微新闻的竞争与传统新闻：社会学视角的研究成果

传统新闻的优势主要有以下几点：一是权威性高。相对于用户生产的内容来说，来自专门的新闻机构的记者，有着更权威的信息源，能够有机会接触到专家、学者和上层人士。二是可信度高。新闻记者往往采访了多个新闻当事人和目击者，对新闻事实做了良好的甄别，并且其发布的新闻是经过层层把关和选择的，不实新闻和谣言在很大程度上被剔除了。三是内容翔实。新闻记者基于职业规范撰写的新闻稿，往往把方方面面的观点、事情的来龙去脉都写清楚了，新闻的几要素完整、行文规范、内容丰富。

从事传统媒体新闻生产工作的新闻记者被誉为“无冕之王”，拥有很高的社会地位。“编辑权是新闻人的核心权力”，不过，这种权力正在丧失，“编辑权从‘封闭’走向‘开放’，从‘专制’走向‘分享’”。^[5]并且，在社交媒体时代，从媒介经营上来看，传统新闻业面临着巨大的挑战，纸质媒体已经没有什么读者，私家车几乎成了广播媒体硕果仅存的收听场景，连之前最受欢迎的电视媒体，收看的观众也越来越少。即便如此，作为正统的新闻生产者，在大多数重要新闻上，传统媒体依然是主要的新闻出品者，特别是党政新闻，还少不了传统媒体的操刀。

传统媒体受到的压力是空前的，必须想方设法革新，积极参与到新的新闻传播渠道中来，才有可能继续生存下去。对于报社来说，即便不再出版纸质报纸，只要找准方向，照样可以作为一个新闻生产者，发挥其作用。目前，几乎每一家报纸都开设了微信公众号、微博账号以及抖音账号等。报纸发行量早已不如从前，报纸广告收入已经羞于提起，不过只要公众号的订阅量足够多，那么还是不愁获得各种收益，从而继续存活的。在这个人人都有手机、天天都在刷微信的时代，报纸公众号的订阅量相比于发行量其实好很多，报纸往往是家庭订阅，公众号则是个体订阅，可以直接到达每个用户。由于有了这些免费的公众号，读者就没有必要花钱订阅报纸了。即便是赠送的报纸，也未必有人愿意拿起来阅读，能随身携带随时翻看的手机显得更加方便。公众号上的历史信息是可以长期保存的，查找起来并不麻烦。对于报社来说，大多数公众号是免费推送给用户的，报社少了一笔订阅费，不过，比起多了很多的用户，以及面临新媒体竞争的压力来说，这点损失并不算什么。(www.xing528.com)

由于人们获取新闻信息的渠道已经发生了转移，传统媒体如果不进入这些新的媒体渠道，就只能宣告死亡。而在这些新的新闻传播渠道中，传统媒体面临的竞争格局是不同量级的。在传统媒体时代，地方媒体主要面向当地受众，有一种天然的在地理上的垄断优势。在网络空间，世界是平的，大家都在同一个互相联通的网上，传统媒体也就谈不上具有多少的优势了。公众号可以轻轻松松地实现跨区域传播，那么多传统媒体的公众号，用户都可以选择关注。除了传统媒体的公众号，还有大量普通用户的公众号，也可供关注。媒体资源异常丰富，不必受刊号、电波频率等所限。吸引大家的关注是第一步，用户关注之后会不会点击阅读、会不会转发，则是接下来的重要环节。毕竟每个人的注意力是有限的，关注了那么多的公众号，不可能每天都打开，也不可能每一条推文都会点击阅读，因此，培养用户的阅读是挺重要的。有了这种黏性，就可以确保阅读量了，并且拥有了一批真正忠实的粉丝。

从视频新闻角度来说，疫情期间，直接记录火神山医院建设过程的视频是一种慢新闻，也可谓是直播类的微新闻，它针对某一场景、某一事件做一天24小时不间断或长时间的记录，用户可以随时打开，了解最新的动态。这类新闻是动新闻、流新闻，或者说是液态新闻，因为它是不断在动的，每时每刻都有新的面貌。传统媒体由于受媒体资源所限，很难做这类新闻。而随着媒介技术的发展，这类新闻有了生存和发展的空间。它对所有人开放，时刻在场，同样可以吸引不少的注意力。