微信朋友圈与公众号的社会学视角研究

在这个移动互联网时代，基于手机而诞生的微信已经成了很多人使用最多的社交工具。微信类似于国外的Facebook，具有一定的封闭性。Facebook在全球具有很大的影响，而微信在华人圈中用得最多。人们可以使用微信扫一扫互相加好友，以及实现微信支付。由于微信支付等使用场景的流行，微信被越来越多的人下载和使用。

在微信发展初期，作为一种游戏形式的微信红包的兴起是很大的一个转折点，对微信推广起了非常重要的作用。抢红包，与头些年很火的开心网种菜游戏有着同样强烈的社交性和游戏性。其实抢到的红包金额并不是最重要的，关键在于一个“抢”字，迎合了很多人的心理需求。除了抢红包，用户还可以发红包，不需要花多少钱，就可以满足很多人某种心理需求。微信红包是一种游戏，许多微信群还制定了不少的游戏规则，例如新入群的人，每人要发一份红包，或者抢到红包金额最高的人继续发红包，从而形成红包接龙。微信红包的游戏性，丰富了微信用户的体验，形成了话题性，从而增加了微信的用户人数。

相对于微博来说，微信的社交性更强，媒体属性则要弱很多，在微信朋友圈发帖，能够看到的主要就是你的微信好友，数量也就在5000人以内。由于大多数人都加了很多好友，朋友圈的信息实在太多，加上很多人不愿意经常浏览朋友圈，实际上你的读者相比于好友数量要少得多，不是你朋友圈里的人，更难轻易看到你发的帖子，因此，微信是具有封闭性的，只能说是一种小圈子的媒体。(www.xing528.com)

微信朋友圈发文的字数可多可少，但大多数还是简短的，几个字或是一两句话。发文时还可以加上图片，随手拍下的或随手写上的，都可以上传，非常方便。微信朋友圈社交性强的特点，是很多人从别的平台转到微信的重要因素。所谓朋友圈，其实应该都是一些认识的人，虽然很多人的好友并没有见过面，但既然加了好友，很可能就是因为工作、生意、生活上的一种联系，是有一定的交集的。

对于微新闻生产来说，除了碎片化的朋友圈消息之外，微信公众号可以发更长篇幅的文字。微信公众号的文章，主题比较突出，定位比较清晰，与传统媒体的杂志文章有较大的相似性，不过微信公众号具有更强的自由度，由用户掌控。因此，它既可以发一些新闻评论，特别是热点事件的评论文章，由于具有较高热度和争议性，传播的热度很不错，能够吸引不少的粉丝；还可以发一些带有新闻性质的消息，这样的消息可以是个人亲历的一些事情，也可以是时效性不那么强的追热点的文章，后者尤其扩大了各种消息传播的范围。每个人都可以申请微信公众号，占主体的是广大普通用户；不过传统媒体、企事业单位也可以申请设立账号，内容生产的主体是比较复杂的。因此，在微信公众号上可以看到的新闻形态也是多样的，既有传统媒体在微信平台上生产的新闻，也有个体户性质的新闻和内容生产，还有企事业单位作为一个宣传窗口的新闻和各种消息报道。对于企事业单位来说，在传统媒体时代，有一定规模的组织机构，拥有自己的报纸，甚至内部的广播、电视台，不过，这些主要是一种面向内部成员的传统组织渠道。而微信公众号不仅仅是内部的成员可以看到，只要关注了账号的其他任何人群都可以接收相关推送，即便不关注，由于经常会有人转发相关文章，在朋友圈也有机会接触到。