旅游市场营销策略-旅游市场营销

学习目标

通过本项目的学习，学生能对营销战略及旅游市场营销战略的相关知识有所了解，能分析旅游企业的营销战略相关问题，熟悉相关旅游营销战略。具体来说，本项目的学习目标主要有如下两方面。

知识目标：什么是战略，旅游市场营销战略是什么，旅游市场营销战略有什么特点，旅游市场营销战略制订的程序是怎样的，旅游企业有哪些业务战略，各种业务战略有哪些具体的分析要点，旅游企业要想在激烈的市场竞争中获得胜利有哪些可以借助的竞争战略，不同类型的旅游企业分别有哪些竞争战略可以选择，等等。

能力目标：能理解旅游市场营销战略对于旅游市场营销的重要性，能掌握旅游企业营销战略的制订过程，能熟知BCG分析工具并能熟练运用，了解GE 法、安索夫矩阵等相关战略分析方法，熟悉新业务拓展的各种战略，能根据旅游企业的市场地位选择合适的市场竞争战略，等等。

项目任务(www.xing528.com)

本项目的总体任务是：了解旅游市场营销战略的基础知识，熟悉旅游企业的业务战略和竞争战略。具体来说，包括以下三个基本任务。

（1）了解旅游市场营销战略的相关基础知识：战略的含义、旅游市场营销战略的相关概念及特征，旅游市场营销战略的制订过程及一般战略类型等相关知识

（2）旅游企业的业务战略相关知识：旅游企业的业务主要包括现有业务和新业务，现有业务战略分析中的BCG法最为重要，新业务分析中的安索夫矩阵需要了解，熟悉旅游企业发展的相关战略。

（3）旅游企业的竞争战略相关知识：旅游企业在激烈的市场竞争中应该如何应对竞争？有哪些可以使用的竞争手段？