【摘要】：就本书可能涉及的范畴来说，媒介(媒体)伦理学[1]是一个适当的选择。现在的媒介伦理的讨论一般会涉及新闻、广告、公关和娱乐中的各种伦理问题，从某种程度上说，广告者和公关人员并非纯粹的媒体人，他们面临的问题更多与其职业特性相关，媒体不过是其背景和使用平台而已，用媒介伦理来涵盖他们，有点牵强。“媒介伦理”往往是一种方便的习惯性命名，并不能准确、全面地标定这一领域。
言说开始之前，确认对象至关重要。就本书可能涉及的范畴(传播学领域)来说，媒介(媒体)伦理学(media ethics)[1]是一个适当的选择。这里的媒介或者媒体实际上就是大众传播媒介，问题是大众传播媒介有伦理行为吗？
一般说来，伦理是一个属人的概念，人作为行为主体会遇到种种伦理问题，并依据各种资源和情境做出抉择。媒体更多被看作是一种技术性社会机构(机器)，我们至多能够谈论一下其社会性特性、局限或者规范，在媒体工作的人才会有抉择性困惑。
那么我们是否可以用一种拟人的手段或者更进一步赋予大众传媒社会行动主体或者代理人的结构性地位？从社会功能—角色角度看起来这非常自然，但是在现实的行动语境中却不可能存在一种完整、可确定的媒体行为，当然更加不存在一种主动的“媒体心灵”。我们见到的往往是一个个具体的媒体人在各种不同的情境中，采取特定的传播行为时，面临着各种价值标准的冲突与困境。在大多数的以“媒介伦理学”“新闻伦理学”命名的著述中实际讨论的也是相关职业人所面临的伦理困境。
另外，媒介伦理也不仅仅是新闻(人)的事情。现在的媒介伦理的讨论一般会涉及新闻、广告、公关和娱乐中的各种伦理问题，从某种程度上说，广告者和公关人员并非纯粹的媒体人，他们面临的问题更多与其职业特性相关，媒体不过是其背景和使用平台而已，用媒介伦理来涵盖他们，有点牵强。[2](www.xing528.com)
而且，我们不能说有“媒介道德”这个东西，因为道德从某种意义上是专指人的品性，“媒介道德”是不适当的界定，但是这并不等于媒介或者传播中不存在道德问题。
“媒介伦理”往往是一种方便的习惯性命名，并不能准确、全面地标定这一领域。
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