提升会奖品牌质量，制高点在品牌技术和营销策略

会奖企业需要从短期的价格竞争转向谋求附加值的高水平竞争，用品牌技术、品牌营销策略抢占会奖市场的制高点。品牌的推广需要通过优良的服务树立独特的、适量的品牌联想。这种联想是指目标参展商与观众的记忆、展览中的各种联想，同时包括他们对展览的类别、品质、服务、价值以及利益的判断和想法。如果企业积极进行品牌联想，使目标参展商、观众对展览、博览等方面的认识趋于全面，将有利于强化展览的差异化优势。

会奖品牌质量的提升应分别从会奖活动的软、硬件两方面入手。康辉旅行社集团国际商务会展中心总经理认为，想成为富有吸引力的MICE城市，需要有良好的硬件条件，如完备的城际及市内交通、酒店设施、会议展览设施、餐饮配套服务设施等；还要有出色的软件条件，如城市安全、供应商接待经验及政府的优惠政策等。达到这些基本条件之后，再竞争的就是城市的特色了，包括特色的文化、饮食、气候、建筑、景区、民俗等。会奖品牌质量的提升目前主要需要提升会奖服务质量。对会奖主办企业来说，不仅需要将服务至上的理念深入到价值链各环节，明确企业的服务宗旨，还需要整合会奖旅游产品并运用到对游客周到服务的每一个细节当中，包括展会现场租赁、参展商位子搭建、户外广告宣传、参展品运输、仓储等服务，同时也包括餐饮、住宿、交通、运输、旅游等相关行业的配套服务。品牌会奖活动需要不断提升专业的服务水平，并需要拓展到品牌附加功能、优化顾客关系、培育顾客忠诚等较高层次。另外，品牌展会还要积极与国外会奖企业进行合作，积极申请加入国际博览会联盟，联盟需要严格审查会奖企业办展项目以及主办单位的资格。UFI资格认可和UFI的标记成为国际性展会的重要标志，有利于会奖品牌的形成与传播。(www.xing528.com)

目前，国内有不少二三线会奖城市，如宁波、厦门、贵阳等进一步加强城市软硬件建设，出台了很多优惠政策，以促进本地区会奖业的蓬勃发展。在国内二线城市会奖旅游发展过程中，成都市成为一匹黑马，一举获得“中国会展名城”的荣誉称号。杭州也连续举办了11届西博会，每届参会人数都高达500万人次；凭借西博会这个平台，杭州也取得了旅游业的长足发展。鞍山市确定其未来发展的一个重点就是做好辽宁省中部城市群发展建设论坛，推广其服装、家具等商品的展览贸易活动，着力打造全国知名的玉博会、五金机电博览会品牌。