主流媒体影响力实践：人工智能时代的探索

——以新华社推出《四个全面》动漫说唱MV为例

张瑞坤 陕西师范大学

【摘要】人工智能作为一个崭新的交流对象正在逐渐改变着人类的日常生活，人工智能的独特性所带来的对人际交流默认假设的冲击可能会引发人类交流方式的变革。工业革命时代，机器替代人是否会导致大面积失业的问题，曾经引发广泛的讨论。人工智能时代，多语境环境下的网络信息内容安全值得深思。当下，各种互联网平台信息冗杂，真假难辨，导致“官方舆论场”与“民间舆论场”之间博弈日益激烈。主流媒体要占领“舆论场”的制高点，就要改进宣传手段，运用高新技术，提升主流媒体影响力。本文结合新华社推出的《四个全面》动漫说唱MV，探讨新华社如何运用高新技术进行信息传播，如何提升主流媒体影响力，以便为其他媒体提供成功经验。

【关键词】人工智能时代；主流媒体；报道形态；四个全面

人工智能时代，多语境环境下的网络信息内容安全值得深思。当下，各种互联网平台信息冗杂，真假难辨，导致“官方舆论场”与“民间舆论场”之间博弈日益激烈。主流媒体要占领“舆论场”的制高点，就要改变宣传手段，如，新华社推出可视化全媒体产品《四个全面》动漫说唱MV，对“四个全面”战略布局这一重大主题进行了“接地气”的阐释。长约3分10秒的歌曲，配上说唱动漫，积极宣传“四个全面”战略布局。这种集原创词曲和动漫为一体的新报道形态引发网友的关注和广泛传播。

人工智能作为一个崭新的交流对象正在逐渐进入人类的日常生活。伴随着人工智能的崛起，随之而来的是对传播模型的革新。人工智能的独特性所带来的对人际交流默认假设的冲击有可能会引发交流观点的颠覆。[1]人工智能时代是以互联网为代表的第四次传播革命的产物，是托夫勒所谓的“第三次浪潮”的延续和深化。议程设置理论认为，大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。在传统的大众传播过程中，受众总是被动地接收大众传媒传递的信息。在人工智能时代，受众有极大的选择权和主动权，可以根据自己的兴趣与需求从网络中接收信息。人工智能时代的议程设置难度在逐步加大，主流媒体在人工智能时代要逐步改变以往的宣传方式，势必要在新闻报道形态上改革创新，从而进行“议程设置”，进而实现主流媒体话语权的主导地位。新华社是中国共产党早期创建的重要宣传舆论机构，从诞生起就在党中央的直接领导下开展工作，肩负党和人民赋予的神圣使命，发挥喉舌、耳目、智库和信息总汇作用。新华社推出的可视化全媒体产品《四个全面》动漫说唱MV，是传统媒体与新兴媒体融合报道的一次新尝试，更是主流媒体影响力的一次探索。

一、创新传播形式，丰富传播内容，提高传播的贴近性

“四个全面”是党的十八大以来，以习近平为总书记的党中央从坚持和发展中国特色社会主义全局出发，提出并形成的全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党的战略布局。“新媒体语境下的政治语态转移，实质应是利用贴合时代的符号语言来提升政治传播效果。动漫技术的应用正是切合新媒体环境下促成政治话语‘立体化’叙事的较佳选择。计算机技术的蓬勃发展成就了动漫在新闻传播中更为宽广的应用空间和更高的传播价值。动漫的引入不仅让新闻‘动’起来，也在很大程度上提升了新闻报道的效果。”[2]《四个全面》MV采取说唱动漫的形式，结合党中央治国理政的全新布局，歌词采用“大白话”解读“全面建成小康社会”“全面深化改革”“全面依法治国”“全面从严治党”的意义；动漫部分，在卡通主基调上加拼贴、波普等视觉手法和“快闪”“弹幕”等流行元素，给受众带来一场精神大餐。

