城市知名度提升：中国会奖旅游发展实践与成果

会展或者大型活动的举办对东道主地区来说相当于地区的外交活动，有助于形成其作为潜在旅游目的地的良好形象。在一周或短时间内，人流、物流、资金流以及信息流聚集在举办地，这种积聚性对于举办地的旅游业是一个巨大的推动，也对展会举办地的知名度是一个大的提升，尤其是针对一些品牌展会，其带来的辐射作用更为重大。伴随着一个城市的知名度与形象的不断提升，可在无形之中提升当地市民的整体素质，也能增强一个区域市民对自己所在的城市以及国家的荣誉感。

国际上有许多国家和城市因成功举办会奖旅游而名声大作，树立了良好口碑，提高了城市的知名度和美誉度，如德国的汉诺威市因成功举办了一次世界博览会，为改善德国形象起到了突出作用。法国巴黎一年之中规模巨大、意义深远的国际性展会多达三百多场，被国际社会誉为“国际会议之都”。我国上海2001年举办的APEC会议，组织与参会人员达13万人，是新中国成立以来规模最大、层次最高的多边国际活动之一，创下了APEC会议的历史纪录。通过此次会议，上海市成功进行了全方位的品牌与形象推广，展示了中国尤其是上海良好的社会环境，为上海带来了巨大的交流、开放机会。大连自20世纪80年代以来，依靠服装节、旅游节、啤酒节会奖活动等，逐渐从一个以船港、重工业为主的城市发展成为目前东北地区以及东北亚地区的会奖中心城市，成为享誉盛名的会奖旅游城市，提高了城市的知名度。海南省博鳌随着亚洲论坛的会议选址的确定，由不知名的边陲小镇，凭借自然风光以及论坛选址的确定，一夜之间成为了媒体的焦点，而且吸引了很多慕名而来的游客，在这十年多的发展过程中，会奖业也逐渐成为了海南省的经济增长点。当地汽车租赁价格从每天300元上涨到500元，房价上涨3至5倍，地价从每亩二千多元飘升至每亩十多万元，烂尾楼成为五星级金海岸饭店和四星级锦江饭店，居民收入大幅提高。瑞士东南部的小城达沃斯，跟博鳌的模式基本是一样的，因举办世界经济论坛而被全球人们所了解，年会为达沃斯提供年均7000～8000万美元的利润，有70～80万的游客来到此地参观、旅游，举办相关的会议。上述的例子均说明成功的展会对于一个成功的形象、品牌等具有非常重要的影响，同时能够引起世界的关注，为它们的发展提供了重要机遇。河北省崇礼县有资源丰富、优质的雪源，建立了四大雪场：万龙、翠云山、长城岭、多乐美地，为滑雪者提供了丰富的滑雪乐趣。崇礼滑雪节已成为当地重要的滑雪节日，相关媒体的报道在传播的时候使得更多的潜在客户来到崇礼旅游，憧憬崇礼生动、多样的目的地形象，提升了对崇礼滑雪的认知，使滑雪成为崇礼当地一个标志性的节事旅游活动，凸显了城市的特色。笔者在百度引擎搜索，两个月时间里“崇礼国际滑雪节”关键词的搜索结果由17800篇变成63800篇；可知崇礼在全国的品牌效应已经形成，形成了自己的名片，扩大了崇礼的品牌效应。

会奖旅游有助于改善地区旅游吸引力。吸引旅游者前往某特定地区，一方面是本源上吸引旅游者前往某地进行旅游活动，另一方面是由于相关的旅游活动提供的服务或活动而去参与。对于会展或是节庆旅游活动来说，其吸引力不仅是特定的物质设施，而且人群、服务和娱乐等营造良好氛围的因素显得更为重要。会奖旅游作为一种产业关联度很强的行业，是一种大型的旅游活动，需要配备与城市举办规模相适应的设施，包括高中低档的旅行社、安全保障、交通系统等。如果要利用一个区域所包含的展览资源，召开一定规模的展会，需要进行合理规划。这些设施或是场馆在举办完当地的活动后，很可能成为一个新的旅游机会点。会奖旅游发展的核心要素就是只有兴建现代化的大型会展设施才能招徕规模大、级别高的会议及展览。会展举办地的软环境、硬环境等均会影响展会的结果。如会展的场馆是否符合开展的要求，宾馆条件是否舒适、实用，签证的一些手续是否简捷等。同时一个地区居民的语言沟通能力、媒体的介入、是否使用高技术手段等都会影响会奖旅游效果[122]。例如，昆明举办的园艺博览会，政府以及当地的企业对于世博园的设施进行了规模性的投资，建设20家星级饭店，在基础设施方面的建设使得昆明地区整体经济建设的发展提前了5～10年。希腊政府为举办雅典奥运会而提升设施及服务，为当地的场馆设施等投入了将近60亿欧元，建成了40公里的市郊铁路以及长约25公里的电车线路，极大改善了雅典的交通系统，提升了雅典的城市面貌。雅典本来需要20～30年左右才能完成的城市建设工程在奥运会的筹办过程中就完成了，缩短了城市基础设施建设时间。我国杭州为全国开放最早的旅游城市之一，随后又定位为风景休闲疗养地，在旅游品牌定位上经过多次转变，不断梳理旅游形象，提出了走观光、会奖、休闲三位一体的旅游发展道路，在发展会奖旅游方面具有得天独厚的优势，2011年杭州已经牵头成立了中国第一家MICE专业协会——杭州市会议与奖励旅游业协会。其中著名的西湖博览会的举办有效提升了杭州整体的国际化水平，提升了市容环境，改善了城市功能，加快了经济的转型升级，打造了低碳城市品牌，促进了会奖与旅游的进一步融合。(www.xing528.com)

会奖旅游还有助于淡化主办城市的旅游季节性。季节性问题一直是困扰旅游目的地的大问题，依据目前的旅游发展实践来看，由于会议、展览、大型活动等不受季节影响，许多旅游目的地通过在淡季举办相关的会奖活动解决淡季问题，会展旅游活动或是节庆活动等成为延长旅游旺季的重要手段。例如，在北方地区，在冬季举办一些冬季竞技活动、节庆活动、会展等活动，完全可能形成新的旅游旺季，会展或者大型活动在缓解目的地旅游季节性问题方面扮演着重要角色。