影视媒体包装：品牌时代的迅速崛起

我国电视频道已有近三千个，居世界首位，加之以互联网为代表的新媒体的迅速崛起，激烈的竞争促使各影视媒体走上品牌包装之路。

从品牌出发的影视包装把CIS（企业形象识别系统）设计理念引入影视包装行为，将影视媒体理念、对外形象宣传和形象识别系统三个部分分别对应CIS系统的MI（经营理念识别）、BI（经营行为识别）和VI（整体视觉识别）。最初这种包装行为也被称为“电视媒体整体形象包装”，之后被电影和一些新媒体等广泛借鉴。影视传媒已经进入一个“影视媒体整体包装”或者叫“品牌包装”的时代。

我国影视包装行业的发展总体上是一个从自发到自觉的过程。经历了最初的自力更生到后来的疯狂“抄袭”再到如今的自主创作，可以说，中国的影视包装伴随着媒体市场化建设而越来越繁盛，影视包装的整体质量也有了质的飞跃。比如中央电视台科教频道《人物》栏目的包装，以世界著名人物的形象及其代表理论、代表作品为素材，以“剪贴画”的风格构建虚拟三维空间，声画节奏融洽，极富感染力；其画面内容囊括了影视表演、绘画、现代美术、音乐、历史、文化、戏曲、自然科学以及竞技体育等，更是恰如其分地突出了栏目定位，可以说是近年我国优秀影视包装的杰出代表之一，如图8－2－2所示。

今后，影视包装提供的服务必将全面渗透到影视媒体的多个方面。离播包装的作用将日益凸显，形象识别完整统一的离播设计品将在影视媒体自身之外的平台掀起强大的宣传推广攻势。

影视包装的设计风格将趋向于多元化，而非一种风格可以统一天下，没有任何一种风格会持续流行。更准确地说，影视包装设计作为影视创作的一部分，也应当充分发挥构思、创作、制作的“自由”。在传播有效性与设计艺术性的双重前提下，影视包装将出现简约与繁饰并存的现象。(www.xing528.com)

图8－2－2 CCTV10《人物》栏目的包装

可以预见，影视包装将会有一个更为广阔的未来。

[1] 《为您服务》：原为中央电视台策划的一个专题节目，于1979年8月12日首播。1982年中央电视台将其归入专题部，固定栏目名称、播出时间及主持人，逐步将其改编为一个固定时段的栏目，并于1983年1月起每周一19点45分固定播出。这是中国第一个专题栏目，定位于普及生活常识，贴近观众生活，同当时其他大部分脱离观众日常生活的电视节目形成鲜明对比，因此在很短时间内便成为中央电视台的王牌节目之一。

[2] 《东方时空》：开办于1993年5月1日，这个40分钟的杂志型新闻栏目播出伊始就产生了广泛影响，改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为“开创了中国电视改革的先河”。该栏目作为新闻资讯类日播节目，目前在中央电视台新闻频道播出。