影视媒体包装-组合节目宣传片创作

组合节目导视宣传片是多个节目信息组合在一起的导视宣传片。它将节目时间、内容有相似性的节目板块化地介绍给目标观众，或者将一个媒体连续的影视节目放在一起宣传推广。

通常，组合导视宣传片的具体设计方法是：将一个固定时长的导视宣传片的结构和格式分解为几个段落，分别对不同的节目进行快节奏的宣传推广，最后列出这些节目的名称、时间、顺序以及影视媒体的形象标识。在划分的段落中，某些段落的设计可能采用情绪渲染的方式（类似于30秒单节目导视宣传片的设计形式），某些可能采用“看图说话”的较直接的形式（类似于5—10秒单节目导视宣传片的设计形式），通常新推出的节目会分配到更长的段落。

按照所组合节目之间的距离，组合导视宣传片可以分为“纵向组合导视”和“横向组合导视”。纵向组合导视是指所组合的节目是按时间顺序播出的，这样的组合宣传可以将不同的节目链接在一起，使观众从上一个节目流向下一节目。另外还可以将新推出的节目与成功的品牌节目组合在一起，有利于新节目迅速被观众接受。

比如FOX电视台2001年的一个双节目组合导视宣传片，其中的小片头列出了媒体名称“FOX”、“tonight”（今晚），结尾列出了播出的顺序、节目名《黑夜天使》和《24小时》、媒体名称“FOX”和再次提示的“今晚”，是比较标准的纵向组合导视，如图6－3－1所示。

横向组合导视宣传片，一般用于两种情况：一是每天固定时刻播出的节目，比如电视台的日播栏目，可以一次介绍几期；二是将不在同一时间播出的同类型的节目组合在一起，以某种主题串联起来进行推广。

比如ABC电视台，在2004年组合夏季即将播出的各类型节目进行宣传，推出了主题为“There Is More To Summer With ABC”（和ABC一起在这个夏天收获更多）的节目宣传片，穿插其中的字幕分别是“更多活力”、“更多自由”、“更多回忆”、“更多奇迹”、“更多美好时光”、“更多悬疑”、“更多爱情”、“更多经典”等，如图6－3－2所示。

图6－3－1 FOX电视台2001年的节目组合导视宣传片

需要注意的是，除去开头、转场、结尾的设计，组合导视宣传片真正用于节目宣传的有效时间将更为有限。目前还没有什么证据能够表明一条组合导视宣传片中，组合几个节目比较合适。我们只能在经典的组合导视宣传片案例分析中发现，一般30秒的宣传片只介绍2—4个节目，5个以上的几乎没有。(www.xing528.com)

相对于多节目导视宣传片，单节目导视宣传片主要用来推广比较重要的节目。一旦这个节目被观众认知后，就可以利用多节目导视宣传片在有限的时间内发挥更为理想的节目推广作用了。

图6－3－2 ABC在2004年夏季的组合导视宣传片

思考与实训

1．导视宣传片的类型有哪些？其作用分别侧重于哪个方面？

2．单节目与组合节目导视宣传片的设计原则与方法有哪些区别？

3．继续上一章的实训项目，根据第四章实训所形成的总体设计，小组合作，完成节目导视系统的具体设计制作工作。