节目片花设计和作用的实用性

某些影视节目会分成几个小段落，每个段落一个小主题，为适应这种需要而设计的段落小片头时长多为3—5秒，称为“节目片花”。节目片花实际上是在节目整体大主题的框架下，展现节目段落的小主题。所以，节目片花的设计，除提示、表达段落信息外，还应当突出“节目名称”、“节目标识”等信息。最常见的操作方式是直接将节目片头进行“浓缩”剪辑作为片花，如图7－1－4所示；或以段落信息为主体，萃取节目片头的构成元素组合设计为片花，如图7－1－5所示。

图7－1－4 教育培训节目《加强和创新社会管理》的片花

图7－1－5 教育培训节目《社会公德 家庭美德》的片花

节目片花的设计与应用，主要基于两个方面的目的。

1．片花是控制节目段落和节奏的重要手段(www.xing528.com)

影视节目时长不等，而很多节目（特别是新闻综合播报、人物访谈、故事纪录等）根据主题线索的变化，可以划分为若干小主题、若干小段落。比如新闻类节目，可分为国际新闻、国内新闻或者时政新闻、体育新闻等；人物访谈节目，可以根据被访者的成长经历、命运变化分出各个主题段落等。为了观众在观看节目时能够条理清晰、逻辑准确，节目片花能起到段落提示作用；对于较长的影视节目，片花的隔断作用还可以消除观众因长时间关注节目内容而可能产生的心理和视觉疲劳。可见，节目片花是一种具有很强实用性的包装形式。

2．片花是控制电视媒体编播结构的重要方法

电视媒体的运营利润主要来自商业广告的投放。许多收视率较高且稳定的节目，都被电视媒体通过各种方式卖给广告商，成为广告商品的宣传平台。正在播出的节目内容如果直接被广告中断，正在关注节目的观众会感到无所适从；而广告之后如果立刻接入节目内容，效果将十分生硬和突然。常见的手法是以节目片花连接节目内容与广告，既照顾了观众的收视习惯，又保证了广告赞助商的利益，还有利于电视编播节奏的顺畅。