成为新的特征。二者协同合作成为一种新的新闻业务模式，在新闻生产流程以及反馈环节广泛应用。人的智力不断灌入到机器上，机器也会更大程度上延展人的智力，各自发挥优势，实现良性共生。
算法新闻的内涵与特征。（15分）
算法新闻是智媒时代的产物，也是大数据、云计算、算法推荐不断渗透新闻业的结果。算法新闻的内涵和特征如下：
一、算法新闻的内涵
算法新闻指依托互联网技术与大数据技术，对用户的阅读偏好进行跟踪，经过计算分析后得出用户画像，并据此进行生产与分发的新闻。当前算法新闻已在欧美各大主流新闻机构建立起了一定程度的智能平台，比如BBC打造的Jucier，路透社的News Tracer等。时至今日，算法成为国内资讯类app的标配，今日头条、一点资讯、天天快报等，无不以算法作为其核心配置。
二、算法新闻的特征
（一）内容的精准化、自动化生产
算法新闻利用算法，结合机器人技术实现内容的自动化生产，比如腾讯的Dreamwriter和新华社的快笔小新都是利用机器人进行写作，从大量数据中抓取所需要的信息，实现精准化生产。
（二）新闻的个性化、场景化分发(www.xing528.com)
算法新闻依靠大数据技术分析用户的阅读偏好以及兴趣，从而对于用户进行精准模拟画像，将用户细分成特定的长尾市场，然后依托算法推荐逻辑进行新闻的分发。同时，算法新闻还可以借助LBS等定位技术感知用户的所在地点以及周围环境，从而对于用户所处的信息接收环境进行分析，根据不同的场景和用户的心理进行场景化分发。
（三）平台的专业性、综合性聚合
不同的新闻聚合平台对算法新闻进行整合、分析，从而给用户提供信息增量，让用户能够节约时间成本获取最有价值的内容。新闻聚合平台分为专业性和综合性两种，专业性新闻聚合平台通过将同一类型的算法新闻整合在一起，从而给受众提供有深度的报道；综合性新闻聚合平台则是遵循流量逻辑，将不同类型的算法新闻整合在一起，追求内容的广而全。
算法新闻是数字时代的产物，在一定程度上降低了信息接收成本，提高新闻分发的适配性，但是也带来了用户视野窄化、隐私侵犯等问题，未来应采取必要措施进行规制。
斯图亚特·霍尔的受众观的主要内容。（15分）
斯图亚特·霍尔是伯明翰学派的学者，被称为当代文化研究之父，其主要代表著作有《电视话语中的编码和译码》《文化研究：两种范式》。霍尔的受众观的主要内容如下：
一、编码译码模式
霍尔从符号学、语言学和结构主义功能学的角度出发，提出了编码译码模式，打破了传统的传播研究模式，将受众的符号解读放在了空前重要的地位上。霍尔认为信息和意义是被建构出来的，是一个积极的、阐释性的社会事件，同样信息接收的过程也是如此。传播过程可以分为三个阶段：
第一阶段是编码阶段，广义上的编码，包含着人们以文字、图表、数据、声像、色彩等符号对信息作出的系统的、形象的、逻辑的表述。如各类文稿的编写，商业广告的制作。在这个阶段占主导地位的是传播者对意义的建构，受众没有协商和解构的权利。
第二阶段是成品阶段，电视作品完成后，占主导地位的便是赋予电视语言意义的话语和诠释规则。
第三阶段是译码阶段，在这个阶段，受众由于具有不同的政治、经济背景，可能会采用与编码者不同的符码来解码，对于电视话语进行多样化解读，从而产生与编码者预设意义不同的意义。这一阶段充分体现了受众的主观能动性。
二、霍尔模式
霍尔认为，在译码过程中，受众有三种解读方式：优先式解读、妥协式解读和对抗式解读。优先式解读对应主导——霸权立场，受众在主导符码范围内进行解码实践，他们直接从电视新闻广播或时事节目中获取内涵，并根据信息编码的参照符码对信息进行解码；妥协式解读对应协商立场，受众一方面承认支配意识形态的权威，但另一方面也强调自己的特定情况，两者之间存在着充满矛盾的协商过程；对抗式解读对应反对立场，即受众有可能完全理解话语赋予的字面和内涵意义的曲折变化，但以一种完全相反的方式去解码信息，以符号权力对传播者进行象征性抵抗。
霍尔认识到了社会的合意并非是由上层阶级单向的权力输出，而是由上层和下层民众共同建构的，也看到了受众自身的主体性。但是霍尔过多地看重受众的作用，被诟病“走得太远”。
搜索引擎营销的特征。（15分）
搜索引擎营销（Search Engine Marketing）是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的特征如下：
一、搜索引擎推广方法与企业网站密不可分
搜索引擎推广作为网站推广的常用方法，在没有建立网站的情况下很少被采用，搜索引擎营销需要以企业网站为基础，企业网站设计的专业性对网络营销的效果产生直接影响。
二、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用
搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，而不是网页的全部内容，因此这些搜索结果只能发挥引子的作用。是否能吸引用户根据这些简单的信息进入相应的网页继续获取信息，以及该网页是否可以给用户提供其所期望的信息，这些才是搜索引擎营销研究的主要内容。
三、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式
企业或网站无法强迫或诱导用户进行信息检索，使用何种搜索引擎、通过搜索引擎检索哪些信息完全是由用户自己决定的。因此，搜索引擎营销基本上是由用户所主导的，最大限度地减少了营销活动对用户的干扰，最符合网络营销的基本思想。
四、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位
搜索引擎营销可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位，尤其是在搜索结果页面的关键词广告，完全可以实现与用户检索所使用的关键词高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，最终达到增强网络营销效果的目的。
五、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加
搜索引擎营销的使命是获得访问量，因此搜索引擎营销经常作为网站推广的主要手段。要想将访问量最终转化为收益，还需要后续一系列的变现措施，而搜索引擎营销的目的主要是引流。
主编点评
可以看到，相比于334和440的名词解释，央民440的简答题与行业热点和新闻业前沿对接更为紧密。第一题经典理论在新媒体时代下的变化已经是老生常谈了，需要考生牢记于心。对于这道题我的建议是补充一下结尾，在题目原有深度的基础上进一步升华。相较而言，类型题较为浅显，只要按部就班回答即可。除此之外，像行业学界热点、智媒、算法这些也是我们的老朋友了，需要在规范完备的基础上，增加一些亮点。比如这位考生在回答智媒时代的特征时，讲到具身性这个目前比较热门的一个概念。总体来看，该考生在简答题的作答上是很棒的。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
