旅游促销的基础知识及推广方法

学习目标

通过本项目的学习，学生能对旅游促销的相关基础知识、旅游广告、旅游公共关系、人员推销、旅游营业推广等相关知识有足够了解。具体来说，本项目的学习目标如下。

知识目标：了解旅游促销的含义，熟悉旅游促销组合的构成要素，了解旅游广告的含义及常见的旅游广告策略，了解旅游公共关系的含义及常见的旅游公共关系形式，熟悉人员推销在旅游促销中的重要作用以及如何实施人员推销，掌握旅游营业推广的含义及其常见的营业推广手段。

能力目标：能明确旅游促销与旅游沟通之间的关系，能阐述旅游促销组合及各个要素的优缺点及适用情况；能正确实施旅游广告策略；能正确实施旅游公共关系策略；能正确实施人员推广策略，能正确实施旅游营业推广策略。

项目任务

本项目的总体任务是：学习与旅游促销策略有关的相关知识。具体来说，包括以下五个基本任务。(www.xing528.com)

（1）旅游促销策略的相关基础知识：旅游促销是什么，旅游促销有哪些策略，旅游促销组合是什么，旅游促销组合的要素有哪些，旅游促销组合策略的影响因素等。

（2）旅游广告策略：旅游广告是什么，旅游广告的相关策略，旅游广告效果的评估等。

（3）旅游公共关系策略：什么是公共关系，有哪些常见的公共关系手段，如何实施旅游公关策略。

（4）人员推销策略：人员推销有什么用，旅游中的人员推销有哪些常见的模式和种类，旅游人员推销的未来发展趋势等。

（5）旅游营业推广：什么是营业推广，营业推广有什么用，有哪些常见的营业推广工具，旅游企业如何策划营业推广活动等。