肇庆旅游发展的边缘视角

珠三角作为国内主要旅游目的地之一，区外旅客数量不菲。肇庆是岭南传统旅游目的地，接待区外游客必将日益增多。近年实施的“广佛肇一体化”建设，使肇庆与珠三角中心区的差距逐渐缩小，珠三角区域特征也日益明显。针对外围市场，肇庆旅游形象必须扎根于珠三角作为改革开放先行地、经济发展繁荣地、岭南景观典型地的旅游形象中，必须从肇庆自然条件、历史文化与经济社会等方面提炼。

岭南地区因南岭与北方大陆相隔而形成相对独立的地理单元，加之低纬位置而与北方气候、植被等自然条件迥异，与岭北景观差异性大，呈南亚热带景观。多雨的气候及平坦的地形使珠三角地区水乡特征明显。与同纬度其他地区相比，珠三角因海陆位置的特殊性使之摆脱了干旱缺水的制约，成为四季常绿的自然景观，被誉为“北回归线上的绿洲”，有众多南亚热带珍稀动植物，肇庆鼎湖山还保留有大片原始次生林，成为北回归线地区的奇迹，但并非奇观，其科学价值远大于景观（美学）价值。对省外国外旅游者，肇庆的岭南水乡、南亚热带植被并不能凸显其特色，也不能区别其与珠三角其他地区的差异。

历史上岭南地区的开发是由西往东，先广西，再广东。肇庆处于两广的地理中心，在自西向东的区域开发中承担区域中心的功能，肇庆也二度作为岭南首府。但这仅为一个过渡期，而且依靠政治力量建立的地区中心，缺少稳固的经济基础的支撑，带动区域发展的作用不大，历史价值有限。作为岭南首府的肇庆在发挥政治、经济中心作用方面更难以与广州相提并论。岭南地区在中国近代史上占有极其重要的地位，是中国近代革命的先行地，但革命先驱们在肇庆从事过革命活动有限，也无大的革命事件。但肇庆出产的端砚，在中国文化中占有独特之处，为中国名砚之首。对区外旅游者，除端砚外，肇庆历史及事件并不能给肇庆旅游形象抹上更多文化色彩。

肇庆已上升为珠三角九大主体城市之一，但与珠三角其他主体城市相比，在发展水平上还存在着一定差距。从2015年的数据看，肇庆GDP已接近2000亿元，排名虽仍为珠三角最末位，但与江门、珠海等地已较为接近，肇庆与珠三角先行地区的差距正在缩小。发达经济与开放性是现代广东社会的基本特征，也是区外游客对广东地区形象的基本认识。以山区为主的肇庆，有近珠三角之利，而今经济也处于快速发展阶段，与珠三角地区的发达性与开放性整体地区形象不断接近。(www.xing528.com)

从外围市场角度来看，肇庆属于典型的岭南地区，拥有代表岭南地区丰富自然植被的中国第一个自然保护区——鼎湖山。作为边缘区，受珠三角发达区的带动与辐射，肇庆经济发展水平高于多数内陆城市。在岭南发展历史中肇庆扮演过中心角色，但并无国家意义的历史大事，其意义仅相对于岭南地区，如粤方言源地、两广首府等，这些历史文化对岭南游客有吸引力，对一般游客少能引起共鸣。肇庆对外围市场的旅游形象刻意突出肇庆历史并非明智之举，应突出其端砚地位，地处珠三角经济开放区与发达区等元素。肇庆是广东传统旅游城市，一直为省内的旅游者所青睐。因此，肇庆的旅游形象应突出端砚、珠三角、旅游城市三个元素，将三方面内容凝练为“中国砚都，珠三角旅游名城”。

边缘地分为区内（核心）、区外（外围）两类旅游市场，旅游形象需要综合考虑边缘地自然条件、历史文化、经济社会状况等因素，从中心与边缘两个角度分层次加以构建。对于典型边缘地肇庆而言，针对珠三角核心旅游市场，以其山水风光优美、岭南文化源远流长及“工业化”不强的社会环境，着力构建“山水肇庆、广府之源、休闲胜地”观光、休闲型旅游形象；针对区外（全省、全国及海外）旅游市场，要突出肇庆与珠三角的关系、端砚的文化价值与地位、省内传统旅游城市等元素，着重构建“中国砚都、珠三角旅游名城”的形象，借助全国著名旅游目的地珠三角的形象来扩大肇庆旅游形象的影响与知名度。