旅游与文化复兴:旅游学概论成果

旅游对文化复兴影响是指旅游活动对当地文化要素带来的繁荣过程。文化复兴是文化历经变迁、交融之后所实现的恢复、重建、发展的过程。相对于文化变迁与交融等过程而言，文化复兴更加强调结果。在旅游的文化影响不断突出的今天，旅游在文化复兴方面的作用也日益显著，主要体现在旅游对文化保护、文化传承、文化创新3个层次的影响上。

1）增进文化保护

文化保护是指采取各种有效措施以保持文化内涵稳定、文化载体完整的一种行为。目的地传统文化因旅游活动的开展而能够得到有效而全面的保护体现在：一方面，目的地传统文化是吸引旅游者前往的重要文化吸引物之一，为了维持旅游的发展，东道主会更加重视对本身文化的保护；另一方面，目的地的物质文化景观也因旅游的发展而得到有效维护。因此，旅游在文化保护方面的效益主要体现在对文化内涵和文化载体的保护。

（1）文化内涵保护

旅游活动的开展能够使目的地的传统文化得到有效保护。对于自然发展的地区而言，由于受到全球化、区域化影响程度不同，其传统文化会呈现出正常发展、维持原状、逐渐衰落3种状态，而旅游的介入则使文化成为旅游吸引力的来源，并能够为目的地居民带来经济利益。因此，经济利益的获取成为文化保护的重要驱动因素，正常发展、维持原状的文化会得到更多的关注和保护，并通过不同的形式对其进行保护，如文化展演的定期举行、节庆活动的定期开展。

（2）文化载体保护

旅游的发展能够使目的地传统文化的外在表现形态得到全面的保护。其中最具代表性的就是建筑文化的保护。建筑作为凝固的艺术，浓缩了一个民族、国家的文化内涵与象征，但是在经济快速发展的过程中，传统建筑面临着破坏、消失的风险，旅游则使传统建筑逐渐受到更多群体的关注与认识，传统建筑的内在文化得到全面的阐释与表达。同时，旅游的发展也使传统建筑的修缮、维护有了更多的资金来源，其内在价值也得到全面的发挥。传统文化的其余表现载体也会因旅游的发展得到有效保护，如古代遗址、传统绘画、手工技艺等，旅游的发展使其从“破坏、消失”逐步转向“保护、回归”。

2）增强文化传承

文化传承是指文化在代与代之间纵向传递、接续的过程。文化的形式不同，其传承的方式、速度也会有所差异，文化传承通常包括物质文化传承和非物质文化传承，旅游对文化传承的影响则因文化形式的差异而呈现出不同的影响程度，进而影响其传承方式、速度等内容。

（1）非物质文化传承(www.xing528.com)

目的地非物质文化的传承方式、速度因旅游的发展而发生改变，在旅游介入以前，目的地文化传承是一种自然演变过程，体现在目的地社区居民生活的方方面面；在旅游介入以后，目的地原有相对独立的传承方式被打破，传承单位逐渐从家庭、社区转变至市场，民俗表演、文化演艺逐渐成为文化传承的主要方式，传承速度也不断加快。但是旅游发展也使得目的地的文化内涵发生变迁，民俗文化的表演倾向会将其中的生活内涵替换掉，使其逐渐沦为对居民没有意义的商业活动，进而影响地方文化在社区内部的传承。

（2）物质文化传承

目的地物质文化集中体现为传统村落、建筑、服饰等文化载体，旅游的介入在使目的地物质文化载体得到保护的同时，也推动了其传承过程的实现。对于物质文化而言，其形态结构相对稳定，且不易发生改变，但其中的文化内涵可能因全球化、区域化的影响而衰落、丧失，而旅游则能够充分挖掘蕴含在其中的文化内涵，并赋予其经济意义，使得这类物质文化重新得到居民的认同，受到公众的关注，进而使得居民恢复起对地方物质文化的认同，推动物质文化传承的实现；如民族传承坊的建立、传承示范户的推行则使得濒临消失的物质文化重新得以传承等。

3）增速文化创新

文化创新是指基于传统文化，在社会实践和文化传承的基础上赋予原有文化新的内涵与形式。旅游对文化创新的影响则主要体现在文化内涵活化、文化载体创意化两个方面。

（1）文化活化

文化活化是指在文化逐渐丧失其内涵、价值的现实情况下，重新赋予其意义或使用场景。旅游作为文化活化最好的实现途径之一，能够使文化资源的价值得到最大限度发挥。在社会发展过程中，传统文化衰落的主要原因在于失去了其原有的使用场景，与生活相脱离，而旅游的发展通过营造特定的旅游活动场景，重新使纷繁多样的传统文化受到人们的关注，并使其在旅游活动中与其他文化相互碰撞、相互交流，摒弃自身文化中的糟粕，吸引外来文化的精华，进而重新回归生活，融入生活。

（2）文化创意

文化创意是指在文化内涵活化的基础上构建新的表现形式。文化作为一种无形的事物，很难直接为人们所感知到，因此需要一定的表现形式。创意则是使文化的表现形式更加形象、生动、多元的重要途径。旅游活动为文化创意的发展提供全新的市场元素、巨大的市场空间，一方面旅游使得不同的文化相互碰撞、相互交融，进而使得文化创意不仅仅局限于某一种文化，使其表现形式更具吸引力；另一方面旅游发展带来了大量的客流，对文化商品的购买使得文化创意的发展能够长久地持续。近年来，文化创意的产业化发展使其内涵不断扩大，囊括了影视、动漫、表演等形式，与旅游的融合发展也越来越深入。