音乐数据分析：用户行为分析概述

音乐用户的行为有音乐学习行为、音乐演奏演出行为、音乐欣赏行为、音乐参与行为等，相应的环境或平台有音乐教室、音乐厅、音乐网站和音乐平台等实体和数字场地，一些数字音乐平台提供了千万级的音乐乐曲，使用用户数量达到亿级，研究用户的行为，可以很好地为用户服务。

中国是国际上最大的音乐市场之一，大量的数字音乐平台为音乐用户提供了音乐服务，其中腾讯音乐旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐处于第一梯队，2018年5月酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的月活跃用户数分别为2.28亿、1.95亿、1.07亿，同比增长分别为1.12%、4.56%、8.97%；处于第二梯队的网易云音乐、咪咕音乐、虾米音乐的月活跃用户数分别为0.68亿、0.18亿、0.13亿，同比增长22.71%、18.52%、-1.49%。从用户黏性上看：QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐、虾米音乐、酷狗音乐处于第一梯队，虾米音乐月人均单日使用时长最长达到35分钟左右，从月人均单日使用次数上看QQ音乐的使用次数最多达到12次。

音乐用户的行为研究多以某一平台或用户群体为对象，研究用户的特征和行为特点。方爱华等人认为数字音乐平台的定位不再囿于简单的音频播放，而逐渐向连接用户的垂直社交平台转变，网易云音乐利用自身平台培养用户跟帖文化，主攻社交音乐领域，其平台上的音乐评论自成一派。他们在文章中选取网易云音乐热歌榜TOP30为研究样本，综合用户评论数量、精彩评论文本内容及点赞量等数据探析音乐行业发展趋势。研究发现，在音乐传播方式方面，“影视+音乐”形式效果突出，流量歌手的粉丝传播优势明显；在用户音乐需求方面，音乐市场整体呈现“分众+长尾”趋势，需求多元化，出现“小市场大热门”现象；在用户评论内容方面，特定粉丝群存在“小圈子”语言烙印，用户集体式迁移造就“观光团”文化，情感共鸣性内容引发“饮水机效应”。[114]

何欣茹对网易云音乐的用户行为分析是基于网易公司于2013年推出的一款互联网音乐产品，该产品兼有音乐发现、音乐播放和音乐社交等多种功能。网易云音乐通过拥有数百万高品质音乐的曲库、一千多万的用户自主创建歌单和上千期的DJ节目，来帮助用户发现好音乐。大批歌手、专业DJ和知名音乐人的入驻，更为用户带来了与明星进行零距离音乐社交的机会。在这样一款音乐产品中，用户可以根据自己的口味创建歌单，可以通过音乐分享进行社交互动，还可以得到网易云音乐通过精确算法带来的个性化音乐推荐。无论是从功能还是内容运营方面来看，网易云音乐的品质都达到了业内领先水平。一方面，网易云音乐注重用户使用音乐产品的情感需求，用户可按照语种、场景、风格、情感和主题等多种类别对歌单进行搜索，满足自己在任何场景、任何心情下听音乐的需求，也可以通过大牌DJ节目走进知名歌手们的内心，或者通过专业DJ节目找寻记忆中广播的味道。另一方面，网易云音乐也在不断追求卓越的功能，它第一个正式推出音乐社交概念，填补了互联网用户音乐社交的空缺，引领互联网音乐行业走向一条不断创新、不断优化的道路。[115](www.xing528.com)

琚春华等人为了可以实时向用户推荐符合其情感状态的音乐，提出了一种融入音乐子人格特质的社交网络行为分析的音乐推荐算法，该算法通过分析用户发表在微博等社交媒体上的状态，计算用户在该情感状态下对音乐的偏好程度，选择在该情感状态下音乐偏好相似的最近邻用户，最后融入音乐子人格特质进行偏好度计算，为用户推荐最适合其情感状态的音乐。实验结果表明，该算法可以缓解用户数据稀疏性对推荐结果的影响，提高推荐系统的推荐质量。[116]

《商业化的复兴：2019年中国数字音乐产业研究报告》认为2015年数字音乐盗版猖獗问题在政府的监管下得到了有效的整治，政策的利好使得音乐产业开始受到资本市场的关注。数字音乐行业正版化之后，其商业化之路开始走上正轨，市场规模仍存在较大增量空间。2018年中国数字音乐市场规模将已达到76.3亿元，发展主要受到用户付费意识提升的影响。从产业链来看，数字音乐平台正在逐渐深入上下游，成为数字音乐内容集存和分发的中心枢纽。头部互联网企业纷纷布局数字音乐产业，竞争激烈。[117]

周楠屿指出近年来互联网的快速发展，让数字产品进一步趋于平民化，智能设备也逐渐全面普及。[118]传统音乐行业由此面临全面转型，数字音乐的市场逐步扩大。2016年全球音乐市场份额增长了5.9%，流媒体收入与上一年同比增加了60.4%，付费用户超过1亿。全球数字音乐收入占整个音乐行业的一半，而在我国，2016年数字音乐产业占据整个音乐行业总产值的74.97%。目前市场主流的数字音乐运营平台主要有下面几类：依赖于客户端运营的，如QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐、酷我音乐、酷狗音乐、Apple Music、Spotify等；依赖于网页运营的，如百度音乐、365音乐网、九酷音乐等；电台类的，如喜马拉雅、企鹅FM、蜻蜓、荔枝、豆瓣FM等；依赖在线商店运营的，如GooglePlay Music、Amazon Music、索尼精选等。