影视包装：画面风格设计的艺术性和有效性

画面风格是影视包装作品艺术性的集中体现，是色彩、构图、光影、表现手法等的集合体；画面风格也是影视包装传播有效性的保证，是吸引观众、获得品牌识别与认知的有效手段。影视创作的风格可谓丰富多彩、五花八门，但不论何种风格都必须契合于宣传主题，适应所要表达的核心理念，并符合目标观众的审美需求。

比如，图4－2－11和图4－2－12为两个不同的影视包装设计截图，一个是Disney频道的ID包装，由实拍场景合成CG特效构成；一个是MTV欧洲频道的ID包装，由糅合了插画、装饰画风格的三维CG实现。我们可以清楚地看到，它们之间的风格差异十分巨大。这个差异实际上也正好对应于它们的宣传主题、核心理念以及目标观众审美需求的差异。因为Disney频道是针对少年儿童观众群的，其包装所要呈现的是温馨、梦幻的风格；而MTV针对的是青年观众群，其包装所要彰显的是前卫、活力、反传统的媒体理念。

图4－2－11 Disney频道的ID包装

图4－2－12 MTV欧洲频道的ID包装

关于影视包装的风格类型及其发展演变，在本书第一章已有详细介绍，这里不再赘述。新传播时代，艺术、时尚风向瞬息万变，受众的审美取向更趋多元。影视包装依然在不断地尝试与创新，其画面风格的典型创新手法，大致有以下几种。

1．实拍与CG技术的结合

包装技术的不断创新发展，尤其是CG[2]技术的普及和运用，推动了整个影视包装行业的变革。在创意和制作过程中，将实景拍摄与CG技术结合，便可无限制地发挥想象空间，带给观众前所未有的视觉体验；运用CG技术，可以对实景拍摄的影像素材进行灯光、阴影、道具和背景等诸多方面的设计处理，把不可能变为可能。如图4－2－11所示的Disney频道的ID包装，就是实拍与CG技术结合的作品。

实景拍摄与CG技术的结合，也在一定程度上改变了影视创作的制作模式。传统的影视创作大多以前期拍摄为核心，后期制作多以剪辑为主，相对简单。随着CG技术的普及运用，工作重心转移到后期制作上来，前期拍摄创作相对简化，并要尽可能适应后期加工的要求，影视包装尤其如此。

2．借力色彩构成和平面设计

影视包装不是多媒体动画，更不是三维动画片，其画面风格应当避免片面追求质感、光效的工业主义视觉风格，转而借力色彩构成和平面设计。比如MTV频道的目标观众是热爱音乐的时尚青年人群，而这一群体对电脑CG艺术有着非常敏锐的审美嗅觉，因此MTV频道在包装中也常采用平面设计感强烈的二维风格，以博取青年观众的认同。如图4－2－12所示，在MTV欧洲频道的ID包装中营造了一个虚拟三维空间，但这个空间内的事物却是平面插画式的，具有强烈的CG艺术风格。

3．借助各种艺术表现形式

新传播时代受众的生活内容和审美需求呈现多元化，影视包装为了迎合不同的目标受众，也应当借助各种艺术表现形式。无论是古典艺术还是现代艺术，无论是抽象主义、立体主义还是表现主义，无论是油画、版画、水彩、水墨还是雕塑或民间艺术，几乎都可以融合到影视包装的设计中，使画面风格更趋丰富多元。比如中央电视台戏曲频道，就曾经借助中国水墨画的艺术形式，结合CG技术，将中国传统戏曲的独特魅力充分地呈现出来。

下面介绍几种极具代表性的影视包装画面风格创新方案，供大家参考。(www.xing528.com)

空间实际上是由构图中安排的实体形象、空白形象两者相结合构成的，是随着形象轨迹及视觉轨迹而形成内在的空间层次。平面风格的作品，只要利用好实体形象与空白形象的关系，也可以营造出丰富的空间层次，如图4－2－13所示。

图4－2－13 空间层次丰富的平面风格包装

如图4－2－14所示，是Showtime[3]电视台的包装截图，同样是创新的平面化设计，却实现了不亚于实拍或三维动画的空间透视与立体视觉效果，Logo和字幕出现在视觉兴奋点上，十分突出。通过缩短摄像机焦距获得突破画面的放射状构图，是目前娱乐节目经常使用的构图手段及形式。

图4－2－14 创新的平面化设计的包装

在借鉴其他艺术表现形式时，如果过于强调对比关系，空间预留太多或加上太多造型要素时，容易使画面风格产生混乱。要调和这种现象，最好加上一些共通的要素，使画面产生共通的格调，具有整体统一与调和的感觉。如图4－2－15所示，其中的线条就是此类“共通的要素”。

图4－2－15 共通的要素形成统一协调的画面风格

反复使用同形的事物，能使版面产生调和感。若把同形的事物配置在一起，便能产生连续的感觉。两者相互配合运用，就能创造出统一与调和的效果。

在进行整体设计时，面对同一份创意简报，不同的设计团队可能设计出风格完全不同的方案，而且每个团队在初期设计的时候，都会尝试很多种设计可能，并得到大量的风格图（Style Frame），直到放弃了大量尝试结果之后，才能接近真正有价值的方向。从这个意义上说，影视包装的总体设计过程，就是放弃的过程，其中的色彩与风格设计阶段更是十分艰苦的。

[1] SMG：上海东方传媒集团有限公司，是由原上海文广新闻传媒集团于2009年重组而成，主体为原上海电视台，隶属于上海文化广播影视集团（即业界简称的“上文广”，SMEG）。

[2] CG（Computer Graphics）：计算机图形学，即以计算机三维或三维算法生成可视图形图像并显示出来，CG技术目前广泛应用于科学研究、工业设计、影视动画等领域中。

[3] Showtime：娱乐时间电视网，1976年开始在美国加利福尼亚都柏林作为地方电视台播出，起初主要播放一些电影和原创节目，1978年通过卫星向全美播映，1983年和Warner－Amex Satellite Entertainment（华纳－阿梅克斯卫星娱乐公司）电影频道合并，成立Showtime电视网络公司，1990年开始自主投资拍摄电影。现旗下拥有Showtime电视频道、Showtime Too（Showtime二台）、Showtime Showcase（Showtime三套，简称Showcase）、Showtime Beyond（超越频道）、Showtime Extreme（极点频道）、Showtime Family Zone（家庭地带数字电视）、Showtime Next（下一代数字电视）以及Showtime女性频道。