《四个全面》动漫说唱MV中第1—4秒画面是“圆形”中手势一、二、三、四的变化，声音是“一个那是点，两个那是线，三个那是面，四个是全面”的说唱，采用闪屏的影视组接技巧，做到了声画对位。“圆”是中国传统文化中一个意义颇为丰富的符号，《四个全面》动漫说唱MV以“圆”作为序幕，符号上有了更加特殊的味道，它不仅是一个图形，还是一个景象、一个故事、一份情感。少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强，少年独立则国独立，少年自由则国自由，少年进步则国进步。《四个全面》动漫说唱MV第5秒开始，是一个好奇的女孩针对战略向一位长者提问。中国自古以来有一句话叫“百善孝为先”，在人类各种的美好品质中，孝敬长辈是其中最重要的、天经地义的事情。视频中的女孩不确定“四个全面”的内容，虚心向长辈请教，不仅体现了晚辈尊敬长辈的礼节，更体现了女孩敏而好学的进取心。

“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）是用中国特色社会主义理论体系指导新闻工作的必然要求，坚持“三贴近”有利于在实践中更好地服务于全党全国的工作大局。习近平总书记在文艺工作座谈会上讲话时也强调：“人民是文艺创作的源头活水，一旦离开人民，文艺就会变成无根的浮萍、无病的呻吟、无魂的躯壳。能不能搞出优秀作品，最根本的决定于是否能为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀。要虚心向人民学习、向生活学习，从人民的伟大实践和丰富多彩的生活中汲取营养，不断进行生活和艺术的积累，不断进行美的发现和美的创造。要始终把人民的冷暖、人民的幸福放在心中，把人民的喜怒哀乐倾注在自己的笔端，讴歌奋斗人生，刻画最美人物，坚定人们对美好生活的憧憬和信心。”[3]《四个全面》动漫说唱MV以百姓视角为出发点，结合目前中国特色社会主义的重大战略布局的实际，从劳动人民伟大实践和丰富多彩的生活中汲取创作灵感，采用群众乐于、易于接受的形式表现内容，增强了感染力，提高了影响力。新华社《四个全面》动漫说唱MV的创作贴近实际、贴近生活、贴近群众，达到了以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人的目的。

二、改进宣传手段，把握有效时机，扩大传播影响力

人工智能时代，内容为王的观念在被继续强调的同时，网络、渠道、平台和终端的作用日益凸显。媒体报道的内容只有被受众看到、听到、感受到，才真正实现传播，从而产生影响。主流媒体要想改变以往严肃新闻的印象，就要改进宣传手段，改变叙事方式，运用高新技术，继续加大主流媒体传播的力度，使更多的人能看到好的新闻作品。新闻可视化叙事就是“将抽象数据具体化，挖掘出数据之间的相关性形成新闻文本的同时，制作出高度互文性、动态性、参与性的可视化信息，用动态、直观、互动的文本挖掘出数据背后的深层意义”。[4]《四个全面》动漫说唱MV以可视化新闻的宣传手段来解读国家政策措施，对抽象的国家政策进行有逻辑的梳理，从百姓看得到、听得懂的小切口入手，耐心地向普通百姓解疑释惑，结合百姓实际生活，深刻阐释政策带来的影响。“说服传播效果”认为受传者的态度沿着传播者说服意图的方向发生变化。《四个全面》动漫说唱MV第30—38秒是解读全面建设小康社会，在这8秒的画面中，传播者让受传者看到的是高楼大厦、吃穿住行、绿水青山、雾霾退散等视觉元素，歌词是“全面建设小康社会是每个人的梦想，吃喝不愁手里有钱，咱心理就不慌，有了金山银山还要绿水青山，生态环境健康发展雾霾退散”。传播者用动态、直观、形象的视听手段挖掘政策背后的深层意义，提高了传播效果。

时效性是衡量新闻的决定性标尺。主流媒体要把握有效时机，及时传播党的声音，最大限度地发挥主流媒体的“首发效应”，注重信息传播在受众中的“第一印象”，从而掌握舆论的主动权和话语权。习近平总书记在开展党的群众路线教育实践活动发表讲话时强调：“我们正处于发展的关键期、改革的深水区，各项政策措施的出台，各种社会矛盾和问题的出现，都会涉及人民群众的切身利益，都可能引发人们情绪的变化。”[5] 新华社推出的《四个全面》动漫说唱MV，在宏观层面顺应了国家战略发展的有效时机，全面建成小康社会是党的十八大提出的总目标，鼓舞了亿万中国人民的奋斗热情。《四个全面》动漫说唱MV及时进行解读传播，赢得亿万人点赞，为中国加油，无形之中增强了人民步入小康社会的信心，扩大了影响力。

