会奖旅游：直接经济效益及国际案例

会奖旅游活动迅速发展的重要原因在于能够产生直接的经济效益。从国际的会奖旅游经济发展趋势来看，在瑞士日内瓦、德国汉诺威、法国巴黎、美国纽约、新加坡等这些世界展览名城，会奖旅游活动的发展都为当地带来了可观的且直接的经济收益[117]。自20世纪90年代以来，伴随着我国市场经济的不断发展，全国各地的会奖经济也焕发出蓬勃生机。

第一，会奖旅游活动规模大，人数多。依据国际大会会议协议对大型国际会议的相关界定，其人数需要在三百人以上，庞大的游客数量成为保证较高旅游收入的基础。同时参加会议展览、文体娱乐等商务活动可延长游客的停留天数。

例如，新加坡一般的游客逗留时间平均为3.7天，人均消费水平为710新元，而相比较之下，会议客人平均逗留时间为7.7天，人均消费为一般人均消费的2倍以上，为1700新元。上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，吸引了包括190个国家、56个国际组织在内的246个官方参展者，累计接待参观者达到7308.4万人次，平均每天约39.7万人次，旅游收入超过800亿元人民币，当年首次实现了上海社会消费品零售总额超过全社会固定资产投资总额，对经济的拉动作用明显。宁波市在香格里拉酒店举行的一次上千人规模的诺华制药会务活动，在5天的会务时间里，该团队在宁波“吃、喝、玩、游、购、娱”，消费规模达到300万元。

以博览会为例，2008年的武汉第五届农博会五天会期，共迎来全省、全国乃至海外各界观展人士达53.3万人次，其中专业观众人数达8万人，并且此次农博会还有很多的农民自发组织观展、参与展览旅游活动。会奖旅游与观光旅游、休闲旅游项目相比具有明显的特点，即季节性不明显，因而对完善旅游产品的结构，利用闲置资源，同时平衡旅游部门淡旺季的营业差额具有十分有利的影响。(www.xing528.com)

第二，会奖旅游被认为是高收入、高赢利的行业，利润率大约在20%～25%。会奖旅游者一般具有较高的社会地位和收入水平，且绝大多数是公务活动，公司或单位承担所产生的费用，并且会奖旅游的参加者消费水平较高、对价格不敏感。依据国际数据可知，会议业对全球经济的贡献值每年大约在2800亿美元，约占全球旅游业总产值的5%[118]。依据全球知名的世界旅游理事会估算的数据可知，会奖旅游在最近这十年体现出越来越重要的作用，每年大约400万的游客参与到会奖旅游的环节当中。以欧盟为例，欧盟国家的会奖旅游市场总量已上升到3000亿美元，全世界的市场总量已经上升到了9000亿美元左右，上升幅度非常大。美国一年举办二百多个商业会奖带来的经济效益超过38亿美元，依据国际商业信息系统关于会奖业的预测可知，2012年美国会奖旅游业的收入共计达1306亿美元。中国香港2011年1月至9月访港过夜会奖（MICE）商务客累计103万人次，较上年同期上升15%。整体访港会奖商务客留港期间的消费额较一般旅客高26%，人均消费近8500港元，是度假旅游的3倍。按此粗略计算，2011年1月至9月，会奖商务客为香港带来87亿港元的收入。2011年北京举办了417个展览会，其中建筑、装潢、能源、机械、环保类型的展览会的数量较多。北京会奖业定位于高档次、国际化、大型化、高科技的会议、展览，目标是成为亚洲具有影响力的国际会奖中心城市。其中国际展览中心举办了201个，在北京举办的国际会议共44场。2012年北京举办的第十二届国际汽车展，据统计参展的观众约80万人，主办者粗略统计会展收入约1.5亿元人民币。每年两届的广交会对经济的带动作用也比较明显，以第104届和第105届广交会的数据分析，广交会国内外访客及相关机构的直接消费收入达110.5亿元人民币，间接带来的经济效益为215.94亿元，通过计算可知，广交会对广州经济的拉动系数达1:14[119]。

总体来说，会奖活动的经济效益相当于一些实际的产品进行相关的配套服务等而产生增值带来的收入。我国的会奖业在整个国民经济发展中占据重要地位，会奖经济中，其中一些重大的节事活动带来的经济效益也较为明显。从各国历届举办的奥运会的创汇收入或是国内外接待的旅游人数可以看出，北京奥运会对我国整体的旅游业的拉动效果强大。我国2008年成功举办的奥运会，推动了北京会奖业高水平国际化的发展，奥运会对一个国家乃至全球范围的综合影响力会持续增加城市入境游客量的“峰聚效应”，并且这种持续效应会一直存在若干年，甚至数十年。