中国香港会奖旅游的研究及实践探索

香港属于市场主导型模式，会奖业的市场化程度高，行业协会功能完善，制度健全，政府并不过多干预会奖行业的发展。

（一）政府投入力度大

在市场经济条件下，要实现会奖业持续健康发展，无论是市场主导型模式，还是政府市场结合型模式，政府职能都是在制定政策法规、产业建设、开展行业统计等方面提供服务，改善会奖业发展的运行环境，采用财政支持手段改善周边条件，香港特区政府通过间接的手段对会奖业进行扶持，并不直接介入会奖业的管理，其管理职能主要由行业协会来执行。行业协会负责对展会质量和展会组织水平的监控。

香港支持会奖旅游行业的研究机构协助会奖公司来规划会奖旅游的长期战略，同时利用相关的场馆、现代网络通讯技术放大会奖旅游活动的效应。香港特区政府投资建设了2000项的重大工程，完善城市设施，促进会奖旅游经济的快速发展。

（二）行业协会系统完善

香港会议展览协会对会奖业的管理起主要作用。该协会制定了严格的行业规范，维护行业的公平竞争。香港贸发局作为香港会奖中心的强力拥有者，其本身并不直接参与会奖业的经营管理，而是将管理工作交由专门的管理公司进行经营，贸发局只按照出租的展馆面积收取一定比例的资金作为投资回报。要发挥市场的优势需要具有规范有序的市场环境以及能够促进相关行业持续健康发展的法规政策。在法律法规政策制度建设方面，协会对市场的准入机制、行业规范制度、知识产权保障体系的确立、诚信自律机制等均作出了明文规定，以确保会奖业的规范运行。

（三）拥有国际先进水平的会奖场馆设施

展览馆设施是展览旅游业发展的基础，国际先进水平的场馆设施成为会奖旅游行业发展的直接动因，在硬件建设方面具有战略地位。香港凭借优良的设施、完善的服务，被西方的权威杂志多次评为“全球最佳会议中心”等称号。依据相关数据统计而知，香港市会奖中心面积将近25万平方米，场地的面积及总规模仅次于东京的展览中心，是亚洲第二大的会奖中心。(www.xing528.com)

（四）注重培养高素质的专业人才

完善的服务及高素质的专业人才是香港会奖旅游业发展的重要动因。会奖旅游的特点是公司与旅行社合作，从而为会奖旅游提供完善的服务。香港会奖业快速发展，很多国家（德国、法国、英国等国）的专家到港来参加会展或是办展，为本地会奖业提供了大量的学习机会。同时香港在高校设置一些专业的课程来培养人才，尤其是举办一些创意性的展览，使香港逐渐成为人才培养基地，培养出一批有经验的会议、展览承办人才，为香港会奖业的发展奠定了基础。

（五）注重品牌建设

香港的会奖旅游活动定位非常明确，注重品牌推广。品牌是一种无形资产，其规模巨大、专业性强、成本低，给商家带来了较高的收益。香港注重品牌战略，采取了多种措施提升会奖品牌，很多展会已经连续举办了几十年。香港有十几个展会已经获得了国际展览业协会认可，提高了香港在国际上的知名度，创造了诚信氛围。香港办展非常注重知识产权的保护，如果涉及抄袭之嫌，就不能参加展会，且一般的展会对非业内人士也是严格控制的。部分的展览（如一些中小企业推广方面）必须是购票入场，也不搞大型的卖场式展销会，在展览会的最后时间可以将自己展览的样品进行销售。香港以国际化的标准发展自己的会奖旅游业，进行国际化经营也是它成为国际性知名会奖旅游城市的关键要素。

（六）注重会奖旅游经营策略

香港特区政府坚持立足香港、背靠内地、面向全球的经营策略，依托本地的产业，经营跨国项目，发展会奖旅游业，同时与珠江三角洲相毗邻，也为香港会奖旅游业的发展创造了良好的环境。香港充分利用了珠江三角洲地区较为便宜的租金、低廉的劳动力等优势，形成了相关轻工业产品的强大竞争力，也吸引了来自全球不同区域的采购商，同时有一些采购商在香港当地建立了原材料的办事处，香港也因此逐渐发展成为了亚洲最大、最为知名的消费品出口地，所有的这些都得益于香港对会奖旅游经营策略的重视。