媒介市场中的受众与大众传媒收益关系

报纸、杂志的价格其实并不算高，广播、电视新闻大多是免费收听、收看的，为什么可以这样？这其实离不开受众的注意力资源。受众在消费的同时，生产了注意力资源。大众传媒将这些注意力资源出售给广告商，收取数额不等的广告费。广告费对于不少媒体来说，占了其将近一半的收入。媒介经营中存在二次销售的现象。媒体经营者首先将媒介作品卖给受众，例如读者需要花钱购买报纸和杂志，用户每个月需要支付数字电视使用费；然后在有了受众之后，他们会将受众的注意力出售给广告商。

受众的数量对于媒体经营者来说是非常重要的，具体地说，就是报刊的发行量、传阅率，广播的收听率，电视的收视率,等等。广告是要做给消费者看的，没有多少读者的报纸，广告商不愿意花钱在上面投放广告，因为效果很差。收视率高的时段，广告商会争着、抢着投放，例如中央电视台的广告时段。由于央视作为全国性的媒体，收视率很高，因此想要投放广告的企业也就多，从而抬升了广告的价格。除此之外，有些娱乐节目如《中国好声音》，人气很高，观众的质量不错，想要冠名的商家甚至愿意花费四五亿元。二次销售意味着广告商的影响是很突出的。为了以更高的价格获得更多的广告，媒体经营的重中之重就是争取更多数量的受众。如果没有足够数量的受众，媒体就没法继续经营。在网络时代，大家的兴趣发生了转移，从传统媒体移向了网络空间，报纸读者、广播听众、电视观众都在流失，从而导致传统媒体的经营面临着困境，许多媒体将会逐步走向消亡。(www.xing528.com)

当然，如果媒体唯市场马首是瞻，过分追求收视率，就可能会放弃媒体的价值追求，以一些庸俗、低俗、恶俗的内容来满足受众的低级趣味，这样的局面是比较糟糕的。在西方市场化主导的媒介环境中，这种现象普遍存在。中国作为社会主义国家，对媒体的经营活动进行了严格的管理，“三俗”现象得到了较大的遏制。