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数据可视化在传情达意上的优势和劣势。（10分）

数据可视化是运用可视化的形式，从不同维度展示数据的多重属性，从而对数据进行更深入的观察和分析的一种技术。在新闻传播领域，数据可视化作为数据新闻的呈现方式，在传情达意上既有优势又有劣势。

一、数据可视化在传情达意上的优势

（一）丰富新闻报道的内涵

数据新闻引发了“数据就是生产力”的思维革命，使数据不仅成为新闻的组成部分，还成为新闻的来源。基于海量数据深入挖掘的可视化数据新闻，能呈现更有价值的信息内容。它能够发现前人研究所不能发现的新规律、新动向、新趋势和新知识，从原本杂乱无序的信息中重新挖掘隐含的新闻价值，实现海量信息的再利用与二次生产。

（二）强化报道内容可读性

数据可视化运用图像化叙事与互动式交流的传播技巧，并辅以视觉化传播，增加了新闻的趣味性，为用户带来了全新的阅读体验，也使新闻内容具备更高的阐释力。疫情前期，“丁香园”自制实时的疫情地图，利用地图展现疫情发展空间，让读者直观地感受到了疫情的蔓延态势。

二、数据可视化在传情达意上的劣势

（一）趋于同质化和模式化

数据化可视化的发展受到数据质量、操作技术和数据开放程度的极大限制，且存在着制作周期长、人力成本高等客观问题。基于技术和人力的限制，目前的数据可视化的呈现模式和报道方式趋于雷同，无法跳脱出现有的报道模式。

（二）报道题材有限、缺乏人文温度

目前的数据可视化报道多停留在财经、体育、重大灾难等高度结构化和模式化的报道领域，暂时未能展现出广阔的报道前景。同时，数据虽然客观、理性，但很难透过数字传递出人文关怀的温暖。

在未来的发展过程中，应该进一步发展数据可视化的相关技术，从而提高报道质量，缩短报道时间；同时，应该培养具备数据处理能力和可视化制作能力的新型综合人才，在新闻传播领域利用数据可视化做出更多有益尝试。

植入广告的测量原则和相关方法。（10分）

植入广告是企业通过与制片方或开发方合作，把需要营销的产品、品牌、场景等具有代表性的视听（文字）符号植入影视、游戏、舞台剧等文化产品的一种营销方式，从而以一种隐蔽的方式达到宣传企业品牌或产品、增强消费者认知和好感的目的。常用的方法包括台词植入、场景植入、道具植入、角色植入、剧情植入、音效植入、题材植入、文化植入等方式。目前，业界主要采用以下几种代表性的植入式广告效果评估指标体系和方法。

一、中央电视台CTR的PVI—Model效果评估体系

该指标体系分为3个层次——定性1、定性2和定量，借助于评价体系中每个方面，从而实现从定性到定量的过渡，进而对植入式广告的效果进行量化评价，这个评价体系把定性的变量具体到定量指标。

二、BCV指数（Brand Content Value品牌内容价值）

BCV指数=植入平台的硬广告价格×内容资源的量化评估×不同类别植入式广告价值的质化评估，植入平台是个很重要的参考标准。

三、BEI（Brain Engagement Influence）指数

该指数主要借助脑电等脑认知仪器，测量人们在接触植入式广告时的注意度、唤醒度、记忆度、回忆度和情感度等五个维度，对五个维度按照均值赋值或者按照关注的轻重赋值，进而得出一个综合指数。

四、LABoratory公司的效果评估方法

该公司的评估方法主要是借助EEG、GSR、EMG和ET等手段测量不同被试群体在接收植入式广告的所有情绪值和行为值的变化，根据软件画出每一分每一秒的时间坐标值的变化情况。(www.xing528.com)

