影视媒体包装中的节目角标设计及商业广告轮流出现

“节目角标”就是影视节目的形象标识，它一般出现在节目内容画面的一角上。在国内，由于电视媒体的台标一般出现在屏幕的左上角，而半点、整点报时信息出现在右上角，所以电视上的节目角标设置在屏幕右下角的居多，如图7－1－8所示。

角标作为节目的形象标识，它的作用绝不仅是一种装饰点缀，而是打造节目品牌形象、保证品牌识别的重要手段。在商业利益的驱使下，某些媒体将节目角标也开发为商业广告平台，谋取经济利益，比如节目角标和商业标识广告轮流出现。实际上，这种所谓的“广告投放新形式”，是一种对观众心理和视觉上的强迫，是对影视包装观众利益原则的无视，其结果往往是引起观众反感，还会在一定程度上损害节目、甚至媒体的品牌形象。为些许经济利益，可能自毁品牌形象，孰轻孰重，这是需要媒体认真思考的。

图7－1－7 CCTV10的节目《帝都咸阳》的片尾

图7－1－8 节目角标

在节目角标的设计过程中，有两个方面需要注意。(www.xing528.com)

1．角标的设计可静可动

平面静态的角标在过去很长一段时间内为众多节目所使用。随着计算机技术的发展和角标商业利益的开发使用，动态的角标大量涌现。动态角标具有更丰富的视觉效果，有助于强化节目品牌在观众头脑中的记忆。节目角标设计选择静态还是动态，应当取决于节目的风格和节目所属影视媒体的包装要求。

2．角标的设计应承载节目品牌信息

角标设计对节目品牌信息的表达责无旁贷，节目形象标识和名称的图形化是角标设计的主要着力点。在动态角标的设计中，其色彩配置、字体、风格、运动方式的使用，都应当统一规范，并遵循节目所属影视媒体的包装风格。