邸报（6分）
邸报这一名称最早出现于宋朝，是人们对于封建官报最常见的一种称呼，又称朝报、邸状等。宋代将唐代各进奏院统一管理为都进奏院，邸报就是由都进奏院统一发布的正式官报，是维护和巩固地主阶级统治地位的工具。其读者对象主要是政府官员和士大夫知识分子，内容主要包括皇帝的上谕、诏令、皇室动态、官吏升贬等。宋代邸报已经初步具备中央公报的性质，并且形成了最早的新闻审查制度“定本制度”。明代邸报出现了社会新闻，清代邸报内容主要是宫门抄、上谕、臣僚奏章等。邸报作为封建社会的内部产物，随晚清封建制度的衰亡而终结。
新闻敏感（6分）
新闻敏感也称新闻鼻或新闻嗅觉，是指新闻工作者及时识别事实所包含的新闻价值的能力，也是衡量新闻工作者是否优秀的重要标志。新闻敏感要求新闻工作者要快速、准确、灵活发掘新闻线索，获取信息源，进行新闻选择。新闻敏感能够帮助记者迅速判断某一事实对当前社会的重大意义以及该事实能否吸引较多受众。同时新闻敏感要求记者透过一般现象挖掘出隐藏的、有价值的新闻事实，并且在对事物进展过程充分调查分析的基础上，预见有可能出现的新闻。一名新闻工作者要想具备新闻敏感，要做到认真学习党的方针政策、深入实际扎根基层、反复练习、不断实践。
公民新闻（6分）
公民新闻产生于二十世纪九十年代的美国，伴随Web 2.0的到来而兴盛。公民新闻是指非专业新闻工作者通过大众媒体、个人通信工具，向社会发布自己在特定时空中看到或者掌握的新近发生的事实，具有草根性、开放性、个性化、体验性的特点。公民新闻从新闻的采访、编辑、发布都不假手于专业记者和编辑，完全由普通公民自己采写。公民新闻打破了传受双方的界限，改变了受众在传播中的地位，通过多渠道的新闻报道满足公民的知情权需求。但由于公民记者媒介素养良莠不齐，使得公民新闻的内容有三俗化趋势，公信力不强，也产生了虚假新闻、侵犯隐私权等一系列媒介失范现象。例如在微博、微信中很多公众发布的信息都可以算作是公民新闻，疫情期间由《人民日报》开展的《战疫》项目，就由公民自己拍摄素材上传，这也是一种公民新闻的体现。
千人成本CPM（6分）
千人成本（Cost Per Thousand）是指广告信息到达1000人平均所需付出的费用成本，传统媒介多采用这种计价方式，其基本公式为：每千人成本=广告费/广告到达人数*1000。千人成本可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。这是从媒体费用和到达效果的相互关系来考察媒体成本效果的指标，是对媒体效益的评价，也是选择媒体的主要参数。千人成本能够帮助广告主确定广告预算，衡量广告的投入产出比，从而实现效益最大化。但是千人成本忽视了不同媒体的独特性、覆盖率数字的不可靠性以及不同媒体之间的影响力等质上的差别。因此千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，而应该与其他指标搭配分析。(www.xing528.com)
创新与扩散（6分）
创新与扩散是美国学者罗杰斯于20世纪60年代提出的理论，它是一个关于通过媒介劝服人们接纳新观点、新事物、新产品的理论，侧重于大众传播对社会和文化的影响。罗杰斯认为，一个创新扩散过程至少包括五个环节：知晓、劝服、决定、实施和确定；一项创新应具备相对优越性、兼容性、复杂性、可试验性和可观察性；创新采用者可以分为五个类型：创新者、早期采用者、早期追随者、晚期追随者和滞后者。在创新扩散过程中，大众传媒渠道在获知阶段更重要，而人际渠道则在劝服阶段更重要，二者结合是最有效的途径。创新扩散理论的提出为人们了解新事物在社会中扩散的过程提供了清晰的模型，但是它只适用于自上而下的扩散而不适用于自下而上的扩散，也没有考虑到使用代价对创新扩散过程的影响。
拟剧理论（6分）
拟剧理论是美国社会学家欧文·戈夫曼于1956年在《日常生活中的自我呈现》一书中提出的理论。戈夫曼认为，人生是一场表演，而社会则是一个舞台，人们利用各种符号扮演不同角色来服务于自己的目的，这种通过虚拟戏剧的方式来研究社会互动的理论就称为“拟剧理论”。戈夫曼用前台和后台来区分不同的表演场所，前台是指让观众看到并从中获得特定意义的场合，在前台人们呈现的是能被他人和社会接受的形象；而后台则是与表演相关，但与前台行为不相一致的场所，人们把社会难以接受的行为释放在后台。在新媒体环境下，前台和后台的界限趋于模糊，于是梅罗维茨在戈夫曼前后台的基础上提出了中区的概念，将混合场景中出现的新行为称为“中区行为”。
主编点评
央民的440名词解释和334一样，是相对比较基础的，几乎没有学界或业界更新的生僻词汇。在这样的条件下，其实对考生的要求提高了，要做到稳拿分，一定要面面俱到，把基础的知识写得清晰完善。比如在回答名词解释时，不仅要把这个概念的含义说清楚，同时也要说明此概念对于社会的影响，这个概念具有哪些特点，以及结合合适的例子作答。这份参考答案中，例子意识在名词解释部分可能还没有完全体现，想提醒各位的是，例子很重要，有的时候想不到别的要点了，可以用例子来充当一个分点。
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