五、湖南卫视植入式广告评测标准

每个植入式广告必须与人物、情节伴生，必须自然呈现，符合所植入电视剧的“调性”。

植入广告的效果测评方式多种多样，具体选择哪种进行测评还需根据具体广告作品而定。由于观众接触时间短，同时还要结合剧情需要，植入广告主要以唤醒消费者品牌认知为主，比较适合已有知名度的品牌以及较为感性的产品。

主流媒体Vlog新闻在媒体融合语境中的角色。（10分）

Vlog是Video Blog的缩写，又被称为视频日志、视频博客等。它以创作者为第一视角，通过对日常生活的个性化剪辑以及音乐、字幕、滤镜等的运用，完成对日常生活的拼接记录。自2018年以来，主流媒体在使用Vlog丰富新闻报道内容生产方式上做出了诸多尝试，目的是通过创新适应移动互联网时代，增强自身舆论影响力，同时进一步推动了媒体融合。

一、转变叙事角色，提升综合素养

主流媒体的Vlog新闻促使媒体工作者适应由记者到融媒体Vlogger的叙事者角色转变，在四全媒体格局中，新闻工作者需解决好本领恐慌的问题，提升数据素质。Vlog的个性化表达和视觉传播对记者的语言组织能力、语言风格、个性表达等语言传播能力和光影运用、构图选择、剪辑等非言语传播能力提出了更高要求。

二、打造品牌IP，强化内容风格

Vlog新闻作为一种新的报道呈现形式为主流媒体打造品牌IP、强化内容风格提供了新的渠道和途径。为此，主流媒体需要在内容特色上抢占用户，以区隔度为抓手，在题材探索、素材收集、内容垂直细分等方面着力，以锻造内容精品，丰富内容布局。

三、促进传受互动，增强用户黏性

与传统的出镜报道相比，Vlog形式的新闻报道更加具有亲和力，以口语化的表达方式、生活气息的镜头展开方式让受众具有融入式的体验，达到“身临其境”的目的。例如《大国外交》的第二支视频之中，康辉就第一支视频之中出现的Vlog的读音问题进行了纠正，与受众进行互动，增加了亲切自然的感觉。

简述科幻电影的叙事美学特征。（10分）

科幻电影以其独特的空间塑造力，充满科技感、幻想力的电影空间，深受观众们的喜爱，各国电影人从多个角度对科幻电影展开了不懈研究，其中，科幻电影中的叙事美学特征是一个重点研究内容。

一、虚拟性

科幻电影中最为突出的美学特征就是其虚拟性，这种虚拟性是建立在想象力、科学性的基础上，在科幻电影中，很多幻想和虚幻内容都可以找到真实源泉，电影中的很多道具也是导演在受到日常生活启发后设置的。例如《星球大战》的故事灵感便是源自卢卡斯幼时看过的西部片。

二、宏大性

经典科幻电影大多具有宏大的叙事风格。科幻电影的本质是人类对宇宙的幻想，对于宇宙，人类的了解只是沧海一粟，科幻电影多采用“异度星球”“宇宙风貌”等方式将这种宏大性进行呈现。例如在《星际穿越》中，在飞船上升至土星上空时，人类如同针尖大小的亮点一样，在宇宙面前十分渺小。

三、真实性

科幻电影常常营造出具备“科技感”“真实感”的空间风格，人物的环境、故事的发生背景，都给人一种高度的真实感。在《星际穿越》中，将“虫洞”“黑洞”“高维空间”用数学模型的形式搬上了大荧幕，不仅让观众对这些问题有了深入了解，也用真实、高科技的美学呈现方式推动了剧情的发展。

四、神秘性

科幻电影表达的多为概念和思维，对于未知环境的设置，经常会加入神秘元素，通过光影、布景设置和未来元素的引导，给电影营造出神秘的气质。在《阿凡达》中，取材都是地球上真实的山、水、花、草，后期经过特效处理呈现出神秘氛围，虽然观众们一眼就可以分辨出这是现实世界的山、水、花、草，但还是会被其中的神秘感所吸引。