微新闻转发机制：社交媒体时代的新闻传播核心

在各种社交媒体中，除了看那些生活化的新闻，还可以看到网友转发的各种新闻。网友看到某则新闻，觉得有意义、有趣或者有价值，可能会转到自己的朋友圈、微博或自媒体中，这样更多的人就可以看到。我们看别人转发的信息，某种意义上是别人为我们做了挑选，虽然每个人对新闻价值的判断标准未必是一样的，但不管是怎样的新闻，只有经过网友的选择，被列为他们觉得重要的新闻，并予以转发才能得到进一步的传播。不然，新闻就失去了传播性，没法到达更多人的手里，这与传统媒体时代是完全不同的。传统媒体时代的新闻主要是单向传播的。媒体发布的新闻通过报纸杂志、收音机或电视机等介质进行传播，受众之间缺乏互动和分享，这种新闻传播是散射状的传播。而在社交媒体时代，新闻传播是交互的，是网状的，也是非常复杂的。它也是去中心的，没有那么突出的固定的中心，而是每一个节点都有可能在某一刻成为中心，有机会发出一条后来被千千万万人点击的消息。转发机制对于社交媒体时代的新闻传播来说是至关重要的，可以说，没有一条热点新闻不是在网友的不断转发下达成的。如果缺乏了广大网友的参与，新闻就传不远，当然，没有被转发的新闻，也就意味着它缺乏足够的价值，无法引起大家的兴趣，从而被淘汰。在微新闻时代，每天生产的新闻实在太多了，需要有一种优胜劣汰的机制，让有价值的新闻得以广泛传播，没有价值的新闻自然消亡，这是新闻的市场选择机制。新闻的传播需要经过众人之手的点击转发才行，个人的点击使得阅读量上升，也能吸引更多人阅读。马太效应在新闻传播中也是存在的，从而众人拾柴火焰高，最终得以形成热点。

当然，哪些新闻才是有价值的，不是由生产者决定的，而是建立在众多的新闻消费者的选择之上。光一两个人也不行，你觉得有价值，其他人如果没有回应，也就中途熄火了。只有很多人都觉得有价值的消息，才能得到广泛的传播。因此，这样的新闻价值是由众多人共同决定的。认同的人多，热度就高；认同的人少，热度就低，或者只是在某个圈子内形成热点。每一则新闻的传播范围有大有小，它不再取决于发行量、收视率这种相对固定的指标，而是每条新闻都各有自己的命运。当然，也不是说新闻的生产者就没法影响新闻的传播，有些内容看的人总会多一些，而同样一条新闻采用某一个标题，点击的人就可能会多一些。因此，新闻本身的某些特质对新闻的传播是会带来影响的，甚至运用某种策略，也可以误导用户，令其点击或者传播，但最终的决定权在用户手里。

社交媒体时代的微新闻是杂糅的，这里有用户对社会的观察、分析、情感和批评。用户在微博、网络论坛、微信、QQ等发表的针砭时弊的评论，是微新闻消费的一种形式。用户看到感兴趣的新闻之后，转发给其他人看，希望更多人了解这件事情。与此同时，很多用户会就某些新闻发表或长或短的评论，一吐心中块垒，希望能与更多人产生共鸣，形成交流。微新闻评论是建立在现有新闻基础之上的，是新闻生产的一种延续。在传统媒体时代，受众看了新闻之后，没有多少的渠道可以反馈自己的看法；而在社交媒体时代，微新闻具有社交性，是人们建立、维护关系的一种载体。人与人之间的互动交流，不可能都是围绕自己转的。生活在这个社会中，大家希望能够就社会上发生的大大小小事情提出自己的看法。微新闻评论，作为新闻的一部分，是人们参与新闻生产的一种形式，从更大的角度来说，是人们参与这个社会的一种方式。人们只有在这种参与中，才能够对这个世界产生一种真实的触摸感，不然，我们就难以融入这个社会，就会自我隔离、自我孤立。在社交媒体时代，新闻一直处于开放的状态，向所有的用户敞开怀抱，允许大家就此发表各种跟帖，附在新闻之后，成为新闻的一部分，并提供了一种机会，使广大用户可以就某些热点新闻事件，撰写评论，发表在公众号、微博等自媒体上。作为普通用户，他缺乏时间和精力专门去采写某些新闻。因此，有着大量事实细节的相对规范的新闻仍是由职业新闻人完成的。同时，自媒体用户会将这些新闻作为他撰写评论的素材。而蹭热点写成的各种推文，既是一种生产，也是对热点新闻的一种消费。

热点新闻，往往具有很强的话题性，在短时间内会有很多人关注。因此，在自媒体上发送的有关这类话题的推文，往往也具有很高的点击量，这对于自媒体进一步吸粉、维持粉丝关系来说，具有非常重要的作用。

【注释】
(www.xing528.com)

[1]安德鲁·基恩：《网民的狂欢：关于互联网弊端的反思》，丁德良译，南海出版公司2010年版，第6页。

[2]斯蒂芬·奎恩：《融合新闻报道》，张龙等译，北京大学出版社2015年版，第36页。

[3]斯蒂芬·奎恩：《融合新闻报道》，张龙等译，北京大学出版社2015年版，第32页。