1．构成
由于影视媒体具有音视频组合的特征，而所有的视觉元素都具有时序性，所以影视形象标识不同于传统的平面标识，它由标志（Logo，也叫 Mark，欧洲也称Artwork）、字标（Word mark，也叫Logotype）、标语（Slogan，或称Tagline，即与标志同时出现的口号）以及音频标志（Audio tag，也叫Jingle）等四部分组成。其中标志、字标肯定是用于视频的，与观众进行视觉沟通；音频标志用于听觉沟通；而标语可以被书写，得到视频应用，甚至成为视频标志的一部分，也可以被朗读，成为音频标志的一部分。当然，也有不少影视媒体没有主题音乐和标语，只有标志和字标，有的甚至只有标志。
标志的设计类似于传统VI中的Logo设计，而字标的设计要便于阅读，因为它们都可能同时在视频（在播包装）和印刷品（离播包装）中使用。字标的统一往往是被影视媒体忽略的问题，其实字标使用的一贯性是非常重要的，不统一的字标使用就不可能形成使用之间的相互支持和强调，甚至会引起某些受众的误会。
2．形式
形象标识通常会以两种方式出现在屏幕上，即角标和正常标。
角标，指出现在屏幕角落的标志，用于提醒观众正在观看的是什么媒体、什么节目。角标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地出现（个别也有循环旋转或翻转运动的），持续刺激观众的视觉感官，形成稳定的记忆。目前我国电视台的角标基本都放在屏幕的左上角，而不少国外的电视台则喜欢放在屏幕下方的两个角上（也有放在右上角的，比如韩国KBS电视台）。(www.xing528.com)
正常标通常被用在宣传片的中间或末尾定版中，一般是动态的。标志设计最初一般是平面的、静止的，当准备在影视包装中使用它时，这个标志就需要在空间和时间上得到扩展和延伸，变成立体的、动态的。除了传统的平面构成、色彩构成以外，它还必须具有立体构成、色彩流动与变化、表面材质、运动方式等特征。设计中要注意在这些方面严格地坚持连续统一，以保持标志的一贯性。
如图4－1－6所示，是Discovery[3]从开播至今其形象标识的演变过程，从中可以看出时代变迁给影视媒体包装所带来的影响，但更为明显的是，Discovery坚决地坚持了形象标识的一贯性。
图4－1－6 Discovery形象标识的演变
当然，也有少数影视媒体例外，比如MTV频道的标识就很“反常”。为了表现其反传统的倾向，以便说服年轻观众，MTV没有墨守陈规，而是不断更新标识的色彩、材质和运动方式，如图4－1－7所示。但是，不管MTV的标识有多少版本，它们都是对某些元素实施可持续的变化，这种变化可以说是一种更深层次的一贯性表现。
图4－1－7 MTV标识的众多版本
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