中国会奖旅游：体验气氛的理论与实践

会奖旅游城市要有自己的特色会议主题，借助有创意的旅游休闲方式，引领着现代生活方式的变迁。现代人注重旅游体验，会奖旅游产品在进行设计时必须要打破传统的“景观式设计”并将其转变为“情境式设计”，使用户能获得更好的旅游体验，应根植于企业的历史和文化，兼顾参与者的需求欲望，营造环境气氛，聚焦人们的注意力。大众旅游通常仅是为了观赏，而会奖旅游则不同，它是希望通过自身经历不同的文化来丰富自身的阅历，比较倾向于选择感染力和故事性比较强的会奖活动，为自身的潜在需求和欲望找到一个可以舒缓的地方，通过较强的参与性留下难忘的经历，同时也为会奖旅游价值空间的扩展提供新的渠道。一个城市已有的文化、教育、商务以及艺术特色、体育赛事等都有可能成为促进会奖旅游的积极发展活力因素，首先是需要对上述因素进行信息整理，选出亮点；其次，可以精心包装，努力做好会奖旅游所需要的各类衍生品。会奖活动本身的最重要因素是要“秀”，要能够吸引消费者。当前社会体验经济愈发盛行，“秀”成为造势宣传的重要手段之一，通过秀出自我，吸引更多的人来参与到会奖活动的体验当中，也可在会奖活动中激发新的创意。香港是具有开展奖励旅游丰富经验的地区，有美食文化之旅、活力风情游等多种旅游休闲主题供来港游客选择。

我国城市发展过程中，节事活动扮演着重要的角色，成为重要的城市文化活动形式。节事活动可分为：（1）自然景观型。以当地自然地理景观为依托，综合展示城市的旅游资源、文化与风土人情、社会活动与精神风貌等活动，如哈尔滨著名的国际冰雪节以及张家界著名的国际森林节等。（2）历史文化型。依托历史传承的景观、独特的地域文化以及宗教活动而开展的节事活动，如曲阜国际孔子文化节和杭州运河文化节等。（3）民俗风情型。以各具特色的民族艺术、各民族风情习俗以及生活方式为主题，如中国潍坊国际风筝节、南宁国际民歌艺术节、傣族泼水节等。（4）特色餐饮型。以地方特产和特色商品为餐饮文化的主题、辅助其他相关的参观而开展的活动，如大连国际服装节、中国青岛啤酒节、菏泽国际牡丹花会等。（5）博览会展型。依托城市优越的经济地理条件，以博览会、交易会为主要形式，如昆明世界园艺博览会、杭州西湖博览会等。（6）运动休闲型。以大型的体育竞技活动为内容开展，如奥运会、世博会、亚运会、全运会等。（7）娱乐休憩型。以现代娱乐文化和休闲活动为主要形式，如上海环球嘉年华、广东欢乐节等。(www.xing528.com)

上海在文化上具有一种中西合璧、兼容并包的特点，西方近现代文明也起到了关键的影响和推动作用，形成了独特的融汇中西方文化特征的形象氛围，塑造了更容易直观感受的形象要素。在上海世博会结束后，上海凭借占有世界60%世博园址的优势再一次聚焦了全球的眼光，让将近7000万来自世界不同地区的游客再次造访上海浦东，聚集在浦东。2003年开始浦东新区开展的以“好客在浦东”为主题的一系列活动，把浦东新区商旅服务打造成了国内旅游服务行业的知名品牌。同时浦东的都市特色游、历史文化游、夜上海风情游、购物休闲游、会展会议旅游和体育文化旅游等品牌项目所带动的都市文化活动，构成了国际大都市的特色文化。以邮轮旅游为例，邮轮旅游作为企业会奖旅游与其他团队活动的最佳选择，在欧洲已经成为广受欢迎的模式，为商务活动增添了轻松惬意的旅途。邮轮旅游在世博会召开的影响下，来沪旅游的国际大型豪华邮轮日益增多，比如“阿尔巴之神”号、英国的“伊丽莎白二号”、“海洋迎风号”和“水晶交响乐号”、“斯特丹姆号”及“蓝宝石公主号”等，上海也迎来了邮轮旅游的新高峰。