社交媒体初期演变：社会学视角的微新闻生产研究

互联网在中国的发展，可以从1994年开始算起，这一年，中国正式接入全球互联网。不过早在1987年，我国就发出了第一份电子邮件，内容是“Across the Great Wall，we can reach every corner in the world”（意思为“越过长城，走向世界”）。电子邮件也被认为是一种社交媒体。在此之前，人与人之间的交流媒介是书信。那个时候年轻人谈恋爱，特别是住的距离没那么近的两个人，需要通过写情书来交往。不在同一个学校的同学之间，也经常鸿雁传书。书信是一种文字媒介，写信者用文字符号将自己要说的事情、表达的情感予以编码，收到信的人再将这些符号蕴含的意义读取出来。不过，有些事情单靠文字未必能够说清，在编码、译码的过程中也可能会有误解。书信的另一个不便捷之处在于它是延时传播的。书信写好之后投递到邮箱，需要经过几天才会到达对方手里，而对方在收到信后需要花时间写回信，这对于那些收到很多信的人来说是一件难事。因此，经常会拖着不回，这样最初写信的人就会等得有些着急，却又无能为力。那个时候电话系统还不够发达，对于身在外地的人来说，打电话得用公用电话，并且长途电话资费很高，许多人既打不起，也不方便打。书信是许多人与身处异地的亲朋好友联系的为数不多的可选项。

在我国，小型个人通信工具与互联网几乎同步发展。各种传呼机如雨后春笋般出现。正如前面提到的，电话要么是固定在家里，要么就是公用电话，都不具有移动性。而传呼机不一样，是可以随身携带的，这样人与人之间就有了更强的传播渠道。对方通过传呼机呼叫之后，你找固定电话打回去，这样就可以在很短的时间内联系到对方了。当然，对方需要在那里等你回复，如果等的时间久了，你还是不回复，他就会离开，你打回去也联系不上他，需要反过来你呼叫他才行了，因此，这还是不太方便的，并且长途电话的资费依然还是贵的，对于不在一个城市的两个人来说，没有那么容易。随着电讯产业的不断推进，固定电话的初装费在下调，于是大学校园里几乎每个寝室都装上了电话机，只要购买不同金额的预付校园卡，就可以拨打电话了，而接听电话并不需要费用，这样一来，相当于降低了很多资费。如此一来，联系起来就方便了许多。

在传呼机之后，手机开始逐步发展起来。作为新兴事物，手机一开始相对于大家的收入来说还是挺贵的，使用的人并不算多。很快地，随着收入水平的提升和手机价格的下降，在城里，大家开始放弃传呼机，以及在某些城市出现过的小灵通，开始用上了手机。相对于传呼机来说，手机使得人与人之间的对话少了很多程序，不用那么麻烦了，用户也不怕联系不上对方。个体开始被纳入一张巨大的通讯网之中。

在手机和电子邮件的冲击下，书信也就被大家弃用了。电子邮件可以免费申请免费使用，随时发出随时收取，不用购买邮票也不用担心丢失，因此相对于书信来说有着很大的优势。当然，电子邮件一开始面临电脑尚未普及的问题，而且电脑那时也不算便宜，因此对于不少年轻人来说，使用电脑上网、查看邮箱，需要到网吧。

于是，一时间网吧遍地开花，但是，上网需要按时间收取费用。那个时候，很多年轻人开始申请QQ账号，QQ是一种即时通信工具，相对于电子邮件来说，它是一种在网络上使用文字、符号进行聊天的工具。QQ聊天需要同时在线，才能即时对话；对于那些不在线上的，你可以给他留言，不过需要等到他上线了才会给你回复。QQ是即时传播和延时传播交织在一起的。上线的人有时也会把自己设置为隐身，从而可以选择要不要马上回复，省却了人与人交往的尴尬，毕竟你在线上，别人与你说话，你不理别人总是不礼貌的。与长途电话相比，QQ是便宜的，如果没有摄像头的话，主要是文字和图片的传播，加上了摄像头，那就和面对面交谈没有什么两样了，并且它可以轻易地跨越地理空间。网络的发展改变了人际传播的时空，具有重要的意义。

