广告（5分）
广告是由广告主发起的，并由广告公司将科学提炼和艺术加工的信息通过广告媒介传达给消费者的说服性的、非面对面的传播活动。广告具有促进经济增长的经济效益与文化传承的社会效益。在制作和传播广告的过程中，应该遵守广告的法律法规、伦理准则。广告的特征有：（1）广告是一种营销工具，广告是带有强烈功利性色彩的行为，广告服务于营销的目的也是其区别于新闻、公关、公告等传播活动的显著特征；（2）广告以创意取胜，随着时代的发展，广告创意越来越成为衡量一则广告成功的重要因素；（3）广告是一种说服的艺术，广告要吸引消费者，要以沟通的口吻，以艺术的情感方式，达到对消费者的有效说服。
广告法（5分）
广告法是为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序而制定的法律。广告法规定的责任主体包括广告主、广告经营者、广告发布者以及广告代言人，在广告活动的全过程中此类责任主体都要遵守广告法律法规。广告法所提及的内容主要包括：（1）广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。（2）广告不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（3）广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康等。另外就医疗器械、保健食品、酒类食品做了特别的规定。
新闻专业主义（5分）
新闻专业主义是指媒体和从业人员对新闻事业的态度和职业信念，核心主张是新闻报道的客观性与社会责任。具体来说，新闻专业主义既可理解为一种有关新闻媒介社会功能的信念，一种用以规范新闻工作的职业伦理，一种自觉服务公众的精神和态度，也可视为一种对新闻业与其他权力和利益团体的关系的意识形态。新闻专业主义的核心理念分为两方面：一是客观性，一是公共性。前者是对媒介行为表现和独立地位的要求，后者是对媒介理念及责任义务的要求。在当下环境中，由于政府限制、商业因素等原因，新闻专业主义正面临着新一轮的解构和重构。
唐·E·舒尔茨（5分）
唐·E·舒尔茨是美国西北大学著名的营销学教授，整合营销传播理论的开创者。其代表著作是享誉全球的《整合营销传播》。整合营销传播（IMC）不仅包括广告和营销，还包括企业对外传播，即公共关系、企业宣传等，以及企业对内传播，比如企业文化、职员士气等等，将企业营销和传播视为一个整体。唐·E·舒尔茨教授认为整合营销传播是一个“管理与提供给顾客或者潜在顾客产品或服务有关的所有来源的信息的流程，以驱动消费者购买企业的产品或服务以及使消费者保持忠诚度。”舒尔茨教授为全球广告学、营销学开创了新的研究领域。
中国标准书号（5分）
中国标准书号是主要用于图书、音像制品、非连续型电子出版物的标准化识别代码。2002年，国家市场监督管理总局颁布修订后的国家标准《中国标准书号》规定采用国际标准书号，作为中国标准书号。中国标准书号由不同长度的五段共13位阿拉伯数字组成，段之间以短线隔开，前面冠以ISBN作为标志符。各段数字分别表示EAN，UCC，前缀，组区号，出版者号，出版序号和校验码。(www.xing528.com)
受众商品论（5分）
受众商品论是加拿大传播学家政治经济学家达拉斯·斯麦兹的代表性理论。顺承法兰克福学派“文化工业”理论，斯麦兹将其进一步推演和发展，认为意识形态工业所生产的真正产品是受众，而电视节目只是用来吸引受众的免费午餐。受众通过劳动来创造价值。受众利用闲暇时间接触媒介。受众的接触劳动，被媒介包装成商品出售给广告商。而受众还要花钱去购买媒介广告的商品，再次为媒介买单。如今，受众商品论在新媒体时代也发展成为“数字劳工”理论，互联网上的数字劳工包括：（1）互动社交平台上的内容生产与消费；（2）弹性雇佣制度下网络“写手”；（3）游戏产业链中的廉价“玩工”等。
《解放日报》改版（5分）
1942年4月1日延安《解放日报》改版，是无产阶级新闻事业的一次改革，也是中国共产党党报史上一次重要的里程碑。《解放日报》自1941年5月16日创刊以后，每天大量刊载国外通讯社的消息，却很少刊载党所领导的八路军、新四军英勇奋战的报道和陕甘宁边的消息，并且不登在一版显著位置，紧密联系国内形势的社论、时评也很少，文风也较死板枯燥，被读者批评是“为别人当宣传员”“主观主义和党八股”。1942年延安开展了整风运动，《解放日报》从反对党八股，端正文风着手进行改革，1942年3月16日，中共中央宣传部发出了《为改造党报的通知》，3月31日，毛泽东主持召开《解放日报》改版座谈会并发表讲话。4月1日，《解放日报》发表社论《致读者》，宣布从即日起对报纸的版面加以彻底的改革，加强党性，坚定地成为党中央的喉舌；密切联系群众，成为人民的喉舌；加强战斗性，与形形色色的错误倾向作斗争；加强组织性，密切注意根据地的实际工作，指导群众运动的发展，其目的是使《解放日报》能够成为真正战斗的党的机关报。
数字型出版物（5分）
数字型出版物指的是建立在计算机技术、通信技术、网络技术以及储存技术的基础上，融合了传统出版而发展起来的新兴出版产业。数字出版物包括：CD、电子杂志、个人主页、电子书等。如今智能媒体越来越普及，数字出版的产品形态也越来越多样，手机出版、网络游戏、网络广告成为数字出版产业的佼佼者。随着数字出版业务不断纵深发展，阅读终端跨界融合的全媒体出版形态已经呈现，数字出版物内容资源也将成为最具竞争力的核心资源。
主编点评
本次848出的名词解释都不算难，能够按照新闻传播—广告学—编辑出版学的框架清晰划分。值得注意的是，广告这一名词解释已经在学硕848的卷子中连续考查多年，但是每年的答案都需要有所变化，作为一个学界和业界都不断发展的话题，同学的答案如果一直陈旧，停留不前的话，分数可能也会大打折扣，这些名词解释在“人工智能”“媒介融合”“数字出版”等新技术上都应该有所注意。
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