影视媒体包装：镜头外运动方式设计方案

影视包装镜头外运动方式的设计，可以借鉴摄像的镜头运动原理和技法。

从摄像机与被表现主体间的相互关系来分析，镜头可分为运动镜头和固定镜头两种。机位不变，镜头焦距、光轴不变的就是固定镜头；反之，只要机位、焦距、光轴中的任意一种发生变化，就是运动镜头。

固定镜头能够记录和表现画面主体，在稳定的环境中，观众能够从容而全面地理解画面内各元素之间的关系，并体会它们所表达的信息。固定镜头利用画面中运动的物体或图形元素，显示画面空间的纵深度和立体感，这是影视包装应当借鉴的重要表现手法。

运动镜头则通过推、拉、摇、移、升、降等方式，使观众的视点流动起来，视觉效果更丰富。运动镜头进一步突破了画面的平面局限，影视包装中的运动镜头可以使画面景观和观众的视角不断变化，使屏幕呈现出一个多平面、多层次、多角度、富有纵深感的立体空间。

影视包装是一种以传播中的识别为目的的设计，当其独占性地采用了某种特定的运动方式，并不断加以重复后，观众就可能把这种运动方式与影视媒体的品牌联系起来，形成一种可以被辨认和回忆的识别机制。

在众多的影视包装案例中，至少已经有两种可以通过运动方式树立品牌识别的方法：一种是赋予形象标识（主要是图像标志）以标志性的动作，这种方法比较常用，也比较有效；另一种是靠大范围重复某种运动方式，使得特定的运动方式逐渐与媒体品牌建立联系。

比如UPN[1]频道的包装，如图4－4－1所示，在虚拟的环境中明星们一一亮相，一条透视线条带来空间的纵深感，英文字保持与透视线严格的垂直运行，在UPN的标志上始终有两条圆弧线做环形运动；而在拍摄每一位明星时，摄像机机位有相似的大幅度移动。这两方面形成了UPN运动方式的统一以及独特的包装语言，由于其在运动方式上的统一，所以UPN的包装采用了复杂色彩体系，做到了既统一又具有生动的变化。(www.xing528.com)

图4－4－1 UPN频道的包装

思考与实训

1．影视包装总体设计阶段的典型工作任务有哪些？

2．继续上一章的实训项目，根据上一章实训所形成的调研报告和创意简报，小组合作，开始影视包装的总体设计工作，根据工作成果形成整合提案，提案文件格式自拟。

[1] UPN：原为CBS旗下的有线电视网，现已与WB Entertainment（华纳娱乐）属下的WB电视网合并为全新电视网——哥伦比亚及华纳兄弟联合电视网，简称CW。新的电视网可以覆盖95％的美国电视用户，成为美国第五大电视网，主要节目有《Veronica Mars》（《美眉校探》）、《人人都恨克里斯》、真人秀《America's Next Top Model》（《全美下一位顶尖模特》），以及前WB电视台的剧目《超人前传》、《篮球兄弟》、《吉尔莫女孩》等。