在网络中，除了熟人之间的QQ聊天之外，与陌生人之间也可以聊。一开始是各种聊天室，当时的这种网络聊天室就像一个广场。进入网络聊天室之后，你可以对着大家喊话，也可以选择特定的对象聊天，甚至还可以开一个小房间私聊。大家通过聊天室交流信息，发表观点，认识全国各地的陌生人。

聊天室是开放的，只要人数不满，任何人随时都可以进入，也随时可以出来。这与微信群不太一样，微信群的进入是需要邀请的，并没有那么自由，离开倒是随时可以，但大家一般不会轻易离开。由于聊天室的人员不是固定的，此刻在里面聊的人，与下一刻在里面聊的可能完全不同，这就使得它难以形成一个真正的圈子，虽然昵称可以是固定的，但上网很难定时，昨天聊得好好的朋友，之后未必能遇上。因此，一开始大家图个热闹，年轻人纷纷涌到聊天室，但很快就被别的平台吸引了。(www.xing528.com)

与缺乏固定性的聊天室不同，相对来说各个高校的BBS的人员就会固定一些，大体上在里面的是同一所高校的人。BBS还会分出很多板块，例如，不同学院各开一个栏目，同一学院的同学可以在里面发帖，大家有着相同的学科背景，关系上会密切一些；根据各种兴趣需求各开一个栏目，那些想要找朋友的，到交友板块去，那些想要购买二手货的，则到相应的板块去。各个板块都有版主在管理着，也算井然有序。水木清华BBS、北大三角地BBS等名校的BBS曾经风靡一时，吸引了很多来自全国各地的青年学子。高校BBS也分内版和外版，只有拥有该校账号的网友才能进入内版，外校的人只能在外版待着。

聊天室和BBS都是公共场所，是一种媒体。凡是在上面留言的，大家都可以看得到，你也可以与上面的许多人进行互动交流，校园里和社会上的一些新鲜事也可以在上面发布。它们与传统媒体是不一样的，带有很强的民间性质，各种小道消息和正规新闻都可以在里面传播。这些平台同样可以赋权赋能，社会上一些遭遇不公的人，甚至会找上门，希望这些平台能够帮忙说一说，制造一些社会舆论，从而引起更多人的关注。而有些人则通过坚持在里面发帖来提升知名度。第一代网红芙蓉姐姐正是借助高校BBS走红的。周星驰的《大话西游》在电影院刚上映时，票房并不理想，关注度一般，不过得益于BBS的兴起，有些看了此片的同学，觉得这片子非常不错，符合年轻人的趣味，于是开始在BBS里面进行讨论和交流，并借助点对点的传播，使很多同学得以欣赏到这一影片，逐步形成了“周星驰现象”。星爷在那一代大学生中有着神一般的地位，大家对他顶礼膜拜，影片中的很多台词，很多人都能倒背如流。

那个时候网速其实不快，通过网络传播的影片基本上都是盗版的，清晰度非常低，但大家倒也并不挑剔，生活开始逐步进入网络时代。

高校BBS主要面向大学生，而百度贴吧则对所有网民开放。高校BBS由于微博、微信等平台的兴起，在今日已经没有之前那么大的影响了；而百度贴吧虽然也受到了很大的冲击，但依然还在发挥其作用。

为了满足个人表达的欲望，个人主页开始出现，有不少平台提供了相应的技术，使个人也可以设计一个属于自己的主页，传播一些文字和图片，不过那个时候的个人主页使用程序相对复杂，用户界面友好度不算高。作为第一代的自媒体，不少年轻人还是愿意去试一试的，为自己打造一个网上传播个人形象和信息的窗口。当然，只有等到之后简洁易操作的博客出现了，才有大规模网民的参与。