新冠肺炎抗疫一周年公益广告策划

以新冠肺炎抗疫一周年为题，设计一个时长为两分钟的视频公益广告策划。（35分）

关于新冠肺炎抗疫一周年的视频公益广告策划

一、广告主题

致敬时代最美“逆行者”

二、广告目的

通过公益视频短片回顾疫情中的经典画面，纪念抗“疫”一周年，致敬所有无私奋斗在疫情一线的工作者，同时传递民族自豪感，弘扬无私奉献的民族精神，增强社会认同，凝聚社会共识。

三、广告创意

（一）利用技术优化广告呈现

在广告制作的过程中，充分利用5G+4K/8K+AI技术打造超高清画面，提升受众的观看体验。

（二）增强广告与受众的互动

广告投放之后，在新媒体平台专区开展互动话题，提出问题：“这一公益广告勾起了你的哪些暖心记忆？”。通过问答形式收集网友眼中最美的战“疫”画面，并进行有奖互动，提升广告传播效果。

四、广告表现

（续表）(www.xing528.com)

五、媒介投放

（一）传统媒体

1.投放在电视平台上。

2.投放在公交、地铁、飞机等交通工具的视频屏幕上。

（二）新媒体

1.在微信公众平台，微博等平台进行发布。

2.在抖音、快手等短视频平台同步投放。

六、效果反馈

随时监测广告投放效果，并组织两次以上中等规模调研和一次大规模调研，根据监测和调研结果，制定此次公益广告活动的下一步计划。

主编点评

设计题是新闻传播考研中较为开放的题型，也是对于大部分考生而言都较为困难的题型。但设计题其实并不是学术层面的难，所以大家无须畏难。一方面，要多看，培养自己对于院校开放设计类题目的敏感性，在调动自身经验的基础上大开“脑洞”，能“创新”；另一方面，要多想，比如武汉大学考生就要多留意日常生活中的广告是如何策划的，在对其主题、逻辑、画面等方面的思考中形成自己对于相关内容是如何展开、协调、组织等的思考与创意，能“实践”。