《四个全面》动漫说唱MV最后一部分（2分25秒—3分10秒）借用了贝多芬《欢乐颂》的旋律作为MV的背景音乐，画面是工人、警察、护士、农民等人民的大合唱，连续合唱了四次“有了四个全面，中国梦啊就不远”。《欢乐颂》是《贝多芬第九交响曲》的终曲乐章，《欢乐颂》原本是德国诗人席勒的一首诗作，诗中表达的是作者对自由生活的渴望。党的十八大后，习近平总书记提出实现中华民族伟大复兴中国梦的重大命题，习近平总书记强调：“中国梦的本质是国家富强、民族振兴、人民幸福。我们的奋斗目标是，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入在2010年基础上翻一番，全面建成小康社会。到本世纪中叶，建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴的中国梦。”《人民日报》曾发文指出：“实现中国梦，全面建成小康社会是基础；实现中国梦，全面深化改革是动力；实现中国梦，全面依法治国是支撑；实现中国梦，全面从严治党是关键。”[6]对于中国贯彻“四个全面”战略的重要意义，美联社总结，习近平从提出“中国梦”到宣布“四个全面”，正在为中国树立崭新的国际形象。“四个全面”推进了中国发展的目标和展望，为中国深化改革指明方向。《四个全面》动漫说唱MV伴随着《欢乐颂》的旋律，整个欢乐的主题渐渐拉开序幕，象征着中华儿女朝着“中国梦”曙光初绽的方向奋勇前进，开创祖国更加光明的复兴前景。

结语

新华社推出的可视化全媒体产品《四个全面》动漫说唱MV产品，通过新华网、新华社客户端和微信、微博同步传播，全网各大网站和微信、微博同步展示。MV的歌曲部分融合舞曲、说唱、合唱等多种表现形式，同时加入拼贴、波普等视觉手法和“快闪”“弹幕”等流行元素，用“大白话”歌词解读“四个全面”。观众可以在任何时间、任何地点通过任何媒体进行传播。习近平总书记强调，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。新华社推出的《四个全面》动漫说唱MV，是人工智能技术在媒体报道中的一次尝试，是传统媒体与新兴媒体融合报道的一次尝试，更是提升主流媒体影响力的一次探索。正如徐壮志所说：“从‘新华全媒头条’创办到《四个全面》《红色气质》《太空日记》《大道之行》《领航》《父亲·我们·时代》等一系列现象级融合产品相继推出……新华社打通全社采编、技术与新媒体加工各环节，重塑采编流程，探索出一套全媒体采编系统，实现在融媒体传播语境下‘一次采集、N次加工、多元化传播与多终端适配’的发展之道。”[7](www.xing528.com)

参考文献

［1］牟怡.传播的进化——人工智能将如何重塑人类的交流［M］.北京：清华大学出版社，2017.

［2］徐明华，汪慧.领导人卡通形象传播与政治语境重构［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2015，37（11）：154-156.

［3］习近平.在文艺工作座谈会上的讲话［M］.北京：人民出版社，2015.

［4］刘杰.数据新闻可视化叙事初探［J］.科技传播，2013，5（16）：26-27.

［5］中央党校中国特色社会主义理论体系研究中心. 执政基础坚如磐石的根本保证［N］. 经济日报，2013-06-24（001）.

［6］曲青山.“四个全面” 实现中国梦的战略指引［N］.人民日报，2015-02-11（007）.

[1]牟怡. 传播的进化——人工智能将如何重塑人类的交流［M］. 北京：清华大学出版社，2017.

[2]徐明华，汪慧. 领导人卡通形象传播与政治语境重构［J］. 现代传播（中国传媒大学学报），2015，37（11）：154-156.

[3]习近平. 在文艺工作座谈会上的讲话［M］. 北京：人民出版社，2015.

[4]刘杰. 数据新闻可视化叙事初探［J］. 科技传播，2013，5（16）：26-27.

[5]中央党校中国特色社会主义理论体系研究中心. 执政基础坚如磐石的根本保证［N］. 经济日报，2013-06-24（001）.

[6]曲青山“. 四个全面” 实现中国梦的战略指引［N］. 人民日报，2015-02-11（007）.

[7]新华社. 做大做强主流舆论——习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话引领媒体融合发展新作为［EB/OL］.（2019-01-27）.http://www.gov.cn/xinwen/2019-01/27/content_5361484.htm.